鸿博体育广告名词解释广告名词解释 广告:广告主以付费的方式通过一定的媒体有计划的向公众传递有关商品、劳务和其他方面的信息鸿博体育，借以影响受众对所宣传商品和劳务的态度进而诱发或说服其采取购买行动而使广告主得到利益的一种大众传播活动。 公共关系:这样一种管理功能它建立并维护一个组织和决定其成败的各类公众之间的互利互惠关系。 恩格尔定律:随着家庭和个人收入增加，收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小，反映这一定律的系数被称为恩格尔系数。 意见领袖:在人际传播网络中经常为他人提供信息同时对他人施加影响的“活跃分子”鸿博体育。他们在大众传播效果的形成过...
的向公众传递有关商品、劳务和其他方面的信息，借以影响受众对所宣传商品和劳务的态度进而诱发或说服其采取购买行动而使广告主得到利益的一种大众传播活动。 公共关系:这样一种管理功能它建立并维护一个组织和决定其成败的各类公众之间的互利互惠关系。 恩格尔定律:随着家庭和个人收入增加，收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小，反映这一定律的系数被称为恩格尔系数。 意见领袖:在人际传播网络中经常为他人提供信息同时对他人施加影响的“活跃分子”。他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用由他们将信息扩散给受众形成信息传递的两级传播。 营销:是执行把财货及劳务从制造者导向消费者或使用者流程的商业活动。生产导向:机构依据其本身设 施、产能或利益去制造或发展产品。营销导向:机构首先确认消费者欲求及需要，然后发展设施及产品或劳务以满足这些需要。 营销计划:对企业市场营销环境进行调研
的基础上制定企业及各业务单位的对营销目标以及实现这一目标所应采用的策略、措施和步骤的明确规定和详细说明。 策略性规划:对某一机构中每一既有或拟定中营业单位的市场占有率、成长预估与成长潜能、获利能力以及现金生产力进行评估、衡量和比较，以决定应该支持、维持、收获或结束哪个营业单位的方法。 消费者行为:消费者表现在寻求、购买、使用以及评估他们期望会满足其需要的产品、劳务或构想的行为。 马斯洛的层级需要理论:当较低的需要满足之后，下一个更高层级的需要即开始活动。当一个人进展到上一层级之后，就有更多的方式满足其需要。满足上一级需要的产品或服务的广告诉求方式可用于下一级;只能用于满足下一级需要的产品或服务的广告诉求则不能用于上一级。 需要:实际的生存状态与希望的生存状态两者之间所体验到的差距或不一致。欲求:用以满足需要的方式和方法。态度:由学习得来的对有关特定对象的一种有持续性、有利或不利反应举止的预存立场。 广告目标:广告活动所要达到的预期目的。作为广告活动的总体要求，广告目标规定着广告活动的总任务，决定着广告活动的行动和发展方向。 广告创意:介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主
，经过精心思考和策划鸿博体育，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程，简而言之，即广告主题意念的意象化。 市场调研:企业为制定经营战略为进行市场预测和经营决策而开展的调查活动的总称。 广告调研:企业为有效地开展广告运动有关的资料进行系统的收集整理分析和解释。 访问法:通过询问的方式向被调查者收集资料的方法。 观察法:通过肉眼或仪器观察被调查者的活动来取得资料的方法。 实验法:通过实验对比来取得资料的方法 品牌:是一个错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和，品牌同时也应根据消费者对其使用的印象以及自身的经验来界定。 广告与新闻:(1)广告与新闻作为信息传播活动，都必须依靠一定的传播媒体。(2)广告和新闻都要求所传播的信息准确、线)广告与新闻在影响作用上具有共通性。 (1)广告是有偿服务，而新闻为无偿宣传。(2)广告和新闻的刊播方式不同，一则新闻报道一经刊出，便不再重复，而广告则必须多次重复刊播。