鸿博体育认清新闻与宣传的异同 增强报纸的可读性和吸引力认清新闻与宣传的异同增强报纸的可读性和吸引力 来源:四平日报 2010-04-01 政教 面对实施“十一五”规划的最后一年,面对社会主义市场经济体制的确立完善,面对诸多现代传媒的巨大冲击,如何使传统的报纸更具有可读性,保证和增强自身的吸引力,留住“现实读者”,争取“潜在读者”,更好地使报纸占有传媒一席之地,是当前办好地市党报必须认真研究和思考的问题。按照党的方针政策的媒体宣传是新闻宣传,但在大众传播中,新闻与宣传就是两种不同的社会现象了,于是,认清“新闻”与“宣传”的异同,正确把握“报道”与“宣传”的关系,切...

　　认清新闻与宣传的异同增强报纸的可读性和吸引力 来源:四平日报 2010-04-01 政教 面对实施“十一五”规划的最后一年,面对社会主义市场经济体制的确立完善,面对诸多现代传媒的巨大冲击,如何使传统的报纸更具有可读性,保证和增强自身的吸引力,留住“现实读者”,争取“潜在读者”,更好地使报纸占有传媒一席之地,是当前办好地市党报必须认真研究和思考的问题。按照党的方针政策的媒体宣传是新闻宣传,但在大众传播中,新闻与宣传就是两种不同的社会现象了,于是,认清“新闻”与“宣传”的异同,正确把握“报道”与“宣传”的关系,切实保证在坚持党性原则的前提下,做到“按新闻规律办事”,提高报纸质量,增强报纸在市场的份额,为地方经济建设和广大人民群众生活提供更多更好的优质服务就显得十分重要。 新闻和宣传的不同点 从传统的观点上看,新闻和宣传都是同样的工作,甚至有人认为都是一码事,其实则不然,而是有着明显的区别,它们之间也不是并列的、截然分开的,而是相互交叉的、甚至相互渗透的。新闻与宣传的基本区别是新闻着重于传播信息,宣传着重于传播观念,所以,新闻不等于宣传。 新闻和宣传概念的区别。新闻是有价值的事实的报道,新闻是专以大众传媒为载体,对当前社会生活意识形态做出真实客观反映,新闻是对新近发生或发现的有社会意义的能引起广泛兴趣的事实的传播。新闻是报刊鸿博体育、广播、电视经常大量运用的一种文体。宣传的概念是对群众

　　讲解,使群众相信并跟着行动鸿博体育。宣传可以是“大众传播”,也可以是“群体传播”,甚至“人际传播”,宣传往往是一种专门为了服务某一特定议题的讯息

　　现手法。在西方,宣传原本的含意是散播哲学的论点或见解,但现在最常见的是被放在政治环境中使用,特别是指支持政府或政治团体的舆论运作。各部门、单位利用媒体向社会传播自己的工作是宣传,同样的手法用于企业或产品上时,通常则被称为公关或广告。 新闻和宣传特征的区别。新闻的主要特征是客观性,表现为真实性、及时性和开放性。要求报道完全真实,要让事实本身说话,一般要交代清楚有关的人、事、时、地、因果、意义等要素;要求是新近发生或发现的事实的及时报道或评述,要求面向社会公开、透明地发布,是对广大群众传播最为广泛的信息传播形式。宣传的特征主要为主观性,表现在取向性、反复性和范围性。与其它沟通方式差别在于,宣传的讯息无法呈现完整客观的事实,具有某种事实按照事前既定主张进行选择的取向性,透过检查

