鸿博体育时效性短 报纸广告易被读者忽略 无法对文盲产生广告效果 版面限制，广告拥挤 缺乏动态感、立体感和色泽感

　　广告一词的含义，并不是从开始就一成不变的。在英 文中，广告一词是“Advertising”。这个英文单词又

　　来源于拉丁文的“Advertere”一词，意思是“唤起 大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方 向所使用的一种手段”。

　　大约在明治五年（公元1872年）左右，日本首次将 “Advertising”一词译为“广告”鸿博体育，到1887年才开始 较为统一地使用这个名词。

　　(1)文字表现形式 (2)插图的表现形式 (3)抽象的表现形式 (4)系列的表现形式

　　杂志的时效性——发行周期短 区域性强 综合性杂志缺少专业特色 缺乏影响力 专业杂志专业性强，读者有一定限制

　　“广告”是由广告主通过付费取得可控制形式的 非个体传播，以劝说的方式向目标市场推销产 品、服务或观念的工作。

　　广告是一种有计划，有目的的活动。 广告活动的主体是可资识别的倡议者，广告对象是企业根据经 营状况选定的目标市场。

　　广告活动是通过大众媒体有偿进行的。 广告传递的信息是企业生产经营产品或者服务的特点。 广告活动的目的大多数为了增加产品或者服务的的销售，扩 大企业的知名度，提高经济效益

　　宣传册是直接发给消费者或邮寄给消费者的广告形式， 便于消费者随时阅读，所以设计和印刷很讲究，否则 会影响企业形象和产品的说服力。 样本附有产品的图片鸿博体育，并对产品作详细的文字介绍， 并以图文并茂的形式来表现，具有较强的促销作用。

　　具有针对性，可以对广告活动进行自我控制，可以有针对性 地选择对象； 针对具体的个人或具体的单位的，因此，具有“私交”性质， 可以产生亲切感； 不会引起与同类产品的直接竞争； 不受时间和地域限制，可以有针对性地选择广告时间和地区， 也不受篇幅的限制，可以较为生动地详细表达产品的信息内 容； 可以进行征答活动，从而促成真实可信的信息反馈； 有的放矢，准确性高，且制作简单，费用便宜； 可为顾客安排方便的购买方式。

　　递信息，改变人们对广告商品或事项的态度，诱发其 行动而使广告主获得利益。

　　(1)电视既能听又能看 (2)我国一般的家庭大都是全家看一台电视 (3)我国的电视台在人民群众中享有很高的声望 (4)影响巨大，极受重视

　　1924年，日本学者中山静提出：“广告宣传的目的是劝诱人们对 某一特定的事情产生或增强信心，使他们赞成或坚决执行，要达 到这个目的与广告宣传的次数有关系，如果使用的方式、方法和 时机选择得适当，即使广告的次数少一些，也会得到满意的效果， 广告是通过宣传商标达到销售的目的。”

　　广告有广义和狭义之分,广义广告包括非商业 广告和商业广告 狭义广告仅指商业广告

　　所谓广告媒体是指传播广告信息的物质， 凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作 用的物质都可以称为广告媒体。它的基本功能 是传递信息，促成企业或个人实现其推销、宣 传等目的鸿博体育。

　　视觉媒体： 报纸、杂志、邮件、海报、传单、 招贴、日历、户外广告、橱窗布置 等媒体形式

　　从“Advertising”一词出现以来，对于它的定义就出现了好多种鸿博体育。各 个时期有许多较有代表性的定义。

　　1890年以前，西方社会对广告较为公认的定义为：广告是有关商品 或服务的新闻。广告在这一时期，被看成为一种起告知作用、与新 闻报道相类似的传播手段。

　　到了十九世纪末二十世纪初，被称为美国现代广告之父的拉斯克尔 对与广告的看法开始流行。拉斯克尔说：广告是印刷形态的推销手 段（salesmanship in print）。

　　如可口可乐、百事可乐、万宝路香烟和柯达 胶卷等产品广告。广告的产品多是通用性强、销 售量大、选择性小的具有国际影响的产品。 2．全国性广告 3．区域性广告 4．地方性广告

　　招贴广告，也称“海报”鸿博体育、“宣传画”。张贴于繁华区、车站、 机场、码头、销售场所，它被誉为是“最美的印刷品”。

　　(1)利用电波传播信息，每秒钟行程30万公里 (2)传播范围广泛 (3)费用低，制作简便 (4)最具灵活性 (5)亲切感人