鸿博体育中国广播电视协会广告信息工作委员会一届五次会议暨中国广告协会广播分会七届五次会议于

　　6月27日上午9:00，会议在满洲里边境经济合作区管理委员会会议厅拉开帷幕。出席大会的有各委员单位的代表及省、自治区、直辖市和地、市广播电影电视局、广播电视台、广播电台的领导同志、有关广告公司的领导和朋友们共280多人。

　　开幕式由江西人民广播电台副台长程普主持，中国广播电视协会广告信息工作委员会会长刘宝顺致开幕词，内蒙古自治区广播电影电视局副局长罗·麦尔根做了讲话，满洲里市委常委政府副市长、宣传部长阿晋勒、内蒙古人民广播电台副台长苏元龙分别致辞。

　　刘宝顺首先感谢内蒙古自治区广播电影电视局、内蒙古人民广播电台对此次会议的大力支持。他在讲线年上半年广信委的工作，并通过大量的经济数据和广告市场数据分析了全国广播电台的广告经营现状和和传统媒体在媒体融合时代的新机遇（全文另发）。罗·麦尔根热情欢迎来自全国各地的广播广告同仁，感谢中国广播电视协会广告信息工作委员会对内蒙古的信任，并对内蒙古自治区及内蒙古广播电视工作做了概要介绍，希望全国各地的朋友一如既往地关注内蒙古、宣传内蒙古，支持内蒙古广电事业发展，为内蒙古的发展出谋划策，建言献策。

　　阿晋勒介绍了满洲里的市情、市貌，表达了对光临边城的广播人的热烈欢迎，对大会的召开表示祝贺。

　　苏元龙介绍了内蒙古人民广播电台的基本情况，介绍了内蒙古广播几年来走过的发展道路，表达了对做好广播产业化发展的信心和力量，希望通过大会与业界同仁多沟通，多学习。最后，对各位嘉宾的到来表示热烈欢迎。

　　全国广播广告作品创优评析评选、第二届论文评析揭晓中国广播电视协会广告信息委员会秘书长吴江宣布第四届全国广播广告作品创优评析获作品名单。

　　件作品参评，入围作品275件。其中商业类入围作品101件，公益类入围作品92件，形象类入围作品64件，单项类入围作品18件。在商业类入围作品中，一等作品20件，二等作品30件，三等作品51件，单项类最佳广告词、最佳演播、最佳创意、最佳音乐、最佳音效、最佳合成制作各一件；在公益类入围作品中，一等作品17件鸿博体育，二等作品27件，三等作品47件，单项类最佳广告词、最佳演播、最佳创意、最佳音乐、最佳音效、最佳合成制作各一件；在形象类入围作品中鸿博体育，，一等作品12件，二等作品19件，三等作品33件，单项类最佳广告词、最佳演播、最佳创意、最佳音乐、最佳音效、最佳合成制作各一件。第二届论文评析活动，共收到

　　篇参评作品，评出入围作品40篇，其中一等作品6篇，二等作品12篇，三等作品22篇。大会为获得广播广告创优评析一等作品及单项奖的太原台、深圳台、天津台、辽宁台、北京台、湖北台、广州台、浙江台、陕西台、远誉广告（上海）有限公司、南京雷迪欧广告公司、甘肃台、广东台、江西台、张家口台、黑龙江台、央广广告分公司、四川台、中央台、新疆台、山东台、佛山台、山西台、上海东方广播有限公司、呼伦贝尔台、江苏台、淄博台、北京寰宇行思广告服务有限公司、包头台、内蒙古台颁发奖牌和证书。

　　大会同时为获得论文评析一等奖作品的赵鸿洋鸿博体育、李珊萍、曾智文、方乐、刘卫星、马晨、张兴荣、汤永坚、周伟、赵东颁发证书。

　　厦门大学教授朱月昌，代表评委会做评选报告，并对此次获得一等奖的作品逐一进行了赏析点评，就各台送评作品及参评论文进行了深入的分析。朱教授生动的点评，受到与会代表们的欢迎。

