鸿博体育央广网北京5月14日消息（总台中国之声记者周益帆）近日，女性保健饮品“五个女博士”的一则广告引发争议，在广告中，演员控诉“被老公气到”“熬夜追剧”“又老了一岁”等原因，最后引出广告语：“喝‘五个女博士’，都是你们逼的”。不少小区的电梯中循环播放广告，引发一些观者不满，认为广告中渲染焦虑、侮辱女性，其刻意刻画出焦虑愤怒、歇斯底里的女性形象，令人不适与厌恶。

　　据媒体报道，针对这则广告，北京市市场监管部门依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）中对此类内容有何规定？

　　近日，不少网友反映，自己在小区电梯中看到“五个女博士”的广告，十分“洗脑”鸿博体育。几位穿着粉色服装的女性在屏幕上喊出不满。

　　“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁了，喝！胶原蛋白流失快，我喝‘五个女博士’……”

　　记者查询发现，一个专注电梯广告的、名为“新潮传媒集团”的视频号，在4月中旬发布这则视频，并表示“双方携手”引爆社区，疑似为这则广告的宣发方。有人看完这则广告，觉得十分聒噪。“和我们以前电梯里播放的类似的广告很像，就是重复出现、夸大其词，有点戏剧效应。这种强烈的视觉冲击，还有某些重复的广告词，可能会让人很烦它。”

　　也有受众认为鸿博体育，广告中极大渲染了女性的负面形象和情绪。“这个品牌和它的广告词是很割裂的，因为前面说‘老公气我’‘熬夜追剧’等情况，我觉得跟‘五个女博士’这个品牌是背离的。”

　　有评论认为，“五个女博士”目标客户是女性群体鸿博体育，却制造容貌、年龄焦虑。打着“女博士”的名头，却在广告中刻画焦虑愤怒、歇斯底里的女性形象，令人不适与厌恶。

　　中央民族大学新闻与传播学院广告系主任徐智表示：“谈到创意本身，这种重复式、洗脑式的文案，是广告里面比较常见的一种创意。‘五个女博士’这样的品牌，我以为是主打独立女性、高知女性，但是广告内容反而不断强调年龄的焦虑、容貌的焦虑等，其实这些都是过往对于女性的刻板印象的非常直接的呈现，所以给我的感觉就是没有形成与品牌本身很好的契合感，反而让人加深了这种刻板印象。”

　　记者查询工商注册信息，“五个女博士”是北京青颜博识健康管理有限公司旗下品牌，由来自北京大学的五个医学女博士联合创立，号称“用科研留住青春、用科研的态度做产品”，通过强大专业的基础研发能力，为女性带来触肤可见的美丽蜕变，旗下产品主要为胶原蛋白肽、白芸豆提取物等抗衰老口服液。

　　有报道称，北京市朝阳区市场监督管理局方面透露，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”记者搜索电商平台发现鸿博体育，该品牌直播间依然在销售，有网友在评论中质疑了其资质问题。

　　“作为一个女性创业者，我更懂得女性的不易和艰难。我懂那种穿梭于忙碌的工作和生活之间的辛苦，我发自内心地希望每一个女孩子在任何时刻一定要学会爱自己鸿博体育，取悦自己……”

　　针对当下电梯广告争议，目前品牌方未有表态，记者尝试联系北京青颜博识健康管理有限公司，截至发稿未得到回应。

　　“五个女博士”广告争议，也再次引发舆论对广告中存在歧视女性问题的关注，比如某内衣品牌在广告中称产品是：“一个让女性轻松躺赢职场的装备”；某国际日化品牌发文：“女人脚臭是男人的5倍，女人头发比男人脏一倍”等争议性内容；一品牌湿纸巾的包装上印着“孩子脾气不好，肯定遗传妈妈”的宣传语，此类广告引发争议后，陆续下架，其中一些因违反广告法受到市场监督管理部门的处罚。

　　中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示：“这则广告是属于户外的，包括电梯内的一种广告，应当受到广告法的约束。按照我国广告法的规定，广告的内容应当符合公序良俗，这里面涉及一些不允许出现的内容，比如低俗，不允许出现性别、种族、地域等歧视。这则广告可能会给人有歧视倾向的观感，而且里面涉及的一些相关字眼也涉及这些问题，所以现在正在立案调查。”

　　中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示，就“五个女博士”的广告是不是违反广告法规定，有待于监管部门的进一步的调查和认定，但是一旦认定违反了相关规定，那么除了可以对广告主进行处罚，还可以对广告的经营者和发布者进行相应处罚。

　　陈音江介绍：“确实涉嫌违反了社会公序良俗，或者涉嫌违背社会良好风尚。当然，最后是否违反广告法的规定，还有待监管部门的进一步调查和认定。依据广告法，市场监管部门可以责令其停止发布这则广告，对广告主处以20万元以上100万元以下的罚款，情节严重的还可以吊销营业执照。值得注意的是，发布这样的一些广告，不仅可以对广告主进行处罚，对广告的经营者和广告的发布者，同样可以进行相应的处罚，比如没收广告费用，并且处以20万元以上100万元以下的罚款等。”

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　　近日，女性保健饮品“五个女博士”的一则广告引发争议，在广告中，演员控诉“被老公气到”“熬夜追剧”“又老了一岁”等原因，最后引出广告语：“喝‘五个女博士’，都是你们逼的”。不少小区的电梯中循环播放广告，引发一些观者不满，认为广告中渲染焦虑、侮辱女性，其刻意刻画出焦虑愤怒、歇斯底里的女性形象，令人不适与厌恶。