鸿博体育• （一）坚持以国家利益为最高准则； • （二）坚持以我为主，用事实说话； • （三）有的放矢，讲究实效； • （四）努力掌握主动权、话语权； • （五）讲求传播艺术； • （六）加强国际传播能力建设。

　　在马克思主义的指导之下鸿博体育，根植于中国革命、建设与改 革的实践，以党的路线方针政策为依据鸿博体育，通过新闻宣传， 动员和组织群众为实现自身利益而奋斗。

　　• 马克思主义是我国新闻宣传的根本指导思想 • 中国特色社会主义的实践是新闻宣传的立足点

　　1.迅速、广泛地把党的路线方针政策贯彻到群众中去，并 变为群众的实际行动； 2.广泛反映群众的愿望、意见、要求和呼声； 3.及时传播国内国际的各种信息，直接影响群众的思想和 行为，鼓舞广大人民群众的斗志。

　　• 西方国家主流语境中所说的宣传，则服务于垄断资产阶级 的利益，是由少数人———通常是当政者及其背后的大财 团，为了实现其某种特定目的而对人民进行的鼓动和说教。

　　• 含义：新闻宣传是通过报道和评述事实进行的宣传，是一 定阶级、政党和社会组织实现自身利益的手段。

　　• 宣传是以说服对象为目的的传播活动 • 宣传最突出的特点是具有传播形态的多样性

　　思想理论宣传、文艺宣传、广告宣传、标语口号宣传 • 宣传主体以不同方式表明其倾向和意见

　　• 一般宣传 主体往往事先就已形成所要宣传的相关理念；宣传时，其倾 向和意见体现得充分而又明显。

　　其全部目的就是唤起工人阶级和人民大众为改变自身状况 和获取应得利益而斗争。通过新闻宣传为受众提供有价值 的新闻信息与通过新闻宣传实现工人阶级和人民群众的利 益，两者是高度一致的。

　　• 中国新闻宣传的实际内涵为：新闻宣传是党领导人 民实现自身利益的重要手段。因为中国代表了最广 大人民群众的根本利益。

　　• 对与党的路线方针政策相符合的事实，应积极宣传报道， 让这类事实在实际生活中发挥良好的社会示范效应和有效 的舆论引导作用；

　　• 对贯彻党的路线方针政策中出现的情况和问题，也要及时 通过适当方式予以反映，以供决策者了解情况，采取措施 调整和纠正；

　　• 对于实际工作中违背党的路线方针政策的情况，更要及时 通过新闻报道或“内参”予以反映和揭露，开展适当的批 评，以引起上级领导机关的关注和重视鸿博体育，引起人们的警觉， 促进问题的解决，使党的路线方针政策更好地得到贯彻落 实。

　　• 新闻宣传 虽然也包含报道者的倾向和意见，但表现方式不同， 报道 者在真实客观地报道具有新闻价值的事实的过程中，有时会 隐含自己的倾向和意见， 有时则会在报道事实的基础上， 通过分析和解释事实表明自己的倾向和意见。

　　• 需要新闻工作者有宏观意识和大局观念对整个新闻宣传要 作统筹考虑和整体安排。

　　• 西方“宣传”一词为“propaganda”，含有贬义。 美国新闻界认为，客观性与宣传是格格不入的。

　　• 西方虽不承认新闻的宣传功能，但大量的事实充分证明， 西方国家的新闻媒体也在进行宣传。

　　• 不少西方媒体为宣扬其意识形态和价值观念，进行了大量 反社会主义、产主义的宣传。

　　新闻宣传同样强调恪守真实性原则； 新闻宣传必须用具有新闻价值的事实“说话”； 新闻宣传要求所报道的事实具有很强的时效性。

　　• 我国新闻宣传的基本理念：在马克思主义的指导之下，根 植于中国革命、建设与改革的实践，以党的路线方针政策 为依据，通过新闻宣传，动员和组织群众为实现自身利益 而奋斗。