　　把关定向手段过滤不被允许的讯息,并且将不必要的讯息删除;宣传者会以一再反复的方式强化讯息,不存在新闻的“易碎性”;宣传是宣传者从主观愿望出发统一民众理解事物的方式,并进一步藉此改变受众者的行为或对于特定利益团体的期待。 新闻和宣传形式的区别。新闻是一种文体,是宣传的一种形式,新闻传播只能通过大众传媒来体现。而宣传则不同,除了新闻以外,宣传可以用其它形式来传播来达到目的,比如举办各种活动,发放传单、广告,下发文件、宣传单,召开会议、开办讲座等等。新闻的倾向性和新闻的宣传性是通过对客观事实的报道来表现的,不是作者的直言不讳;而宣传的倾向性是直接提出来的,直接告诉人应该怎么做或不应该怎么做,所以,宣传具有强烈的思想性和理论性。新闻的传播是一次性的,第二次、第三次就不能再称为新闻。宣传却需要经常重复,以加深人们的印象,利于人们的了解和理解,并往往用一种或多种不同的形式反复宣传同一种观念,具有一定的强制性和极其明显的灌输性。 除此,新闻和宣传的成本,新闻和宣传的属性都有一定的区别。在实际工作中,二者常常相互渗透、互有交叉,新闻中可能有宣传的成份,宣传有时也需要以传播新闻达到目的。 新闻和宣传的相同点 新闻和宣传各有特点,两者的联系是有条件的、相对的。把新闻和宣传联系在一起的是 社会的政治因素和传播者的主观能动作用。做宣传工作和做新闻工作,从本质上来说,都是为了宣传某种主张。强调新闻和宣传二者的共性和联系的倾向,其实是我国长期以来形成的宣传和新闻合一体制的反映。党的方针政策的媒体传播就是新闻宣传,这就是,新闻等于宣传。 共同的理论基础。高举中国特色社会主义伟大旗帜,以理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻落实科学发展观,继续解放思想,坚持改革开放,推动科学发展,促进社会和谐,为夺取全面建设小康社会主义新胜利而奋斗。这一主题,目前已成为全党、全国人民在思想上、政治上、组织上及各方面工作的根本指针。作为宣传舆论战线的同志,坚持特色理论,宣传特色理论,按特色理论办事,是义不容辞的职责。特色理论既是宣传工作的理论基础,也是党报的理论基础。 鲜明的政治性。鲜明的党性原则,是从事宣传舆论工作的同志必须遵守的原则。党性就是政治倾向性。中国的现代报业从诞生之日起,就是和政治紧密相连的。从百日维新到辛亥革命,中国激进的革命派开始重视新闻对国家兴亡的引导作用。所以,新闻应该是政治宣传的一个组成部分,报纸就应该坚定不移地当好,宣传好党的路线、方针、政策。用新闻事实引导广大群众同心同德地去搞好社会主义现代化建设。政治宣传在各个不同的历史时期,随着党的工作中心和政治任务的变化,侧重点也随之变化。新时期,要把做好思想政治工作作为宣传思想战线的基本职责。讲政治就是鲜明党性原则的根本体现,也是新闻与宣传工作者的共同准则。不论在任何复杂多变的形势面前,宣传舆论工作者都要自觉地在政治上、思想上与党中央保持一致,都要无条件地、旗帜鲜明地完成党和人民赋予的神圣使命。 广泛的群众性。新闻和宣传工作离不开群众,离开了群众就无宣传可言,新闻工作离开了受众群体,也就失去了根基。宣传和新闻工作能否得到群众的支持、理解,能否被群众关注、接受,是工作成败的关键,也是事业兴旺发达的关键。所以说,广泛的群众意识是宣传与新闻工作的共同属性。 从新闻和宣传的区别和联系来

