鸿博体育像这些方式，我们都可以借鉴鸿博体育。同时，还可以尝试大型广告宣传活动时，搞各地电台的联动，形成一种声势，产生一种新闻效应。
在目前的广播广告中，音响和音乐还没有得到的使用。虽然许多广告在开头也使用几秒中的轻松乐曲，但是真正能与产品和服务有关联的却不多。由于费用不足鸿博体育，广播广告常常没有资金去作曲，随手找来的音乐很难适合特定的广告。在广播广告中使用音响的就更少了。可是音乐和音响正是广播广告的生命力所在。且不说音乐可以烘托气氛，音响可以塑造空间，单是它们的“CI”作用就相当大。众所周知，为人们所家喻户晓的“沱牌曲酒”，从来没有用名演员、大排场来做广告，他们在广播和电视上主打的就是两句歌词“悠悠岁月酒滴滴沱牌曲”，而人们对产品的印象却极为深刻，这就是音乐塑造的个性。目前，在谈到“CI”时，一般人只注意到视觉形象识别（VI）的重要性，却没有注意到音乐和音响这种听觉识别系统对于树立企业形象的重要性。在这方面，世界著名的计算机芯片生产厂家英特尔公司就做得极为出色。它要求每个使用它芯片的厂家在做广告时，都要打上英特尔的标志以及“咚咚咚咚咚”的音乐，结果不仅节省了大量的广告费，还常常使听众只记得这段音乐，而忘记了做广告的计算机厂家。
2．针对性强，见效快。由于广播大多按听众类别来编排节目，所以客户可以根据宣传对象的不同，在相应的节目中播放广告。
3．根据各种不同的目的，可以自由的选择广告播放的时间（因为制作费便宜，直播节目多，所以可以实现）。
4．促销效果大。可以利用主持人的推荐和广播电台多年举办现场活动的经验进行促销。
勿庸质疑，这些优势依然没有消失。那么，为什么广播受到如此冷落呢？这里有主客观的原因：
在这一点上，一些外国的厂家做得比较好，象雀巢、麦当劳、.摩托罗拉等，经常在广告活动中有效的利用广播媒体。
首先，迅速进行收听率调查。在电台的自我宣传中，常常以拥有多少听众为诉求点，事实上这并不是一个精确的统计。有的是把覆盖面等同于收听面，而没有统计实际开机率到底是多少。至于对每个节目的听众构成，他们的收听习惯和生活方式，更是知之甚少。如果没有明确的听众层构成分析，没有明确的费用/效果比，很难说服广告客户。同时，也只有进行收听率调查，才能使节目设置更科学、更有针对性。为了保证调查的客观性，应该注意以下几点：
当然，这不是电台广告部门工作人员自身的责任，他们在正常的工作之余，根本没有那么多时间和精力来投入广播广告的创意。这其实应该由专业广播广告制作公司来承担，可是这种公司在我国还很少。同时，广告客户对于产品特性、市场状况和消费者特性等相关资料没有充分提供，也是创意平庸的原因之一。更关键的是，由于广告客户对于广播媒介的重要性认识不足，导致制作费少得可怜，形成了恶性循环。
节目是广告赖以生存的土壤，只有节目的收听率高，才能吸引更多的广告客户把广告费投到这里，这是毫无疑问的。当前的广播改革，使许多电台在新闻节目和谈话类节目方面有了长足的进步，收听率不断上升。可是，听众的需求是多样的，广告客户的产品也是千差万别的，仅仅这两种节目远远满足不了他们的需求。比如，有的节目收视率虽然不是很高，但由于它是产品的目标消费群喜欢听的，仍然可以吸引特定的广告客户。而许多电台过于重视名牌栏目，而忽视了广告客户的多种需求。即使是在名牌节目中，我们也很少象电视台调查收视率那样，详细了解听众的构成情况，他们的收听习惯和生活方式是怎么样的？没有听众的准确分层，就容易以主观判断来设置栏目和评价效果，这当然难以说服广告客户了。
这里有广告公司的原因。一方面，许多广告公司根本没有广播广告的策划和创作人员；另一方面，广播广告播出费便宜，代理费也并不高，难以调动广告公司的积极性。这样，广告公司在做媒介计划的时候，或者把广播广告忽略不计，或者仅仅当作陪衬。更不要说有些杂牌广告公司对客户的误导了。
