鸿博体育原标题：【实操】：中国三四五六线城市公交媒体广告依旧最强势最优质最高价值！

　　全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练，打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练彭小东导师在自己的多次论坛和课堂上指出：每一个行业都有一个行业的规则。每一个行业都有自己的江湖。

　　在传统互联网广告江湖中，谷歌走了之后，百度一枝独大，虽然、神马搜索也想抢占一杯羹，但似乎很难动摇百度的地位。然后移动互联网时代，百度一不小心，信息流广告就被今日头条抢去了，小弟单挑大佬，这江湖纷争让另外两大巨头找不到北。

　　不过，这两大巨头却不也甘心鸿博体育，去年底一个投资了分众，一个间接投资了快发云，实现了间接的进入了线下广告。百度当然也不甘心，先后投了新潮传媒、梯影传媒，在梯媒里面似乎又形成了三足鼎立之势。还有华语、城市纵横等梯媒在一旁看着好戏。

　　而统计，目前分众、新潮在全国电梯市场的占有率鸿博体育，不足20%，还有80%的市场空白呢，而这些空白的市场，以三四五线城市居多，而这将是下一个群雄逐鹿的新场景。

　　三四五线城市广告市场是空白吗？不是空白。他们如何突破瓶颈？如何做大做强？那么三四五线广告公司应该如何做，才能更好的发展呢？

　　经过彭小东导师最近几年的培训咨询深入合作和了解，彭小东导师认为这些城市的广告市场潜力很大。只要能改变思路，就可以在未来有很好的发展。即使不是传统的广告公司。

　　在市场竞争如此激烈的环境下，广告宣传的需求也相当迫切，越来越多的广告主朋友将目光投向了公交广告这一途径，以此来宣传企业和品牌。

　　我们都知道，公交广告位除了车身广告还有后窗、车内把手、车内灯箱片、车内电子屏、车内座椅靠背、车内语音播报、站亭宣传、站牌宣传等多种类型。人们通过日常乘坐公交，接触到广告，潜移默化的了解到广告中宣传的产品，自然而然地使身边的广告成为一个基础导向，作为日后消费时的一个选择方向。

　　2019年早已进入下半场，户外广告迎来诸多变化，但是公交广告在户外媒体中的C位丝毫未被动摇！纵使户外媒体形式花样繁多，公交广告始终稳居C位，凭的是什么？

　　公交广告几乎适用与所有的广告品类，比如：食品、饮料、酒类、保健品、化妆品、日用品、服装服饰、家电、药品、邮电通讯、零售百货鸿博体育、房地产、金融证券鸿博体育、银行保险、家居建材、办公用品、餐饮娱乐，甚至是生活服务、媒体、教育培训、公益广告等也不在话下。

　　投放在公交车上的广告，面向的是一个超级庞大的消费群体，因此在所有媒体中，这也是人均成本最低的一种广告，夸克市场研究公司曾计算出，车身广告的平均千人成本仅为1.19元，杂志为20.8元，是最高的，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元。所以，公交广告的竞争力显而易见。

　　公交广告不仅能帮助广告信息传播，还能帮助产品促销，结合地域特点实现落地工作。可同时将广告以两种形式投放，一种是车身广告的主视觉画面，另一种是电视播放的广告内容，当同一个广告以两种形式在公交车上出现，电视广告的强干扰，再加上对车身画面的品牌识别，组合媒体的广告效果将被大大加强。此外，鉴于公交车可以连接终端售点(卖场、超市鸿博体育、饭店、酒家等)这一特性，有效提醒消费者购买商品，还能达到配合销售的目的。

　　任何一座城市的公交广告位都是遍布全城，有流动的、有不流动的，每一幅公交广告都是一幅构成城市风景的重要元素，仿佛就是多彩的城市名片。各式充满设计感的广告画面，为城市增添美感，也在时刻为城市居民带去视觉冲击，接受广告讯息的同时，还能体验到艺术带来的愉悦感。

　　广告价值最直接的体现就是实现了销售转化的终极目标，在实现这个目标之前，品牌需要经过不断的尝试、优化，甚至是纠错，从而去提高广告的价值，这注定是一个长期工作。德国心理学家艾宾浩斯的遗忘曲线告诉人们：人们遗忘一件事情的速度不是线性的，而是开始遗忘快，而后续遗忘的速度就会变慢，这一发现的理论指导意义在于任何一段记忆必须要在还没有忘记之前反复加强印象，重复再重复。

　　而公交广告的规模性以及强制接触性，让受众对公交广告上的信息接收速度与记忆性达到很高的水平。那如何设计才能让发布的公交广告在与受众的接触中不被遗忘呢？

　　标题是表达广告主题的文字内容。应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。标题是画龙点睛之笔。因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要。

　　广告正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的发挥。广告正文具体地叙述真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中，一般都安排在插图的左右或上下方。

　　是配合广告标题、正文，加强商品形象的短语。应顺口易记，要反复使用，使其成为“文章标志”、“言语标志”。如“戴博士伦舒服极了！”广告语必须言简意赅，在设计上是可以放置在版面的任何位置。

　　插图主要是根据企业文化、企业性质，来配图，量身定做，以达到画龙点睛的效果。

　　标志有商品标志和品牌形象策划两类。标志设计是广告对象借以识别商品或企业的主要符号。在广告设计中，标志不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。在整个广告版面中，标志造型最单纯、最简洁，其视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。

　　运用色彩的表现力，如同为广告版面穿上漂亮鲜艳的衣服，能增强广告注目效果。