鸿博体育b市场分析：宏观市场包括市场的政治因素、国家的政策、法规、国际的经济形势；微观市场包括目前产品市场的现状、市场潜力、市场大小、人口分布、消费者的需要、市场的需求等要素；

　　c企业情况的调研：企业形象、企业知名度、企业理念、企业其他产品的情况、企业近期行销策略、企业其他广告策略等；

　　d消费者情况调研：消费者心理、消费需求、购买方式和购买习惯，这些又取决于他们的年林、性别、收入鸿博体育、职业、教育程度、家庭规模鸿博体育、宗教信仰、社会阶层的偏好、兴趣、审美差异等

　　·企业理念识别：是CIS的核心，所谓企业理念就是企业的创业精神、价值观、使命观、企业活动的基本方针、基本原则等等，企业理念是企业的灵魂和思想，能起到指导企业、凝聚力量、激励员工，赢得社会公众的作用。

　　企业理念识别主要包括：经营思想、价值观、企业精神、企业精神的标语、企业的主题歌等；

　　•调研的整理、总结阶段：对前期资料归类、整理、分析，得出对策、思路、结论；

　　（1）广告语的概念：又称为广告标语、广告口号、主题句，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，精练地表达广告主题。

　　简短有力的口号性语句；单一明确的观念性信息；长期反复广泛地使用；个性鲜明；感召力强

　　·企业视觉识别（VI）：对企业形象的一切可视要素进行与众不同的、系统的、标准化的设计，形成一套相对静止的、视觉效果鲜明的、具有很强艺术感染力的，能充分体现企业思想、文化和精神，体现经营理念和独特个性的符号系统，通过各种传播媒介，以尽可能多的社会公众能够识别其企业品牌形象。

　　（3）广告语的功能：传播信息的功能；广告语对品牌的长期价值；广告语的社会性作用

　　A市场调研：主要针对产品本身、市场状况、企业情况消费者和竞争对手情况进行调查，一切以消费者为中心；

　　a产品调研：特性、外观、包装、行销记录、竞争能力、企业优势、同类型产品质量、价格、产地、原材料、生产者、产品的有效期限、生命周期以及有一定产销历史的产品的更新和发展情况

　　狭义的广告：即指商业广告，也是传统的广告学的主要研究对象。人们予以定义，探究其规律、特性，主要就是围绕商业广告来进行的。

　　（1）广告调研是广告人或广告代理对广告主的产品或服务，运用科学的方法，系统的搜集鸿博体育、记录、整理、分析有关产品或服务的情况、市场情况、消费者和竞争对手情况的过程，它是支持广告策划活动中广告整体战略和策略运筹的前提，也是实施策划进行创意、编制广告计划、选择媒体、进行写作、控制预算的基础。

　　·广告绘画不同于一般的艺术绘画，创作目的是与广告作品中的其他部分相配合，共同为广告主题服务。要注意图文相互配合，构思广告绘画时，要考虑与文字的关系。同时，还要考虑与媒体传播特点相适应的问题。报纸上的绘画，应力求简洁；路牌广告的绘画，则要精美，更具观赏价值。

　　a口语法:从人们日常生活的口语中选择适合产品特点和宣传主题的口语作为广告语，

　　·广告图画是指广告中的插画，包括广告绘画和广告摄影。品的重要组成部分，能够产生强大的视觉冲击力。由于图画具有直观形象性，在广告作品中能够形象地传达广告信息，更能吸引读者的注意力，增强广告的说服力，所以，。一图值万言”，必须高度重视广告图画的运用。

　　A广告图画的表现形式：广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型：一是写实性。着重表现商品的外在形象和特征，家用电器、时装、汽车等多采用这种形式。二是寓意性。主要通过象征物与被象征物在内容和形式上的某些联系，使被象征物的特点得到强烈面集中的表现。三是暗示性。通过再现商品的某一方面，间接地表现出与它有联系的其他方面，把复杂的内容用精练、简洁的形式加以表现。

