鸿博体育创意的第 2 步是表现客观事物的形象。bbB3lian 素材 创意的第 3步是形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。 bbB3lian 素材 创意的第 4 步是要比较确切地反映被表现事物的本质特征。bbB3lian 素材 创意的第 5 步是必须能为公众理解和接受。 bbB3lian 素材 创意的第6 步再思考它是否符合市场实际、是否符合大众需要、是否能在同类 产品中打响等问题上再深化加工，并在反复推敲的过程中逐渐完善。bbB3lian 素材 3.直接表现形式 bbB3lian素材 直接将产品推向消费者面前，它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面 上，充分运用摄影或绘画等技巧进行表现鸿博体育。渲染产品的质感、形态和功能用途，将 产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的 产品产生一种亲切感和信任感。bbB3lian 素材 (1)夸张合理 bbB3lian 素材 把商品最有特征的部分，抓住一点，不及其余地加以夸张，使其特征更加鲜 明、更突出。有的商品可夸张其自身形象美。(3lian 素材)bbB3lian 素材 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显 的夸大，以加深或扩大这些特征的认识。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对 象的特点和个性中美的方面进行夸大 ,赋予人们一种新奇与变化的情趣。通过夸张 手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感彩，使产品的特征性鲜明、突 出、动人。bbB3lian 素材 (2)比喻表现 bbB3lian素材 比喻就是平常说的打比方。用某一物象或情景来比喻产品，使产品形象更深刻 易记鸿博体育。比喻在设计过程中选择两个各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物， 比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处， 因而可以借题发挥，进行延伸转化，从而获得的艺术表现效果。bbB3lian 素材 (3)联想表现 bbB3lian 素材
“创意”将人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗 透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想鸿博体育、夸大、浓缩、扭曲和变形， 转化为意象。意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受 众的感觉也与意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是 意象所能达到的境界。bbB3lian素材
用与产品有关联的形象，引起消费者由此及彼的联想，这种联想在人们的审美 心理活动中，往往起很重要的作用。一幅作品，留给观众可供联想的余地越广阔， 才越使人有看头，感到言有尽而意无穷。例如表现儿童用品，联想到幼苗、花朵、 米老鼠、小动物、童话故事及天真活泼孩子们的形象等。 bbB3lian 素材 (4)象征表现 bbB3lian 素材
(6)特征表现 bbB3lian素材 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题 的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。(素材 (7)写实表现 bbB3lian 素材 用写实的绘画技法，对商品的造型、色彩、质感、体积等作深层的描绘，为达 到理想的效果，作者可进行加工、提炼，主要的可以强化夸张，次要的可以减弱或 舍去，位置可以移动，没有的可以加进去鸿博体育，虚实变化，使广告形象更完美、更真 实，这种表现，可使广告具有直观的真实感、可信感、有较好的宣传效 果。bbB3lian 素材 (8)摄影表现bbB3lian 素材 由于摄影器材及摄影技术的发展，现代广告广泛运用摄影来表现，它的优点是 真实，可信、层次丰富、表现力强。在内容上，它可表现微观世界；也可表现宏观 世界，在艺术形式上，它可轻描淡写，也可精雕细刻。它具有独特的魔力把商品很 逼真地再现出来。bbB3lian素材 (9)重复表现 bbB3lian素材 是指相同元素或相似元素重复排列，加强视觉效果，造成一定的韵律。以突出 主题形象。bbB3lian 素材
用一种形象寓意地表达某种含义，例如以鸳鸯象征爱情、桃象征长寿、鱼象征 年年有余、牡丹花象征繁荣富强、橄榄叶象征和平等。bbB3lian 素材
(5)突出表现 bbB3lian 素材 运用各种方式抓住、强调产品的主题本身与众不同的特征鸿博体育，并把它鲜明地表现 出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言 辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的 促销目的。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染，一般由富于个性产品的形 象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。bbB3lian素 材
广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。不仅能突出广告主 题并富有想象力，而且运用敏锐的灵感和创作的激情，把所掌握的材料进行创造性 的组合。因此更需要科学的严谨的市场分析、准确求实精心思考和竞争谋略。 bbB3lian素材
1.广告创意概念 bbB3lian 素材 “创意”在艺术创作中，是作品内容的。在广告设计中，创意即广告主题，它是 无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的内容才能表达出来。bbB3lian 素材