　　人参评，8人当选。大会为当选的北京人民广播电台副台长王秋，黑龙江人民广播电台副台长赵鸿洋、天津人民广播电台副台长王勇，新疆人民广播电台副台长王春鸿博体育，上海东方广播有限公司副总经理蒋金戈，陕西广播电视台广播广告中心主任杨俐，山东广播电视台广告管理中心总监匡扬，无锡广电集团广播中心党总支书记、无锡广播传媒分公司总经理方益颁发了证书、奖杯。会上，还为在广播广告岗位上辛勤工作多年，为广播广告事业做出突出贡献的原中国广播电视协会广告信息工作委员会副秘书长孟立同志，颁发了“广播广告人贡献成就奖”证书。

　　中国传媒大学广告学院院长黄升民以《全媒体背景下的广告营销问题》为题，为会议代表作了精彩的主题演讲。黄教授从媒介的“全媒体营销”说起，分析了全媒体的基本特征、概念、要素，及全媒体时代受众接收信息的变化，针对业界的困惑和对新营销的有益探索，阐述了应对全媒体的基本营销方法和全媒体环境下的广告经营探索，启迪了与会广告人的智慧，为广播广告人应对全媒体挑战提供了理论指导。

　　会议由中国广告协会广播分会副主任、上海东方广播有限公司副总经理蒋金戈主持。辽宁广播电视台广告有限公司执行总经理王瑄、黑龙江人民广播电台副台长赵鸿洋、浙江广播电视集团广告管理中心主任张一莉、车语传媒集团

　　总监张萌、南京世纪之声传媒股份有限公司节目副总陈国均、CTR市场研究副总裁田涛相继在会上发言。

　　1.辽宁广播电视台广告有限公司执行总经理王瑄就辽宁广播电视台与沈阳广播电视台战略合作背景下，面临的新环境、新问题、新机遇，介绍了广播广告的经营策略。辽沈两台合作前共有

　　套广播频率，战略合作后撤销了4套设置重复的频率，除综合广播由辽宁台管理、新闻广播由沈阳台管理外，其它8套节目全部由战略合作管理委员会管理。合作后扩大了覆盖面、统一了区域市场，实现了两个效益的最大化，前五个广告收入同比增长

　　，如果考虑撤销4套频率的因素，实际增长31.8。战略合作的着眼点是既要跑短跑，即完成好改革开局之年的创收任务，也要跑长跑，即着眼未来市场、转变经营方式、调整收入结构。两台广告资源整合后，实行品牌广告行业代理，专题广告时段代理，所有资源放到一个平台统一招标、公平竞争，压缩专题广告时间，实施差异化营销策略，为不同的客户打造不同的广告平台。两台的战略合作初步达到三个效果：“增”收入“减”时间，一增一减实现单位广告效益最大化；“刚”性政策“柔”性服务，刚柔并济，携手共赢；“舍”低价客户，“得”高价客户，一舍一得树媒体尊严。

　　2.黑龙江人民广播电台副台长赵鸿洋以龙广广告之“数理化”为切入点，回顾了龙广经营工作取得的成绩、经营的理念、采取的措施，并提出了未来发展的目标任务。

　　“数”，即用数字介绍了龙广进入全国广播三亿元俱乐部鸿博体育，跻身省级电台第一阵营的背景、目标、成果；

　　“理”，即理念，是龙广经营的战略、战术问题，“整合营销、实效传播”是龙广营销理念变革的重要里程碑。整合营销，即变分散经营为统一经营、变单声道为立体声。统一经营促进了活力释放，最大限度的整合资源，实现

　　大于2的效应，确保投放有效、目标到达；首创“活动带动品牌，品牌提升影响力，影响力带动广告投放，又通过这四项主体助力产业链拓展，助力中心工作发展”的“4+2”模式，整合了新闻、广告、节目、终端活动等所有要素，每一次的推广与营销，都融入广播、纸媒、网络、手机媒体、户外等全媒体的元素。实效传播，即变价格战为价值战、变资源营销为创意营销。以“一种传输，四种到达”为出发点，倡导“客户想要的，就是我们要做的”， 提升了媒体价值，使广告投放更精准、更有效；创意营销让龙广从渠道的革命走向品牌制胜、价值营销的新时代。

