鸿博体育互联网技术飞速发展，移动智能终端高速普及鸿博体育，对国民的生活方式、消费习惯、触媒习惯造成深远影响。尤其是近几年基于大数据分析的精准营销理念开始主导广告主诉求，市场对品牌展示型广告的需求度明显不如之前。

　　凡是大众追逐的，必然会通过市场的价格机制天然地提高准入门槛。中国广告市场近几年随着线上流量价格高企，品牌型广告投放的成本本已负担日益沉重，而效果型投放又令大量价低、利润低的品类难以承受水涨船高的获客成本。来自各行各业的大量中小品牌主、区域性品牌主纷纷转向线下寻求传播价值洼地，内容成为新的流量入口，线下流量重新获得重视。

　　在互联网广告施加的强大竞争压力面前，广播广告是在2017年实现广告花费、广告量双增长的唯一传统媒体，体现出市场对广播广告之厚爱。广播广告的“保值增值”，说明市场对广播媒体有效锁定高质用户群的充分认可。在大众媒体中，虽然电视广告的体量仍能俯视其他媒体，但是电台广告在都市人生活环境的变化和广播传播技术的革新背景下有了别开生面的发展前景。

　　电台通过制播高质量的音频产品、借助互联网打造更为完善的信息传输通道，再加上本身特有的强伴随性、本地化媒体特点鸿博体育，以及相对更为低廉亲民的价格优势，重新赢得市场重视。更重要的是，汽车时代背景下依然在持续壮大的车载人群和受益于移动互联网崛起的移动收听用户群，依然还是广播的拥趸鸿博体育，他们在规模、构成特征、兴趣爱好、消费习惯等多方面的表现，都足以赢得品牌主的青睐。

　　随着汽车拥有量的快速增长，车载收听的占比在近年来也相应地呈现快速增长态势，现今已经占广播听众的半数规模。车载收听是电台广告最具价值体现的媒体伴随场景，面向人群是具有“三高”属性的广大车主鸿博体育，职业背景多为白领、高管、个体或私营业主等，中青年听众占大多数，他们一直保持着在通勤场景下收听车载广播的习惯鸿博体育。

　　移动智能收听是广播常葆良好传播价值的又一重要支撑。广播移动智能终端用户呈现出年龄分布更宽泛、整体更显年轻、中偏高学历的特点。通过在近年来的上网目的变化可以看出，移动智能终端用户对音频的需求度有明显提升。中国国际广播电台旗下环球资讯广播、轻松调频、劲曲调频等三套频率在主要音频APP端的收听量均呈现稳健递增态势，便是广播借助融媒平台发展壮大的一个缩影。

　　现如今，线上流量的价值水分正如当年电视广告价格一样迅速涨高，挤占企业利润空间。羊毛出在羊身上，营销将成本转嫁到消费者身上，到头来也容易出现客户不满和忠诚度下滑的情况。广告花费的大幅上涨必然对各行各业的广告投放形成品牌挤出效应。在抢夺优质广告投放平台的博弈过程中，数量更多的跟随性品牌多难以与业内少数引领性品牌相抗衡，必然会重新梳理和发掘新的流量入口，找寻性价比更高、同样可保障传播效果的价值洼地。

　　2013年以后，媒体融合赋予了广播新的定义，电波的传播空间不再仅限于空气，还能通过听众用户的移动智能端伴随更多人的媒体生活场景，广告也可以通过电台这一站搭上新媒体的便车，在控制成本的同时还可选择增加投放强度。

　　另一方面，广播在全终端的收听规模因车载听众和手机用户的稳定增长而不断扩大，优质人群加上有迹可循的收听习惯，提升了以国际台为代表的广播头部媒体平台的传播价值。日后通过更加全面的用户行为解读和数据沉淀，可以摸索出更高效的经营模式，在夯实品牌型投放的基础上，不断满足效果型投放的尝试。电台正在播讲的“新流量故事”将会带给市场更多的精彩。