鸿博体育由腾讯体育主办的原创赛事IP特步企鹅跑，构建了品牌与品牌连接的全新营销方式。品牌赞助商糖果企业“不二家”，用独特的糖果色在地铁通道为企鹅跑做预热营销，大量乘客被超长的“不二家”墙面吸引而驻足关注，猛刷了一波存在感。

　　目前为止，企鹅跑赛事线亿人次，线人次，在参与层面获得巨大成功。而在营销层面，企鹅跑也得到品牌主的热烈响应和广泛赞誉。

　　脉脉最新话题营销#工作中的你最美#，微博阅读量高达1461万，讨论量超过2万。为了将这一理念深植用户心中，在北京地铁1号线国贸站举办了一场线下主题展。

　　脉脉瞄准了地铁站这一职场人群密集的线下生活场景，并在上下班这段最合适的时间里，精准触达目标用户。

　　线上的话题为线下的主题展预热，而线下的主题展又反哺线上的话题，二者相辅相成，形成更立体、更丰富的整合传播，为营销带来更好的效果。

　　9月1日起，腾讯视频就联合年轻品牌推出“00后黑话广告牌”，在多个公交站和地铁站进行投放，以“xswl、cqy、扩列”等黑线后的自我表达方式与态度，精准杀入00后圈层。

　　“开始你的闪光”系列活动有一个重要的落点——“六幕青春”影展，创意装置的幕布中缝所投射出来的光影，吸引着来往过路的新生们，不由自主上前探个究竟。

　　张艺谋、杨幂、吴磊等优秀学子的身影被依次投射在幕布前，带着鼓舞性的文案——“追光的人，自己也会身披万丈光芒”，鼓励新生勇敢追梦。这种洞察目标用户心理、走情感向的打法，未必立即见效，却有利于品牌形象的长期经营。

　　8月，完美日记正式宣布了朱正廷的代言人身份，打响了品牌营销第一炮，随之便在五城投放户外地铁广告，还在上海外滩震旦大厦投放大屏广告。

　　完美日记作为一个新兴美妆品牌，各种走心应援为粉丝赋能，最大化地实现了粉丝触达并转化变现，打响了品牌知名度与话题度，为品牌的长足发展留下了无限的空间和可能。

　　区别于强调工具性和安全性，腾讯WiFi将产品利益点与用户心智层面建立连接，给用户一个清晰有力的使用动机，要把WiFi从“工具”进阶成“战友”。

　　线上线下发布特别版【寻人启事】海报，夸张表现弱网断线就好比是对方失踪般焦虑，发布#拒绝网络失联#的social话题，引导受众向朋友喊话，一起玩出更多的UGC，全网一起嗨。

　　连锁酒店品牌OYO对深圳布吉老城区的一家门店进行改造，直接将朝向马路一侧的墙体变成了一座8层楼高的彩绘文化墙，一跃成为深圳新的网红打卡地标。

　　在竞争对手七天、汉庭等酒店地位稳固的情况下，OYO酒店发掘了年轻人对新事物的好奇心，提炼了网红打卡这个点，既完成了酒店的个性化改造，又具有保证话题性，借由青年人社交媒体上自主传播的力量，埋下了爆红的种子。

　　9月20日，五感时光沉浸式体验馆空降上海环球港。正值天猫欢聚日之际， Aveeno 打造育儿新体验鸿博体育，向妈妈们提出“爱，润儿不腻”的品牌育儿新理念。

　　将一颗燕麦放大鸿博体育，联合影视道具团队设计空间结构，营造出燕麦粒从天而降的视觉效果，加深燕麦与品牌在消费者心中的联系。

　　日常站着等公交很累人，某公交站有好心人放了两个沙发，引起网友称羡鸿博体育。基于此洞察，天猫在学校和老城区的车站，安装了一条可拉伸的公共长椅，为9.12-9.22的家装生活节造势。

　　天猫希望这个叫做“风琴凳”的神奇装置，可以点亮公共空间的“大”家，可以装扮属于你我的“小”家，让微小的不同改变你生活的质量，传递“让你的家也拥有如此这般的创意与温暖！”的理念。

　　北京地铁10号线上有一趟特别地铁，由网易新闻和一汽-大众联手启动。洞察于城市进取青年的日常生活，利用通勤里最常用的交通方式—地铁作为传播工具，和目标消费群进行深度沟通。

　　每一节地铁车厢都呈现了一个进取青年奋斗路上的生活场景，搭配网易最擅长的扎心语录，全方位覆盖用户的感知路径，一路从视觉冲击引发态度共鸣。

　　9月27日前去重庆地铁站，可以看腾讯视频闪光新国漫与川美联合共创的＃最美黑板报迎新＃，用粉笔在黑板上绘画着《魔道祖师》《全职高手》《斗罗大陆》等热门国漫IP人物，每一幅黑板报长达8米，高1.2米。

　　腾讯视频借助迎新季，巧妙结合各大热门国漫IP的流量，让更多的人看到国漫的闪光。

　　用黑板报这种新的艺术形式鸿博体育，再次点燃年轻人对国漫的期待，让那些开始为国漫崛起而努力的年轻人，被艺术的创造力感染，积极参与进来，推动国漫梦勇敢前行，走得更远。

　　脉脉为了推广其「职场主页」的功能，策划了以“了不起的职场人”作为主题的campaign，以事件营销「全民寻找张先生」作为引爆点。

　　在多个城市的户外媒体投放巨大的寻人海报，分别有普通话、上海话、东北话、四川话、广东话、南京话等多个版本的 “张先生，你还记得我吗？”，突出全国寻人的阵势。

　　当大家扫描海报二维码时，就会被带入到一个神奇的寻人事件——在那儿，每个人都化身为“热心市民”，一起参与到寻找张先生的过程之中。

　　随着京东超市周年庆序幕的逐渐拉开，京东超市的品牌传播也铺天盖地，其中最“好玩”的莫过于空降北京、广州、深圳、杭州、成都五大城市的地铁包车了。

　　通过暖心的插画与简单的文案描述了从过去的小卖铺、大卖场到现在智能购物平台几十年的变迁，其中也映射出几代人购物习惯的变化。

　　把地铁广告做成一个“购物终端博物馆”，在巨大空间里侵占地铁乘客的视觉记忆，进而引发强烈的共鸣。

　　本月众多优秀案例中，投放在地铁和公交站的户外广告占大多数。自从网易云音乐的地铁专列营销后，各个品牌的专列也在大小城市中开通起来，经久不衰的地铁专列是否真的有效？它相较于其他户外投放点的优势是什么？

　　地铁作为都市生活中大众出行的重要交通方式，在相对封闭的地下空间中承载着庞大的客流，是垄断注意力的极佳场所，可以确保广告到达率。

　　更能体现其高广告价值的点在于，地铁作为因城市化发展而诞生新物理空间，日常吸收大量都市人的悲喜，承载着丰富多彩的生活百态。这一特质使得地铁成为品牌与大众“走心谈情”的最佳媒介，有着区别于其他媒体的内容传播力。

　　然而，这种惊人的传播力需要好内容来加持引爆。从优秀的UGC内容，到“问答体”“头条体”“口吃体”等多种内容形式出现，品牌一直在设置与大众对话的正确语境和语法，寻找通往大众心里的最短路径。

　　新颖的形式固然更能吸人眼球，但佳禾认为“有效内容”给目标人群的第一印象，不应该仅仅是「这个文案写的真好」，而是「这说的就是我啊」鸿博体育。返回搜狐，查看更多