在创意方面，广播广告与电视广告、报纸广告并没有本质的不同。这正如报社优秀的采编人员到电视台以后，仍然能做出好节目一样。表现方式虽然有区别，但规律是相通的。可是，不可否认，广播广告的整体创意水平相比报纸和电视来说，确实有一定的差距。突出表现在单调乏味、内容空洞、情节虚假、比喻不当、思维不连贯等等方面。这就要求广播广告的创意人员多借鉴其他媒体的经验，并结合自身的媒介特点进行创造性的思考，逐步提高创意水平。同时，还要说服客户认识到：劣质和平庸的创意不仅无助于产品和服务，反而会起到负面效应，最起码是导致广告费的浪费。只有客户认识到创意的重要性Байду номын сангаас给予充足的经费保障，一些优秀的“大创意”才能得以实现。
1．广播有众多富有个性的节目主持人，听众对于自己喜爱的节目主持人抱有亲近感和信赖感。几乎每一个电台都有听众喜爱的名牌主持人，比如《午间半小时》的虹云和付成励等等，这是一个电台宝贵的资源之一。
2．“可以边听边干别的”。广播由于携带方便，在接触不到其他媒体的环境中也能利用。最常见的就是早晨锻炼的老人把收音机放在耳边听新闻，还有司机在车里听交通信息。
从广告主方面看，他们虽然也认识到了广告的重要性，但是相当一部分人对于广告的专业知识还比较贫乏。由于电视广告可以展示厂址、商品甚至厂方领导，使得许多人迷信于电视上见影，因此不惜重金砸向电视台，似乎这样就可以解决广告面临的所有问题（山东秦池酒厂曾以3.2亿元的天价买断中央电视台5秒的广告时段）。殊不知，电视广告对于在短期内打知名度是非常有效的，秦池酒厂虽然一夜成名，可是后来被巨额广告费压得抬不起头来。这是因为企业的产品要想让消费者购买，仅有知名度是不够的，还需要信誉度和美誉度。这一方要求企业的产品和服务都非常过硬，另一方面也要利用目标消费者能接触到的所有信息渠道进行全方位的宣传。这也就是国外正在流行的“整合营销传播”。所谓的“整合营销传播”，就是综合、协调地使用各种形式的传播方式，传递本质上一致的信息，以达到宣传目的的一种营销手段。比如，邻居和朋友间的体会、售货员的推荐、产品包装、货架的陈列等以及新闻报道和广告等。当然，电视只是其中一个媒体，报纸、广播、杂志也是不可或缺的。
3．缺乏广播媒介的“大广告意识”。一些电台的广告部门和节目制作部门缺乏必要的配合，广告部门只是局限于拉客户和制作广播广告，而没有从更高的层次上去考虑广播媒体资源的开发。这体现在电台节目改革时，广告部门的意见没有得到应有的重视，殊不知他们也许比有些业务部门更了解听众和客户的要求。同时，广告部门一般只局限于被动的播放广告，很少站在宏观的角度去发挥广播广告在媒介组合和现场促销中的作用，搞现场直播活动等等。
面临世纪之交的广播广告，似乎已经走入了困境。电视的迅猛发展已经使广播的阵地不断被蚕食，第四媒体——因特网又向传统的所有大众媒介（报纸、广播、电视)发起了冲击。这种雪上加霜使当今的广播广告与本世纪上半叶的辉煌时代不可同日而语。就连一些广播人自己也认为广播是一种夕阳媒体，再没有什么发展余地了。有些广告公司在为客户制定媒体计划时，也很少把广播包括在内，似乎广播是可以忽略不计的媒体。广告客户更是认准了电视台，甚至不惜一踯千金，在黄金时段进行豪赌，对广播却提不起一点兴趣。
调查只是了解听众的开始，重要的是对于结果进行分析，找出问题点和机会点。在此基础上：
