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　　广播广告以广播为传播媒介的广告形式,它通过声音来传播,诉诸人的听觉,具有费用较低、传播迅速、不受时空限制等优点。下面是小编特意准备的广播广告文案范文一览,供各位阅读,希望内容对您有所帮助和启示。

　　广播广告足以广播为传播媒介的广告形式,它通过声音来传播,诉诸人的听觉,具有费用较低、传播迅速、不受时空限制等优点。但广播广告也存在着听众分散、可选择性差、不可存留、直观性差、城市传播能力较乡村弱等缺点。广播广告主要以文案为主,语言文案是最重要的传播方式。同时,广播广告也综合利用音乐、模拟音响等辅助形式,来强化广播广告对人听觉的刺激,增强文案的表现力鸿博体育。

　　广播广告是一种线形传播,听众无法回头思考、查询,要使听众一听就明白,一听就懂,就应该避免内容的空洞和抽象化、概念化,要善于运用口语或者生动具体的广告词语来进行表述。

　　有声语言包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等。其中话语声是最主要的,也是构成要素中最重要的。

　　有声语言在广播广告中是举足轻重、决定成败的关键性要素,它必须具备如下特点:

　　(1)具体形象胜。能够唤起受众的想象和联想,在听众腑海中形成画面或图像。充分发挥广播媒体”固有的温暖特性和陪伴功能”,通过亲切的话语,与受众心心相通,使信息平添真实感。

　　这是上海金山广播电台制作的广播广告,1991年被评为上海市第三届优秀广播广告鸿博体育。这则广告针对广播广告有声音稍纵即逝,听着稍不留意就会遗漏要点和人们的听觉记忆普遍弱于视觉记忆等特点,巧妙地安排一个天真好学的孩童读错字,,来着重强调茶叶的商标。”滇”是云南的简称,不认识这个字的人很容易读成”线i-j“。告运用爷孙俩的对话来做广告,饶有情趣,还显得合情合理,能够给人留下深刻的印象。

　　(3)悦耳有节奏鸿博体育。每句话、每个字音都应悦耳动听,寓于节奏感和音乐美。信息代言人应与信息密切相关,其声音应与广告目标吻合、一致。

　　音响也是广播广告文案重要的构成要素,它指的是除了有声语言和音乐之外的各种声音,是为塑造广告形象、体现广告主题服务的叉一辅助手段。它主要包括以下两种类型:

　　(1)模拟大自然中的各种声音,包括海浪的声音、下雨的声音以及动物的各种鸣声等。

　　(2)各种自然物体运动摩擦发出的声音鸿博体育。如火车的”轰隆”声鸿博体育、人的脚步声、鼓掌声等。

　　显然,音响在广播广告中并非可有可无,它的作用也是很重要的:可以烘托环境背景,增强逼真