鸿博体育镜头三:(慢节奏背景音乐和火车车轮的声音)火车上,一个座位上,男士甲(骑自行车之男士)和男士乙。

　　男士甲突然很抬头对男士乙:“这个月的电话费又忘了交了,等回去再交一定来不及了”。

　　20世纪20年代广播作为广告媒介的出现正好适应了消费市场快速沟通的重要需求。30年后,作为大众媒介的电视的发展又恰好顺应了自我服务革命的营销潮流。如今,电视已经取代了以往在零售场所出现的大部分人员推销手段,在大众产品生产商与个人产品用户之间架起了一座桥梁。广播和电视都已成为20世纪商品销售人员的有力销售工具,且

　　又称直接式、直截了当式。即首先将广告文案写好,直接由播音员在录音间播出的广告形式。这是电台广告中最常见的,也是最基本的表现形式。特点是简便、快捷、时效性强,而且价格低廉。缺点是形式简单,容易枯燥。但可在文案写作上下功夫(:广播广告文案脚本),充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧,以及音乐、音响的配合来弥补。这种形式可进行现场直播,所以又称“直播式”或“单人播送式”广告。

　　琳达:实话说,我丈夫买了一堆施德林音响零件,他说他要装一台立体声,你能想像吗……弗雷德:琳达,装好了,你听!

　　在包公的故乡--合肥,有一口古老的井,取名廉泉。相传,清廉之士饮了廉泉之水,甘甜爽口,明目清心。

　　而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒,清亮透明,酒香味纯,以其独特的风格深受消费者欢迎。

　　在上海、在天津,参加1987年全国饮料评定,经群众投票打分,专家审查,获得了上海的健乐奖和天津市场畅销啤酒之美称!

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　　还是别的什么?下面是一例对话式广告,其中的音乐和音效起到了烘托销售的作用,对话内容彼此关联,说话人的声音也具有说服力。

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　　琳达:实话说,我丈夫买了一堆施德林音响零件,他说他要装一台立体声,你能想像吗……

　　旁白:离不开电话,电话费就要按时交鸿博体育。可您看,这时候,累啊!如果能有个朋友可以代劳,就好了鸿博体育。

　　镜头五:河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出,唱着儿歌“敬个礼,握握手,我是你的好朋友”。

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　　这则广告文案,由播音员将广告内容直接陈述出来,形式比较单调,但却以创意新颖和语言的简洁凝炼响亮取胜。创作者巧妙地把廉泉啤酒与历史名人及古老的传说联系起来,不仅使品牌得到了强化,而且使产品披上了浓郁的文化色彩,从而深受听众欢迎。

　　意味着它们成了整个家庭生活方式中为重要的因素,是一个家庭必不可少的东西。

　　量的激增,由此,广播电视广告便形成了自己的世界,进而渗透和影响了我们所有人的生活,我们只有全面了解其价值与缺点--它所面临的问题以及它能提供给我们的报偿,我们整个社会及企业才有可能利用它获得利润。如果应用得当,广播电视广告在促进社会经济进步、提高日常决策效率与工作效率、提高效益等方面具有巨大的潜力。

　　镜头一:(背景声音:自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声)烈日炎炎,一男士骑着自行车。

　　镜头二:路上一位老人突然遇见了自己的儿子(镜头一中的骑自行车的男士)。儿子:“妈,您又要去哪啊?”

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　　弗雷德:一步一步的就像一张地图。我自己的小小探险!刚才的这堆施德林音响零件现在……琳达:……棒极了!一点点劳动就换来一大堆音乐,你和施德林简直是绝妙的组合。

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　　(4)悦耳相关性。每句话,每个字音都应悦耳动听,富于节奏感和音乐美。信息代言人应与信息密切相关,其声音应与广告目标吻合、一致。

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　　男声(声音沉稳):现在您不会有这样的烦恼了!河北电信公司已隆重推出了“河北电信充值卡——固定朋友”,专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友,您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了!电话费,随时随地都可以付!只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”,用任何一部电线即可为您的电话交费!河北电信充值卡,交个朋友,图个方便

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　　即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式,将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼,富于生活气息,再加上音乐和音响的烘托,能够创造特定的情绪和氛围。如此,对话者便成了小品中的人物,比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。也是一种较为普遍的广告形式。

　　对话经常面对可信性这个问题,对话创造出来的感觉往往是人为的,有表演的痕迹,语言也会不自然,听起来像是几个人在读对话。销售讯息应该自然而然地从对话中流露出来,万别像对话中的三明治夹心一样。

　　另一个问题涉及“心照不宣”这个错误的推理。只有参与交谈的双方(和文案)知道自己在讲什么,听众根本没弄明白。比如,一男一女用30秒钟谈论一种“美妙,线、有声语言在广播广告中的特点

　　广播广告的语言要素更直接地说就是广播广告中的人声,包括话语声鸿博体育、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声鸿博体育、嘈杂声等等。其中,话语声,即有声语言是最主要的,也是三种构成要素中最重要的。有声语言是广播广告中用以塑造形象,传达广告信息的主要工具和手段。也是听众辩析、接受信息的唯一途径。因此,有声语言在广播广告中是举足轻重,决定成败的关键性要素。它必须具备如下特点: