鸿博体育随着广播媒体向新型主流媒体转型升级，媒体融合工作不断深化，移动客户端的平台效应逐渐显现，广播收听市场的潜力被进一步释放。

　　车载收听场景为广播锁定了较多优质受众，但随着各类互联网音频平台的崛起，广播媒体仍面临着诸多挑战。通过多年媒体融合和资源整合，广播媒体或自建音频APP，或入驻第三方音频聚合平台，逐步形成“FM直播流+APP电台直播+APP非电台直播”的三网共生格局。互联网大大拓宽了广播节目的收听渠道，为广播媒体在复杂多变的媒体环境中实现受众留存并拉动受众增量提供了契机。

　　随着广播音频传播平台的多元化发展，特别是近年来在移动互联网平台的发力，智能终端用户规模突破4个亿，同比增幅达10.8%。

　　广播电台近年来一直致力于媒体融合探索，力求实现直播音频从单向内容信息输送到双向信息互动的转化。不少广播电台以新媒体为运营平台，利用不同终端平台和自身影响力扩大原创优质内容的触达面，通过台网共建，不断完善应用场景，构建全方位的声音生态。

　　随着智能终端的广泛应用，线上广播音频用户量逐步增长，2022年线上云端广播音频累计点击量达127.14亿，同比2021年增长16.8%。其中，中央广播电视总台的广播音频点击量最大，点击量近50亿，同比上升幅度达37.6%。

　　中央广播电视总台音频客户端云听自2020年3月正式上线以后，借助总台优质音频资源打造媒体融合的典范，在不同的时期推出各类音频精品系列节目，凭借先进的技术打造全场景化的智能新广播，不断扩展在各大终端和渠道的覆盖率。云听APP影响力的扩大，提升了用户对中央级电台权威性的认可。2022年中央级电台线上点击量直线飙升鸿博体育，中国之声的线%；中国交通广播虽然开播时间不长，但通过不断提升有效覆盖率，线万。

　　随着城市生活节奏的加快，受众对媒体内容的消费日趋碎片化。数据显示，2022年听众收听广播的频次略有提升，每天收听的听众占比32.9%，一周4-6次的重度听众占比38.3%。这说明广播媒体的用户黏性较强，具备更强的存量挖掘空间和潜力鸿博体育。

　　以中央广播电视总台的云听为代表鸿博体育，近年来，广播电视台自办音频APP的影响力不断扩大，自办音频APP用户数量的扩增是广播媒体受众存量挖掘的结果鸿博体育。此外，5G技术在广播音频制作与传播中的深度应用鸿博体育，打破了媒体间的传播渠道边界，为广播媒体带来更丰富的伴随性收听场景，甚至能够达到多场景叠加的效果。

　　受众对增强主流媒体融媒声量的需求只增不减，随着经济市场的复苏广播行业有着可观的盘活空间。把握融合发展机遇仍需创新和持续嬗变，激发多年来融媒转型积累的传播潜力，打造适应全媒体传播体系与深度融合传播生态的新广播。