鸿博体育每个组选择一种网络广告形式，做成专题汇报。包括其发 展历史、表现形式、特点等，以具体案例分析并预测此广 告未来发展方向等。 下次课堂上汇报，现场打分。每个组派学生代表组成打分 团，所打分占总分50%鸿博体育，老师打分占总分50%。

　　广告是确定的广告主以付费的 方式运用大众媒体劝说公众的一 种信息传播活动。

　　就是确定的广告主以付费的方 式运用网络媒体劝说公众的 一种信息传播活动。简而言 之，是利用数字技术制作和 表示的基于互联网的商业广 告。

　　1.广告主(AD Sponsor)  广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者 委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他 经济组织或者个人。  与传统广告相比，网络广告的广告主的概念更 为宽泛。它可以是政府、企业单位或者是个人。 同时广告主可以兼广告发布者和广告运营者等身份。

　　广告媒体就是传播信息的中介物。 传统广告的广告媒体有报纸、广播、杂志、 电视等。 网络广告的媒体指的是网络，包括互联网和手机。 在1998年5月鸿博体育，联合国秘书长安南正式提出互联 网为第四大媒体之后。又有人提出手机为第五 大媒体的概念。

　　5.插播式广告也即弹出式广告，是访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们

　　有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸鸿博体育，有全屏的也有 小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广 告（电视广告是无法做到的），有些软件工具可以屏弊弹出式广告，所以此类广告并不能保证被浏 览者看到。

　　你可以不去做，但是不可以不知 中国网络广告的费用，已经超过广播、杂志 2014年中国移动互联网用户已达8.75亿 载体只是一种形式，重要的是学会研究打动消费 者的低成本形式。 网络教育了消费者。这种教育不仅会影响网络广 告的运作，而且会影响其他媒体的广告运作。 自从网络广告出现，广告开始走向或者更加倾向 于精准化（精准营销）、互动化（不仅体现在直 复，还体现在广告创意上的换位思考）、各种媒 体的深度互补化（尤其是网游广告）。

　　电邮、搜索引擎、上下载和信息查询是上网的四大目的， 在线购物的比例有较大提高

　　3.电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是具有针对性强的特点，它 可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。

　　4.赞助式广告与内容相结合广告可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而 并非广告。在传统的媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清 楚的界限。

　　广告信息是指网络广告所要传达的主要内容， 主要有商品信息(包括劳务信息)、企业信息、 观念信息等。它们分别构成商品广告、形象广 告和观念广告。

　　从广告形式结构上来看,2014年全年,关 键字广告占比为38.4%,品牌图文广告占 比为25.2%,视频广告占比为23.6%;在 第4季度中国互联网广告运营商市场份 额中,百度、阿里巴巴、腾讯占据市场 前三名,而从全年表现来看,BAT依旧牢 牢占据前三的位置,百度占到31.2%,阿 里巴巴为20.8%,腾讯占到5.4%。

　　2005年中国网络广告市场规模达到三十一 亿元人民币，已经超过杂志，直逼广播， 成为第四大广告媒体。 2009年网络广告市场规模达155亿元 2014年中国网络广告市场规模达1565.3亿 元 互联网的迅速发展，使得网络成为传统媒 体（电视、报纸、杂志、广播）之外的新 生力量，也为网络营销提供了巨大的空间， 网络广告又是网络营销的重要手段。

　　1.网络广告是以GIF、JPG、SWF等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，它包 含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等。

　　2.文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有 效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。

　　一、网络广告的定义 从字面意义理解， 广告(Advertisement)即“广而告之”。

　　1鸿博体育、了解网络广告的概念和特点、 2、掌握网络广告的要素、表现形式 3、网络广告的发展历史、现状及趋势。

　　创设情境，提出问题： 1鸿博体育、请问同学们是通过哪种渠道认识了 解我们学校并且来到我们学校上学的呢？ 2、什么是网络广告？ 3、未来网络广告发展的趋势如何？