鸿博体育1、2021年广告监管愈发严格，消费市场推动营销诉求1.1 消费市场平稳发展，互联网成为必要购买渠道

　　全年已形成618、双11两大线上消费峰值，同时带动整体社会消费品零售总额增长，形成年度固定消费节点。

　　1.2 广告政策环境更为规范，促使互联网广告在约束下规范成长；企业数字化进程大幅加快鸿博体育，数字经济获发展契机

　　1.3 消费场景迁移，带动颜值场景等“自我满足型” 和餐饮家庭场景中“自我享受型”消费需求增长，为相关行业带来增长契机1）娱乐场景和聚会场景向家庭迁移；2）2021年体育赛事（奥运会、欧洲杯、NBA等）带来短期聚会和娱乐效应；

　　3）自我学习和提升场景增加；同时，新增消费需求为新销售渠道（短视频、直播等）带来新机会。

　　1.4 线下渠道萎缩，家电品类消费向线、移动互联网用户规模增长放缓，但粘性不断加深，新入口的挖掘成为广告价值推动力2.1移动互联网流量增长趋缓，而对用户注意力的挖掘还在持续

　　1.2 发展趋势较好的媒介类型，竞争集中度也非常高，短视频、社交和信息流广告为2021年投放重点广告形式

　　2、电商类广告持续增长，视频类广告成重点2.1 消费习惯加速向线上迁移，品牌方与渠道建立更强粘度合作关系，推动电商类广告保持增长

　　2.6 巨头媒介布局和拓展流量生态及ADX平台，拉动增长；品牌方要求精准触达和提升广告效率，也进一步推动了市场发展

　　4.1 美妆行业营销节奏快，广告投放增长显著鸿博体育，持续的高投放弱化了大促对美妆行业投放节奏的影响

　　1、趋势1. 产品营销化：产品从链接客户与营销，向链接市场与营销转变，产品与营销共同作用激发市场需求

　　2、五菱迎合汽车市场向消费品转化的快速营销节奏的要求，营销节奏与新车型推出双向带动，制造营销线. 广告销售化：互联网广告仍是重要的营销方式和手段，销售导向更为突出曝光仍是营销的基础鸿博体育，广告到购买的链路继续缩短，广告创意和主题以价格等直接刺激消费。

　　5、趋势3：渠道导流化：品牌与渠道合作更为紧密，渠道的导流价值先于销售价值，线下渠道或可成为新的突破点

　　品牌定位+产品组合（新品、主打产品、产品系列等）+渠道定位/组合形成营销矩阵，针对不同细分市场拓展销售，媒介和渠道流量成为营销基础。

　　7鸿博体育、趋势4：媒介闭环化：媒介通过流量生态+工具+闭环服务等锁住与品牌方的合作

　　9、品牌通过打造自有IP，或延伸制造话题、或产出IP内容等方式，将品牌持续曝光

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　　QuestMobile 2023年夏日经济之防晒市场洞察：女性占比超八成，婴童市场持续崛起鸿博体育，四大营销特性逐渐成型

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