鸿博体育2023年1-9月食品、饮料、酒精类饮品、化妆品/浴室用品等快消品行业依然是电视广告投放的主力。
●食品行业投放量大，但电视刊例花费较去年同期略有缩减，同比减少3.6%，主要是受到零食糖果、方便食品、糕点饼干、调味品等品类呈现两位数的减投影响。行业内保健食品、食品类系列产品、蔬菜/水果、婴幼儿食品等品类广告投放活跃，均不同程度在电视加大宣传。食品行业的头部品牌分别是变通、汤臣倍健、燕小厨、香丹清、鲁花。
●饮料行业电视广告较去年同期跌幅收窄近8个百分点，同比减少11.0%。行业内投放量较大的婴幼儿奶粉、常温白奶、蒸馏水/矿泉水的广告花费均呈现不同程度的缩减。茶、常温酸奶、碳酸饮料几个品类电视广告同比分别增长23.3%、94.7%和5.7%。饮料行业增投较明显的品牌有倍力优、今麦郎、旺旺、可口可乐、雪碧等。
●化妆品/浴室用品行业在2023年1-9月的电视刊例花费同比上涨3.6%，洗发/美发/护发、浴室用品、口腔清洁/护理用品三个品类加大宣传推广是该行业广告花费上扬的主要动力。表现突出的品牌包括海飞丝、珍草堂、好易康、清扬、佳洁士等。
●从行业中类的投放表现看，除上述提到的食品、饮料和化妆品/浴室用品行业的部分品类呈现增长外，还有眼镜/隐形眼镜、零售服务、饮水机/家用净水器等品类加大在电视投放广告。
●眼镜/隐形眼镜的广告投放头部品牌有超视立、视雅达、中德、倍瞳、明月等。
●家居用品及建材零售服务、超级市场零售服务、百货零售服务投放活跃，助力零售服务品类电视广告增长，代表品牌有广电惠民生活馆、沪佳、锅圈食汇、万家、郁金香等；饮水机/家用净水器电视广告投放前五位品牌分别是易开得、德克、九州丽水、科里斯顿、沃刻。
●新品牌方面，9月电视广告新品牌前三十榜单中，药品和食品行业的新品牌占据六成席位鸿博体育，其余覆盖娱乐及休闲、酒精类饮品、饮料等7个行业。
●CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-9月电梯LCD、电梯海报、影院视频、火车/高铁站、机场等户外广告渠道均呈现不同程度的广告刊例花费同比增长，街道设施广告略有减少。
●重点行业方面，2023年1-9月饮料、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品等多个行业在户外广告投放表现较为突出。
●饮料行业投放量高于其他行业，且户外广告花费同比上涨45.9%。该行业在街道设施、地铁、火车/高铁站鸿博体育、电梯LCD和影院视频增投明显，花费同比分别上涨55.8%、49.0%、60.8%、54.7%和123.4%。行业内蒸馏水/矿泉水鸿博体育、婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、碳酸饮料、茶饮料等品类均翻倍加大广告宣传，投放量大且增投活跃的品牌包括农夫山泉、飞鹤、伊利、外星人、君乐宝、元气森林等。
●娱乐及休闲行业在电梯LCD的广告投放表现尤为抢眼，花费同比上涨113.3%，同时在火车/高铁站、电梯海报的广告投放也有两位数的增长。教学用品及服务、娱乐休闲服务、旅游/区域形象等品类的增投是助推该行业在户外广告上扬的主力。代表品牌有小猿、肯德基、步步高、必胜客、长隆等。
●化妆品/浴室用品在机场、电梯场景和影院视频的投放持续高增长，带动行业户外广告增长的主要推动力源自生活用纸、口腔清洁/护理用品、化妆品/浴室系列用品等品类的大幅增投。1-9月在户外渠道投放增长迅猛的行业品牌有德佑、云南白药、全棉时代、飞利浦、珀莱雅等。
●2023年9月新品牌方面，电梯LCD的前30个新品牌超四成来自食品、家居用品和饮料；电梯海报新品牌榜四成席位由商业及服务性行业、酒精类饮品、IT产品及办公自动化服务占据；火车/高铁站的新品牌近半数来自家居用品、金融业、娱乐及休闲；地铁有半数的新品牌出自娱乐及休闲、房地产/建筑工程行业；街道设施的新品牌超四成来自IT产品及办公自动化服务、娱乐及休闲。
●CTR媒介智讯数据显示，2023年1-9月广播广告刊例花费同比下跌13.6%。从月度投放观察，广播广告较上月跌幅收窄7个百分点，同比下跌12.8%；环比维持正增长，涨幅为6.8%。
●2023年1-9月广播广告头部行业均呈现不同程度的广告减投，快消品、商业及服务性行业、金融业等行业持续成为广播广告投放的主力。
●食品行业投放量位居投放行业的前列，但广告刊例花费同比减少10.5%。保健食品、食品-企业形象两个品类同比分别减投16.4%和4.5%，是行业在广播渠道广告花费减少的主要原因。肉类、粮食、方便食品几个品类的广告呈现不同程度的增长。食品行业投放活跃的品牌包括崇明、晓芹、王守义、同仁堂、美膳臣等。
●商业及服务性行业中的医疗/保健机构、教育/培训两个品类加大广告宣传，表现突出的品牌有长中、何氏、诚大、博仕、华医等。行业中投放量较大的零售服务品类广播广告花费同比减少25.3%，主要是受到家居用品及建材零售服务、百货零售服务、交通工具及配件零售服务减少投放广告的影响。
●从行业中类的投放表现看，除上述食品、商业及服务性行业的部分品类广播广告有增长外，中国餐酒、旅游/区域形象、移动客户端应用软件及服务等广告花费也呈现上扬。古井贡、五粮液、迎驾、口子鸿博体育、广味是中国餐酒品类投放活跃的头部品牌鸿博体育。此外，装修装饰服务、固体饮料、交通工具三个行业品类广播广告投放量较大，但同比均呈现两位数的下跌。
●新品牌方面，9月广播广告前三十位新品牌覆盖13个行业，其中四成品牌来自娱乐及休闲、商业及服务性行业。