　　“化”，即变化，是龙广的执行、创新问题，龙广的机制创新、规则创新、产品创新、营销创新，是广告成长永远的动力和源泉。

　　的龙广将力争达到全口径4亿元的“数”， 坚持龙广实效传播、延伸4+2模式的“理”，实现“管理型向经营型转换、非专业型向专业型升级、事业型向企业型变革、传统型向现代型更替”的“化”。

　　3.浙江广播电视集团广告管理中心主任张一莉介绍了浙江台的广播广告经营情况、面临的问题及基本作法

　　。浙江广播广告采取分频道经营，集团统一管理的经营模式，2011年集团广播广告创收总量约为3.6亿元，同比增长28％。其中浙江之声（即新闻综合频道）创收7700万元；经济频道3400万元；交通之声1.36亿元；音乐调频6600万元；城市之声创收4500万元。各频道基本实现了均衡增长。面对当前应对市场风险的能力不强、媒体差异化竞争的优势不太明显、新的结构矛盾开始显现等问题，浙广提出以下作法：一是强化内容平台的建设，确保收听份额的优势，将内容支撑、收听支撑向营销支撑转化，千方百计将收听的优势转化为营销的实际；二是重视并强化广告品质的建设，努力提升广告品牌的含金量，采取广告总量作加法、品牌广告作乘法，专题广告作减法，违规广告作除法的办法，吸引优质品牌，提升广告价值；三是重视并强化广告营销的创新，不断提升客户服务水平，提出了以全国营销、全员营销、全过程营销、互动营销为核心的“三全一互动”营销新理；四是重视并强化广告的统一管理，不断提高广告的经营效益；五是积极应对市场变化，有针对性的提出相关政策措施。

　　4.车语传媒集团RADIOBUY总监张萌就新技术、新广告、新机遇，介绍了监播系统、声纹技术等对广播广告的技术支撑。

　　5.南京世纪之声传媒股份有限公司节目副总陈国均就广播面临的联播化运作和可视化发展机遇，介绍了广播联播网的优势及发展前景，对世纪之声的联播化发展道路和与会代表进行了交流。

　　年媒体发展的四大阻力，阐述了变化的宏观环境下电台媒体的发展特征、电台媒体未来的趋势，表达了CTR全心助力电台发展所作的努力。态度决定媒体的三个高度，号召与会媒体人转变观念、创新思路，在应对全媒体环境下有所作为。蒋金戈最后总结说，各地的广播广告经营机构在新环境下，就遇到的新问题、新机遇阐述了审时度势的态度，他们的发言有深度、有广度，而且在理论上也有很高的高度，他们的发言代表了我们当中精英中的精英，与会代表一定会深受启迪。

　　月26日晚，召开了中国广播电视协会广告信息工作委员会常务理事会和中国广告协会广播分会常务委员会。会议通报了大会的筹备情况和会议的主要内容、议程安排及委员会领导大会分工，并通过了以下人事变动事项。

　　河北台宋书深因工作调整，广信委副会长、广播分会主任工作，由河北电台分党组成员、机关党委书记许建方接任；

　　山西广播电视台王树勋因工作调整，广信委常务理事、广播分会常务委员，由副台长刘英魁接任；

　　山东广播电视台孙柏因工作调整，广信委副会长、广播分会副主任，由广告管理中心总监匡扬接任。

　　青海人民广播电台牛海鸣因工作调整，广信委常务理事，由广告部主任古城接任。

　　宁夏广播电台宋扬因工作调整，广信委常务理事，由广告经营中心总监温茂生接任。

　　大连人民广播电台王彬因工作调整，广信委常务理事，由广告经营中心副主任王新波接任。

　　包头广播电台薛志荣因工作调整，广信委理事，由广告监管中心副主任乔阳接任。

　　这次会议在内蒙古自治区满洲里市召开、第四届全国广播广告作品创优评析、第二届全国广播广告最具影响力人物评析在天津进行，第二届全国广播广告论文评析在北京进行，内蒙古人民广播电台、天津人民广播电台、北京人民广播电台精心策划、周密安排、热情服务，使大会和评选工作顺利进行并取得圆满成功，广信委对此表示衷心的感谢！