鸿博体育名词解释 广告 即广而告知之意。 广告是为了某种特定的需要， 通过一定形式的媒体， 公开而广泛地向 公众传递信息的宣传手段 广告调查是利用有关市场调查的方式和方法， 对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行 调查研究的活动。 广告战略 指的是广告发布者在宏观上对广告决策的把握， 它是以战略眼光为企业长远利益考 虑，为产品开拓市场着想 4r 理论 以关系营销为核心，注重企业和客户关系的长期互动，重在建立顾客忠诚。它既从 厂商的利益出发又兼顾消费者的需求，是一个更为实际、有效的营销制胜术。 神秘顾客 是由经过严格培训的调查员， 在规定或指定的时间里扮演成顾客， 对事先设计的一 系列问题逐一进行评估或评定的一种商业调查方式 广告创意 指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵， 并以此促进产品销售 广告诉求 是商品广告宣传中所要强调的内容 广告效果 是指企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响 4p 理论 产品，价格，渠道，促销 广告定位 指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法 广告策划 就是对广告的整体战略与策略的运筹规划鸿博体育。 广告策划就是对于提出广告决策、 实施 广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。 市场细分 按照消费者欲望与需求把因规模过大导致企业难以服务的总体市场划分成若干具 有共同特征的子市场 媒介计划 ，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解， 整合报纸、 网络、电台、电视台、 移动电视、 手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导 航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。 4c 理论 它以消费者需求为导向鸿博体育，重新设定了市场营销组合的四个基本要素：即消费者、成 本、便利和沟通。 它强调企业首先应该把追求顾客满意放在第一位， 其次是努力降低顾客的 购买成本， 然后要充分注意到顾客购买过程中的便利性， 而不是从企业的角度来决定销售渠 道策略，最后还应以消费者为中心实施有效的营销沟通。 广告表现 是传递广告创意策略的形式整合， 即通过各种传播符号， 形象地表述广告信息以达 到影响消费者购买行为的目的。 简答 广告市场的调查包括什么？ 市场环境调查 、广告主企业经营情况调查、广告产品情况调查、市场竞争性调查、 查等几项内容 市场细分的依据？ 市场特性的可衡量性、 可赢利性或市场开发的效益性、 可进入性或可实现性、 分性 常见的广告定位策略有哪些 ？  消费者调 差异性或可区 请分别举例说明。 ：目标市场定位、广告促销战略和广告心理策略。脑白金是针对中老年市场睡眠吸收问题，每年在央视以及各大卫视黄金时段播出，脑白金，大脑的白金体，可见产品价值 广告媒体按形式分为 印刷媒体和电子媒体。 印刷通过在纸张上印制一些广告而进行广告宣传的媒体。电子媒体是以一定的电子手段，通过先进的电子信息技术来进行广告宣传的媒体。 按照广告诉求的表达方式分硬广告和软广告。 ，平时在报刊、杂志、电视广播、户外广告等 媒体介质上以直接表达产品诉求信息的形式的广告就是硬广告。 ：平面媒体 (如报纸、杂志、 DM) 媒体介质上以大幅文字内容故事铺陈， 或者消费体验展现方式进行的广告为软文， 电视 媒体、广播媒体等以采访或者产品场景出现的形式为广告媒体软广告。 按功能可分为视觉媒 体、听觉媒体及视听两用媒体。包括海报、传单、月历、报刊、杂志等。其主要通过对人的 视觉器官的刺激，来进行信息传播。 听觉媒体包括无线电广播、有线广播， 录音及电话等其 主要通过对人的听觉器官刺激来达到信息传播的目的。视听两用媒体主要包括电影、电视、 智慧城市等，它们主要通过对视觉、听觉器官进行宣传，来达到宣传的目的 广告策划的程序有哪些？ 市场调查、发现消费者需求、根据需求进行产品设计、促销鸿博体育、观察消费者反映、信息反馈、产品革新或进行新产品设计 广告创意的方法有哪些？ 抽象创意、形象创意、商品情报型、比较型、戏剧型、证言型、拟人型、类推型、比喻型、夸张型、幽默型、悬念型、意象型、联想型 广告实施策略有哪些具体类型？ 广告区域策略和时机策略、 正确选择广告的区域， 确立广告送达对象的范围， 利用广告的空 间效果， 促进商品销售是广告区域策略的关键所在。 检验广告成败的重要准则就是能否实现 销售额的扩大。 广告区域的选择，也必须遵循这一原则。 正确地把握广告的时机， 是提高广告宣传的效果，促进企业产品销售的重要一环。过时的广告，意味着广告费的浪费。因此， 广告主必须恰当选择广告时机。 广告效果评估的方法有哪些？ 受众规模因子、受众构成因子、媒体对受众影响力因子、广告主对媒体的认同因子广告策划的内容有哪些？ 市场调查的结果、广告的定位鸿博体育、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工 作鸿博体育，使广告准确、独特、及时、 有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、 开拓市场。广告预算的方法有哪些？ 销售百分比法 ，利润百分比法，销售单位法，目标达成法，竞争对抗法，支出可能法和任意增减法。 广告诉求的策略有哪些？ 需求策略、情感诉求策略、名人广告策略、幽默化策略 广告效果评估的指标有哪些？ 累积性、复合性

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