一.重新调整节目构成。调查结果出来以后，广告部门应和节目部门一起，根据本地听众的收听习惯和生活方式，有针对性的设立栏目。除了新闻节目以外，要增加信息性、娱乐性和服务性节目鸿博体育。地方电台的优势在于有特定的覆盖范围，目标市场明确。而在地方（主要指地市台），新闻量是有限的，更多的是购物、饮食、交通和文化娱乐信息。所以，节目主要的广告收入不应该仅仅放在新闻时段上，更多的应该放在和老百姓生活息息相关的的内容上。比如家庭装修和医疗保健以及育儿节目等等，都会有一定的收听率。同时，主动寻找广告客户开办“提供节目广告”，也就是广告客户买断一个时间段，自己出资做与产品和服务有关内容的节目，并在节目中插播广告，既宣传了产品，又树立了企业形象，又为听众提供了知识和趣味。也可以尝试搞广播购物，让主持人象凤凰卫视“说新闻”那样去“说广告”。在国外，广播购物很受欢迎，许多人根本没有看到产品，没见过主持人，凭着对主持人的喜好而相信他的话去购买。这也是值得我们借鉴的。
目前，在国外，广播逐渐由大众媒体变为促销媒体，广播车经常在街头进行在直播。柜台上也常常看到这样的广告“××电台特别推荐”。以日本为例，曾采取下面的方式：
比赛之前，派记者不停的向教练和队员搜集信息。比赛开始前40分钟倒计时，通过大量资料增加人们的期待感。比赛开始后，不仅现场进行丰富多采的讲解，其他人员还关注其他赛场情况，穿插介绍鸿博体育。在这期间，利用听众不想中断收听的心理，插播大量的广告。
在探讨这个问题时，我们不妨先回到原点，重新审视广播广告的优势，看看它是否还继续存在。那么，广播作为一种广告媒体到底有那些优势呢？
可是，国外著名广告大师李奥·贝纳在谈到广告创作时，曾有过精彩的论述。他认为，广告创作人员只要找出产品本身的“固有刺激”，也就是厂家生产和消费者购买的理由，就知道广告的诉求点了。如果我们把广播的广告时段看成商品，分析电台办广播、听众喜欢广播和广告主选择广播的理由，就会发现以下几点：
3．可以进行双方向的信息交流，听众可以利用电话或传真等和电台交流。热线电线．播放本地的信息量丰富，听众感兴趣的信息多。
1．广告成本低，效益好。从制作费来说，制作广播广告最便宜只须几百元，而电视广告最便宜须几万元；从播出费来算，广播和电视也相差十几倍甚至几十倍。可是从效果看，据国外调查，广播的总视听率一个百分点只须电视1/3的费用。
同时，广播的使用也可以防止通过电视所获得的“认知度”被遗忘的效果。目前，在国外，许多电视广告和广播广告播出一样的版本。这并不是为了节省制作经费而偷工减料，是有其科学依据的。根据调查发现，广播具有“转送”形象的效果，联想率非常高，电视中的语言如果再在广播中播一遍，就更容易记住；70％的人一听到广告片音乐，就能联想到画面。所以，许多客户把同样的创意，用更便宜的价格在电台上播出，以广播补充电视，唤起对于品牌印象的加深。由电视构造品牌力，广播维持并提供更详细的信息，两者互为补充鸿博体育，缺一不可。
仅从统计数字上看，似乎如此。今年上半年，我国广播广告的营业额比去年同期下降了20％多(据专家透露，是广播广告媒体自己少报经营额所致)，而电视广告却上升了30％多。可是，在大洋彼岸，领世界广告潮流的美国，情况却正好相反：1998年的广告投入额的增长已经连续5年超过经济增长；去年传媒宣传投入高达793亿美元，比前年增长8％以上，大约是当年国民生产总值的两倍。其中增长最大的是广播，全国广告、地方广告和广播网合计增长了11.7％。而相比之下，电视台才增长了6.1％。
根据世界上最大的广告公司电通公司的调查：在迅速提高知名度方面，电视无与伦比；但同时投入广播，会发生更大的作用。比如，电视第一次发稿后，“商品再认知度”达到66.5％，广播第一次发稿后达到67.5％；电视第二次发稿后达到73.8％，广播第二次达到76.3％。所以，要说服客户在做媒体组合时使用广播。
不可否认，目前播出的广播广告，一般化的随处可见。且不说机关枪式的播报方式在广告中仍占相当大的比重，也不说主持人同时客串几个角色的虚假，更不用说音乐、音响的平淡而无特色。仅就创意本身来说，十几年来，很少有令人拍案叫绝的。即便是一些获奖作品，多数也是在广播媒体本身的特点有所挖掘（音乐和音响），而在情节上少有突破，难以给人回味的余地。这与广告创意所要求的“意料之外，情理之中”的境界相差甚远。