　　·所谓布局，就是在一定的版面空间里，对广告要传达的内容所必需的各种要紊做适当的关联和配置，使其相辅相成，构成一个整体，对受众的视觉形成冲击，从而获得一定的传播效果。

　　·电视广告中，静止的画而实际上也是一个乎面，也涉及构图问题。在广告作品的布局方面，主要需要注意以下方面：分清主次突出量点；巧妙组台台理配置；既有变化又要统一

　　b社会学调研：社会不同阶层的存在、规模大小、结婚、生育、抚养孩子等应小家庭规模的大小；

　　a观察法：广告调研人员到被调查对象的现场、通过观察记录被调查对象的活动、行为或者状况而搜集资料的方法，要求广告调查前有明确的目标、观察的内容、主要目的、预期收获，并根据调查内容设计调查表格或问卷。

　　CIS战略是对企业理念识别、企业行为识别和企业视觉识别进行统一的创意设计，使企业用与众不同的、具有鲜明个性特征的、同一种思想和，同一种声音、规范协调一致的企业行为来进行企业的生产经营活动，面对大众、消费者和社会，传播自己的品牌信息、树立企业形象、增强品牌竞争力的一种重要的品牌传播战略手段。

　　e竞争对手调研：对手产品的价格、款式、功能鸿博体育、服务，如包装设计鸿博体育、品牌命名独特之处、产品生产规模，扩大销售的计划。直接对手与间接对手的销售情况等，包括对手的广告开支状况、实施的广告策划活动的效果、预算、广告的地区、时间、整体水平以及他们对广告促销的整体认识等；

　　B行为科学调研：人口变化与市场的关系、城市的区位布局、生活方式、社会心理与市场的关系等；

　　·企业行为识别：在企业理念指导下，企业在生产经营活动中，对所有企业行为，员工行为实行系统化、标准化的统一设计与统一管理，以便形成有独特个性的企业形象。主要包括对内和对外两个部分

　　企业行为识别主要包括以下方面：干部培训、员工培训、不断加强技术力量、适当调整生产福利、重视研究公害对策、不断开发新产品、企业文化娱乐公益活动

　　纵向对比法：只选择一个实验市场在本市场内对不同时期所需要调查的内容进行对比观察、分析，找出形成不同结构的原因，但这个实验市场需要相对稳定的实验条件

　　6、广告绘画：广告绘画是广告图画的一种类型，或者称为广告画，有多种表现手法，如水彩画、写意画、线条画和漫画等。其最大特点是能够把—些抽象的、夸张的内容形象化。反会问题、反映服务内容的广告(如企业广告等)，较多运用广告绘画。

　　内容包括：观察商品的资源、陈列、营业、出售商品的品牌、型号、规格、性能、包装设计、价格及存货、顾客流量、实际购买

　　b访问法：亲自走访法：同被调查者面对面接触，访问前准备好询问内容，有针对性的门户调查；

　　c实验法：横向对比：选择一个实验市场或多个可资对比的市场取其规律，进行比较、观察变化、调查资料；

　　·构成广告的视觉要素，主要有布局(构图)、文字、图画、色彩以及其他一些符号。这些都属于非语言文字符号。了解这些要素的基本特征和运用方法，有助于我们更好地设计和制作各类广告。

　　1、广告定义：广义的广告：是指所有的广告活动，一切为了沟通信息、促进认知的广告形式都包括在内，主要有商业广告与非商业广告。

　　商业广告是指那些传递有关经济方面的信息、能够带来盈利的广告；非商业广告则指商业广告之外的一切广告。如社会团体组织发布的公告、声明、启事，围绕个人活动传递的广告信息等。这些广告主要不是以获取经济利益为目的。随着社会的发展进步，非商业广告的形式越来越多样，触及的内容也愈加丰富和深广。

　　a是搜集广告信息的工具（确定目标消费者、潜在消费者、新创意、诉求点、技巧）

　　c（广告定位是所要的广告产品价值、服务品质和企业经营理念，通过广告宣传使产品或服务在受众心目中所要达到的位置）

　　c夸张法：在不影响真实性前提下，对宣传内容的某一个特殊之处，做适当夸大或缩小，引起公众注意