鸿博体育央视确立了“品牌化、国际化、规模化、精细化”的发展战略。央视的奥运报道向全世界交出了一份漂亮的答卷。
央视人民广播电台形成了“世界眼光、开放胸怀、内合外联、多元发展”的新思路，正着手建设广播同业“合作发展”的平台。在2008年的南方冰雪灾害及抗震救灾中彰显其广播震不垮、阻不断的传播力。
广播交通频率成为广播创收大户，2007年北京交通广播广告创收突破了3亿元。
2005年，央视广告经营确定“相信品牌的力量”的指导方针，倡导“诚信营销鸿博体育、专业营销、和谐营销、品牌营销”的经营理念。
2007年，广电总局加大了对电视购物广告、广播医疗广告的治理力度，虚假、低俗的广告受到清查。广播电视广告经营更加健康、科学的发展。这一年，央视广告经营收入突破了100个亿，达到110.2亿元。
改革开放的第三个十年，公益广告可以说被空前重视。央视播出的“下岗职工再就业”系列，“知识改变命运”系列，“希望工程助学行动”系列，“迎奥运、讲文明、树新风”系列公益广告产生了巨大的社会影响。广播则连续十年在全国优秀广播广告节目评选中开展优秀公益广告专项评选，大大推动了广播公益广告创意制作水平的提高，也使各电台更加重视公益广告的传播。
在报纸、杂志等传统媒体面对网络等新媒体竞争而遭遇所谓“拐点”时，是什么原因使广播电视广告经营仍能持续稳定发展呢？
广播媒体与身俱来的自身优势主要有六点：传播迅速、受众广泛、亲和感人、便于接受、联想自由、费用低廉。
“传播迅速”、“受众广泛”、“亲和感人”、“便于接受”四大优势鸿博体育，在这次抗震救灾中体现得最为明显。四川汶川8级大地震发生后，广电总局迅速向灾区捐赠了一批收听工具。在重灾区电力中断、通讯设施损坏鸿博体育、传播渠道阻塞的情况下，唯有广播震不垮、隔不断。它以每秒钟绕地球7圈半的速度、向广大灾区群众传递着党和国家及全国人民的爱心、决策和行动。广大灾区群众深深浸润在社会主义大家庭的温暖中，增添了战胜灾害、重建家园的信心和勇气。
关于广播“联想自由”的优势：声音传播有一个突出的好处——能给人最广阔、自由的联想空间。联想是审美对象（即听众）获得审美感受的重要条件。审美对象的知识和经验储存在自己的记忆里鸿博体育，当外界信息作用于审美对象时，就会同审美对象的记忆发生联想，审美对象便会在自己的文化、知识、修养的背景上产生联想，再造出一个审美对象，从而获得特有的美感。“想象中的美丽比现实中的美丽更美丽。”描述天下美女，最好的媒体是广播，一句“她真是太美丽了”，就足够让人想象一阵的了。美国著名销售专家爱尔玛?赫伊拉说：“不要卖牛排，要卖吱吱声。”对广播工作者来说，这实在是一句至理名言。直统统地吆喝“卖牛排”，不利于人们展开想象的翅膀。而卖正在烤牛肉时的“吱吱”声，马上使人联想到烤牛排时的情景：那焦黄诱人的牛排、那扑鼻而来的香味，使你恨不得马上跑过去大饱口福。
“费用低廉”是针对广播的广告经营说的。在报纸、杂志、电视、广播四大传统媒介中，广播广告最为经济。广告是经营活动，要讲成本，广告学上叫“千人成本”，其含义是指广告到达1000个受众所需的费用。广播广告的千人成本一般在一、二元左右，远低于报纸、杂志百元以上的千人成本，也比电视的千人成本低。
电视媒体的自身优势除了与广播共有的“传播迅速”、“受众广泛”外，还有其传播符号的优势“视听结合、声、形、色兼备”和“参与度高”、“深入家庭”等优势。
国家对广播电视事业建设高度重视，投入加大。广播电视“村村通工程”的实施及2008年完成的更新改造，使广播电视的覆盖人口超过了十亿。广播的人口覆盖率更是达到了95.04%。
针对传统调幅广播有杂音、不稳定的缺点，国家大力发展调频广播，广播的稳定性和保真性大大提高。近年来，数字技术被广泛运用到广播电视中，数字音频广播得到开发使用。1996年12月16日，广东佛山进行了首次数字音频广播，随后全国的省级台也先后实现了数字音频广播。央视在北京奥运会转播中提供的数字高清电视信号，让人们享受到了一场视觉盛宴。数字高清电视正在向一个个家庭走来。
城市化进程加快是我国21世纪社会发展的一个显著特点。城市化带来的一个明显变化是广播移动收听的普及。如北京市拥有300多万辆机动车，95%的驾车人士都会在车上收听广播，这为广播带来了大量的、稳定的听众。截止2007年6月，全国机动车保有量已超过1.5亿辆鸿博体育。机动车作为“流动广播站”，具有2.5倍左右的辐射作用。还有30%左右的听众是用随身听、MP3、MP4、手机、手提电脑收听广播。广播的伴随性特征日益显现。这些移动收听广播的人被广告客户称为“优质听众”，因为他们有较多、较强的消费需求，更重要的是他们还有很强的消费能力。
互联网时效性强、实时互动，开放度高。广播电视可以借助互联网的优势，和互联网联姻，建立自己的网站，让节目上网，实现在线直播和共时待播，使广大的个人电脑用户也成为自己的受众。
1996年底，广东珠江经济台率先开通网上实时广播，至今我国中央三台及各省级电台、电视台和许多地、市台都建立了自己的网站。
1997年3月18日，上海东方广播电台首次从网上选取信息编成节目进行广播，其栏目“东方信息网”成为国内第一个广播与网络综合的栏目（该栏目同时也上网）。网络成了各电台取之不尽的“信息库”。