　　,如果把新闻理解为“新闻的传播”,那么宣传与新闻都是传播信息的行为,同属于传播的范畴。另外,新闻媒介仍然是现代宣传的基本工具,而现代新闻事业和宣传活动的区分也不是泾渭分明的,而是紧密相连的,所以,有的部门也常常把在媒体的传播活动,称为新闻宣传。 努力增强报纸可读性 如何加大新闻信息量,提高报纸的质量和受众面问题。从工作实践感觉到,必须积极从三个方面作出积极努力,才能有效增强报纸的吸引力。 第一、搞好三个确定。即办报的理念、品牌、版性。 一是确定办报的思维理念。新的思维离不开时代、离不开实际、离不开研究、离不开思考,在办报过程中要强化宏观开放型、深度策划型、哲理思辨型思维方式。 二是确定报纸的品牌。地市级党报如同一个城市的名片,直接体现其自身的特点和性质。为党当好喉舌,反映社会民生,为百姓服务。不论是正面宣传还是理论文章,不论是新闻报道还是文学作品,报纸的一根红线必须十分清楚,报纸必须旗帜鲜明,必须围绕主题,正面宣传为主,唱响主旋律,要用鲜活的、短小精悍的、形象化的、喜闻乐见的文章表现主题,体现时代性、快节奏。 三是确定报纸各版的版性。如果说品牌是灵魂,那么,它就要贯穿每个版面,同时要求每个版面必须有自己的特点和属性。作为党报,一版作为要闻版是无可置疑的,但其它版面哪个做经济版鸿博体育、哪个做社会新闻版、哪个做副刊版等,就由编委会根据对时代的理解和对当地的情况及读者阅读习惯来确定。 第二、掌握好三个比例。这里说的比例,是指在一个版面或通篇报纸中新闻报道稿件和带有说教性质或形象展示的宣传稿件的比例的多少。 首先,要闻版新闻稿件的比重不能少于61%。党报的要闻版,历来是党报编辑工作的重中之重,但是,许多报纸的这一努力往往不能得到读者的认可,会议消息过多,领导活动过多,篇幅过长,成为读者对党报的批评性意见最集中点,致使要闻版成为党报走向市场的一个瓶颈。只有通过大量报道作为决策依据的硬新闻及对新闻意义的阐释,才能让党报成为广大群众的需求,使报道版面上变得十分“抢眼”。《广州日报》是目前中国在市场化方面做得最成功的几家党报之一,《广州日报》要闻版在一个月的统计中显示,“当日新闻”和“昨日新闻”占到了报道总数的77%,而这其中,会议及领导人活动的报道只占40%,60%以上还是其它报道,而工作成就宣传仅占4%,日常工作报道仅占2%。足见新闻在版面的比例之高。 其次,掌握好社会版新闻报道和宣传稿件的比例。社会版包括经济社会方方面面,社会每天发生的新闻屡见不鲜,所以,社会版新闻稿件所占的比重理应在要闻版之上。 再次,掌握好副刊版新闻和宣传的比例。综合性地方党报远不如杂志的专业性强,作为有限的版面,很难达到专业杂志篇幅的效果,加之报纸的新闻性特别的强,这就要求副刊的文章和作品除具有相当的艺术水平和相当的理论深度外,还必须具备鲜明的时代特性。例如,夏季人们都关心中暑的事情,可是来稿却是对冬季的感悟,这就不合时宜了。所以,时代性和时间性也是副刊的重要的属性。 第三、采取三种措施。如何调控好新闻报道和宣传稿件的比例,如何加大报纸的新闻信息量,必须在整个采编和出版过程中采取积极有效的措施。 一要确定无稿酬范围。对于那些变相广告、行业或企业形象展示类的宣传稿件要严加控制。有些要求发布的文件、决定、

　　等宣传稿件,本身就削弱了报纸的新闻性,影响到了报纸的阅读量。对这些稿件不发给稿费,目的就是控制宣传稿件数量,提高新闻稿件的比例。 二要实行必要的有偿服务。不能搞有偿新闻,但是,有些行业部门或企事业单位,为了宣传自己的工作成绩或产品,变相地用宣传稿的方式做部门形象展示或宣传广告,这些文章与新闻宣传相差甚远,数量过多、过频等于把报纸变成了宣传单,所以,适当的收取宣传费,也是通过市场化手段控制广告式宣传稿过多的有效办法。 三要增加新闻稿数量。对于通讯员和记者发来和带回的大量宣传稿件,必须采取措施给予控制。所以,必要的有偿服务就会挡住大量的很少有新闻价值的宣传稿、人情稿、关系稿。 把握好新闻和宣传的关系,才能真正体现报纸即“新闻纸”这一特性。新闻是报纸的主体,要为广大人民群众提供更多新闻信息,是新闻媒体义不容辞的政治与社会责任。新闻事业发展的各项工作都要紧紧围绕如何提高新闻宣传质量鸿博体育、加强舆论引导水平来开展,要保证在党委的领导下实现社会效益最大化的同时,力图追求传媒价值,增强报业实力,促进地方经济发展,更好地服务于党和人民。 (作者系四平日报社总编辑)

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