鸿博体育1. 广告：是由可识别的出资人通过各种媒介，通常是有偿的、有组织的、综合的和非人员性全服的，进行有关产品（商品、服务和观点）的信息传播活动。
2. 市场营销或营销：指对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销和促销的过程，其目的是引起交，从而满足个人或组合认知的需求、欲望和目标。
3. 市场：一群有共同兴趣、需要和欲望，愿意使用某一特定产品或服务，有能力做出购买 能力，花钱满足自己的需要或解决问题的现有顾客、潜在顾客和非顾客
分类：消费者市场、企业市场（经销市场、工业品市场）、政府市场、跨国/全球市场
社会学家认为同属某一阶层的人往往具有相近的态度、身份符号和消费模式。因此，同一人群内人们往往具有相似的行为模式和产品使用方式
7. 参照人群：指我们试图模仿或其观点能左右我们的人，可以是私人形式的（家人、朋友、同事）也可以是和个人无关的（政党、宗教社团和专业社会）
8. 地理细分：界定市场的一种简便方法。在同一个国家或世界，某一地区的人和其他地区的人具有不同的需要、欲望和购买习惯
9. 人口统计细分：是一种根据人口的统计特征：性别鸿博体育、年龄、种族、受教育程度、职业、收入以及其他可以量化的因素，对人口进行细分的方法。
10. 辅助材料：指企业制造的、用于整合补充其广告或公关活动的多种辅助性材料。 包括：手册、目录、说明书、图片、销售材料、促销产品、年度报告
11. 广告调查：是为了帮助广告公司制定或评估广告战略、单条广告或整个广告活动而对进行系统的收集和分析。
12. 媒介策划的目的是构思、分析和巧妙地选择适当的传播渠道，是广告讯息能在适当的时机、适当的场合传递给适当的受众
时间：“时机就是一切”，消费者的某一特定需要也会因时间的不同而产生变化。
过于简化消费者的个性和购买行为。而有些方法，如VALS又因为太复杂且缺乏
6. 产品包装：是产品的一个要素，也是决定产品在零售点命运的一外在媒介。产品包装可
1识别：包装必须清晰明快，具有很强的视觉效果，这样才能穿透顾客的生理过滤层。包装
3消费诉求：是多种因素规格、颜色、材料和形状结合的结果
4经济：以上因素会增加产品的基本生产成本，但如果吸引更多顾客则可以抵消这部分成本
7. 广告调查：是为了帮助广告公司制定或评估广告战略、单条广告或整个广告活动而对信
分类：战略调查：用来帮助去认定产品概念或帮助选择目标市场、广告讯息或媒介载体
营销计划书对企业的广告规划有着深远的影响鸿博体育，它有助于管理者分析并改进公司的所有运营活动，包括营销和广告活动
它支配着广告在营销组合中的作用，使广告活动得以更好地实施和控制，并保持其持续性。 营销计划书还能确保广告得到最有效的分配。
2它支配着广告在营销组合中的作用，使广告活动得以更好的实施和控制，并保持其持续性 3还能确保广告预算得到最有效的分配
12.广告金字塔：行动、期待、新服、理解、知晓 作用体现在三个方面：时间、资金和人
2促进理解，即传递充分的产品信息，使知晓人群中的一部分人认识到产品的功用、形象、定位 和某些特点
起伏式排期：有广告其和无广告期交替出现，适合于一年中需求波动较大的产品和服务 脉冲星排期：持续性战略和起伏式
优惠券领取后72小时内有效，10万种最新考研考试考证类电子打印资料任你选。涵盖全国500余所院校考研专业课、200多种职业资格考试、1100多种经典教材，产品类型包含电子书、题库、全套资料以及视频，无论您是考研复习、考证刷题，还是考前冲刺等鸿博体育，不同类型的产品可满足您学习上的不同需求。 ...
第四篇 国际广告 第十三章 国际广告及海外广告业 本章重点及学习要求 本章简要介绍了国际广告和海外广告业的概况。国际广告是国际贸易和现代市场营销的的有力支持手段和工具，具有自己的特殊性和重要作用。通过本章的学习，要求对国际广告的特点及国际广告策略有较深入的了解，对有代表性的海外发达国家的广告经 ...
第十二章 广告管理 本章重点及学习要求 广告管理是国家管理经济的行为，是我国工商行政管理的重要组成部分鸿博体育。广告管理使广告活动适应国家宏观经济形势对广告业发展的要求，使广告行业逐渐由无序走向有序，由混乱走向健康。广告管理主要包括三个层次：其一，政府职能部门对广告的行政管理；其二，广告行业自律；其三，社会 ...
第十一章 广告效果的测定 本章要点及学习要求 学习要点： 广告效果的含义、特征及主要测定方向； 广告传播效果的测定：广告作品效果的测定方法、广告媒体效果的测定方法、广告销售效果的测定方法； 广告心理效果的测定：广告心理效果指标、 DAGMAR理论、主要测定技术； 广告销售效果的测定：实地考察法、实验法、统 ...
第十章 广告客体 本章要点及学习要求 广告作为一种信息传播活动鸿博体育，是以广告主和广告公司作为传者，通过特定的媒介，将广告信息发送给作为受者的广告受众的传播过程。因此，受众作为广告传播活动的重要组成部分，是我们需要学习和了解的主要内容。 本章从客体的含义入手，介绍了作为广告诉求对象的客体的类别和特征，并 ...
第九章 广告媒体 本章要点及学习要求 本章主要介绍各种传播媒体（包括大众传播媒体和小众传播媒体）在与广告结合时本身的特点和特性对于广告的优势和劣势；媒体计划包括其内容以及如何制定合理的媒体计划，发挥不同媒体以及媒体组合在做广告时的优势。 广告活动与传播密切相关，而传播活动是通过媒体来实现的 ...
第八章 广告信息 本章要点及学习要求 广告在本质上是种信息传播活动，它可以被看作是信息的采集、加工和传播过程。本章对广告信息的构成，广告信息加工和传播过程中的障碍，以及广告信息怎样被加工出来的整个过程――包括提炼广告主题、发掘广告创意、实施广告创意最终制成在媒体上发布的广告作品，进行了探讨，以期寻求 ...
第七章 广告主体 本章重点及学习要求 广告客户、广告公司和广告媒介是广告市场中的三个主体。广告组织具有不同于一般组织的行业特点，通过本章的学习了解广告组织的主要类别，特别是要熟悉广告公司的特点及其在广告活动中的重要作用。通过了解广告代理制的发展演变过程，掌握广告代理制的内容并深刻理解实施广告代理 ...
第六章 广告运作规律 本章要点及学习要求 这一章我们先对广告运作进行广义和狭义的区分。广义的广告运作我们称之为广告活动，视为整个广告过程的概括；狭义的广告运作则视为广告公司的一次完整的广告策划活动，分别在这章的第一节和第三节加以详细的介绍。在第二节中论述处于广告运作中心地位的广告公司的运作规律。这 ...
第二篇 广告原理与运作规律 第五章 广告基本原理 本章要点及学习要求： 广告学是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进，广告运作的基本原理和规律，广告活动的管理等方面的内容。从内容上说，广告学是综合了多门学科的边缘学科。本章概述广告学说的发展及定位理论，USP理论，整合营销传播原理， ...
第四章 现代广告业 本章要点及学习要求 了解现代广告的信息服务业性质和任务； 理解掌握广告在现代社会中的促销功能和传播功能；广告的作用； 了解广告对现代社会的影响。 第一节 现代广告业的性质与任务 一般认为，美国内战后不久，现代广告开始出现。随着科学技术 ...