　　• 新闻宣传要善于谋求动机与效果的统一 • 我国对外新闻宣传的基本任务和基本要求

　　• 宣传是行为主体借助媒体传播特定内容，旨在影响他人意 识和行为的一种社会传播活动。

　　立场倾向，并能对群众产生思想影响的事实材料，又含有 群众关心的，对他们来说有益、有用和有趣的最新事实信 息，在尊重事实的基础上，把两者统一起来。

　　（二）善于用事实说话 • 新闻媒体在进行新闻宣传时应提倡用事实说话，运用现实

　　生活中的具体、生动、形象而有说服力的实例和典型来启 发和引导群众。 • 针对不同的受众对象，善于合理运用不同的话语技巧。

　　• 进行新闻宣传，不仅要考虑新闻宣传的目的和意图，还必 须考虑新闻宣传的效果。

　　• 好的新闻宣传应当是宣传动机和效果的有机统一鸿博体育。 • 如何达到好的效果？

　　• 要想取得良好的新闻宣传效果， 就必须按照受众的希望 和要求采制和传播新闻信息。要牢固确立受众意识， 形 成亲和力。

　　• 重大事件发生时媒体的“缺位”和“失语”，使受众排斥 新闻宣传，甚至会使政府和媒体遭到公众的摒弃。

　　（一）兼顾新闻价值和宣传价值 • 兼顾新闻价值和宣传价值，关键在于对新闻事实材料的选

　　• 对外新闻宣传是指通过报刊、广播、电视、互联网等新闻 媒体向国际社会传播有关中国的信息和中国对国际事务的 认识、观点和态度。

　　• 当今时代，对外新闻宣传的战略地位日益凸显。 • 以美国为首的西方国家尤其重视把对外新闻宣传作为工具，

　　（三）要善于从群众容易理解的角度说话 • 要把体现党的主张和反映人民心声统一起来。 • 既热情宣传党的纲领路线、方针政策，及时传达政府机关

　　的工作任务和工作要求，又充分反映人民群众的劳动业绩 、工作经验、问题困难、建议要求。同时还要尊重公民的 知情权，提供对群众生产生活有用的情况和信息。

　　• 及时为人民群众提供各类有价值的新闻信息，帮助人民群 众了解客观世界的变化，了解党和政府的大政方针、改革 开放的重大决策；

　　• 满足人民群众知情、求知及参政议政等各种需要，为其全 面发展提供相应条件；

　　• 通过报道社会生活中具有鼓舞激励作用的各类典型，对社 会舆论进行正确引导，有效地发挥潜移默化的影响作用；

　　利用其媒体的传播能力向他国施压，遏制他国发展。 • 在“西强我弱”的国际舆论形势没有发生根本改变的情况

　　• （一）宣传党和国家的政策主张； • （二）展示国家形象， 提升国际地位； • （三）有针对性地开展国际舆论斗争； • （四）增进了解，消除误解鸿博体育。

　　• 2. 试述我国新闻宣传的基本理念。 • 3. 新闻宣传怎样才能取得良好的效果？ • 4. 试述我国对外新闻宣传的基本任务和基本要求。 • 5. 新闻与宣传的异同？ • 6. 如何在实践中把握新闻宣传的艺术？

　　新闻宣传效果要以人民群众是否接受和满意作为检验标准 新闻宣传要讲求艺术， 端正文风

　　对外新闻宣传的地位 我国对外新闻宣传的基本任务 我国对外新闻宣传的基本要求

　　• 新闻宣传是通过报道和评述事实进行的宣传，是一定阶级 、政党和社会组织实现自身利益的手段。

　　• 主体：宣传活动的组织者和实施者 • 内容：主体用于影响他人意识和行为的事实以及依据事实

　　所阐明的道理和思想 • 媒体：宣传内容的载体，宣传主体与对象之间的中介 • 形式：包括主体所采用的手法、所选择的传播途径、所使

　　• 我国主流语境中所说的宣传，服务于中国为广大人 民群众谋利益这一宗旨，是以客观事实为基础进行的说服 和教育，目的是使人民群众认识自己的利益，并为之努力 奋斗；

　　宣传是一种有目的地影响他人意识和行为的社会传播活动 新闻宣传是通过报道和评述事实进行的宣传

　　以马克思主义为指导，根植于中国革命、建设与改革的实践 新闻宣传的主要使命是动员和组织群众 新闻宣传要以党的路线方针政策为依据

　　• 社会主义新闻宣传，所依据的只能是党的路线方针政策。 • 新闻媒体依据党的路线方针政策，对新闻事实所包含的新

　　闻价值进行正确判断，对宣传时机、宣传力度和可能产生 的宣传效果作综合判断，以便在报道中更好地体现人民群 众利益，更有利于促进社会发展进步。

　　• 新闻宣传是通过报道和评述事实进行的宣传，是一定阶级 、政党和社会组织实现自身利益的手段。

　　• 联系：新闻宣传包含在广义宣传之中， 具备广义宣传的 一部分特质。广义宣传中遵循新闻报道规律、体现新闻特 质的那一部分， 被称为新闻宣传。