(3)广告和新闻在传播内容的处理上也有不同的方式。 广告与宣传:(1)广告与宣传都是一种信息传播，必须借助于一定的传播媒体。(2)广告与宣传都是一种说服活动，其目的都在于用传播者自己的意见、观点来影响传播对象，以期传播对象能够按照传播者的意向去行动。 (1)广告是以付费的方式向受众进行信息传播，而宣传一般不需付费。(2)广告侧重于商业目的，更多的是传达经济方面的信息;宣传更多的是宣讲、提倡一种思想或观点，多属于意识形态范畴。(3)在信息的选择上，宣传比广告有更大的自由度。 广告与公共关系:(1)任何一种广告，都或多或少地带有公共关系性质。(2)广告是开展公共关系活动的 1 重要手段。(3)广告可以借助公共关系提高宣传效果。 (1)广告与公关的直接目标不同。(2)广告与公关的范围不同。(3)广告与公关的信息传播方式不同。 GNP与GDP分别代表国民生产总值和国内生产总值。两者都是综合反映一国经济活动的重要指标。 ?两者区别在于计算范围不同。GNP(国民生产总值)是以一国常住居民(强调NATIONAL)为计算范围，只要是本国常住居民，不管是生活在国内还是国外，其经济活动都要计算在内;GDP(国内生产总值)是以国界(强调DOMESTIC)为计算范围，只要其经济活动在一国领土范围内，不管是本国居民还是外国居民，都要计算在内。 营销的4个“P”1.用之以交换的产品或劳务。(product)2.产品或劳务的价格。(price)3.地点或配销系统。(place)4.某种形式的推广或传播。(promotion) 营销过程:1.评估营销环境。2.发展本机构短期与长期目标。3.为将来作策略性规划。4.营销机会分析。5.选择目标市场。6.营销组合策略。7.发展一个正式的营销计划。 广告战略的基本类型:?按广告内容分•企业广告战略重点在于提高企业知名度，树立企业形象，宣传企业信誉。•产品广告战略重点是宣传产品独有的特点，以及给消费者带来的独特利益。?按市场规模分•特定市场广告战略针对某一国家、地区的具体情况而作广告。•全球市场广告战略是以世界市场为目标，对广告活动作全局性的统筹安排。注重广告口号、广告风格、表现手法的一致性，以期在世界范围内形成一个统一、强大的形象。如可口可乐、百事可乐等。?按期限长短分?长期广告战略•实施期在两年以上•全局性、系统性和广告目的一致性与连贯性?中期广告战略•实施期一般为一年•通常作用于时间性、季节性不强的产品 短?广?期告略•一年内按季度、月份或临时实施•通常用于新产品或时令性较强的产品。 广告战略的一般特征:?全局性•广告战略是企业营销战略的重要组成部分•对广告活动全局的统筹?目标性•企业营销目标•广告战略目标?对抗性?可行性?稳定性。 广告战略策划的一般程序:1.确定广告战略思想2.分析环境3.确定广告战略任务4.确定广告策略。 广告目标和营销目标:•联系:营销目标是企业市场活动所要达到的总体要求，广告活动的目的则是以独有的方式促成上述目标的实现。•区别:一般而言，营销目标是 根据销售及利润加以确定的，并以具体的金额为准;而广告目标通常是根据所要达到的某种传播效果来制订的，具体表现为产品的知名度、消费者群体的态度等鸿博体育。 广告目标的制定:确定广告目标的三种途径?以产品销售情况来设定广告目标前提:广告是能够促使产品销量增加的唯一方式?以消费者消费行为来设定广告目标依据:消费者消费行为的差异?以传播效果来设定广告目标依据:以消费者对产品的知名度、了解鸿博体育、偏爱程度或其广告调研的特点:1、明确的目的性2、调查方法的科学性和全面性3、资料收集的经济性4、保密性5、资料库的建立 定位策略:1领导者定位——建立领导者地位2比附定位——紧跟行业领导者3细分定位——寻找市场空隙4价格空隙5性别空隙6年龄空隙7重组定位——重新为竞争者定位8“高级俱乐部”策略。 开展头脑风暴的注意事项:1选择恰当的问题2良好的外部环境3懂得Brainstorming技巧的主持人4一定要有时间限制5小组组成 广告创意的思考方法:?垂直思考法?水平思考法?头脑风暴法 2
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