鸿博体育“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。植入式广告按照植入手法、植入程度和效果分为很多类别。它的优势在于可以潜移默化的改变受众对品牌的印象。

　　近年来，由于广告刊播费用的快速上涨和受众对广告的逃避，植入式广告及营销越来越收到人们的重视。本期艾瑞网专栏周刊将与你一同探讨植入式营销的方方面面。

　　【艾瑞网专家专栏】看到几则有趣的宣传营销方式，整理一下之后，我觉得都可以勉强称为“置入营销”鸿博体育，而且它们置入的手法，似乎真的是没有痕迹的置入，也不怕被抗议。置入到名称、广告、节日。三种置入，完全不同的味道，欢迎想想，从中看看还有没有更新的创意。

　　【艾瑞网专家专栏】植入式广告要做得完美鸿博体育，就必须得将品牌与节目、电影、电视剧融为一体。做到这些，是需要媒介精心组织和策划鸿博体育，更是，需要媒介经营单位具有敏锐感觉鸿博体育、高超的企划能力和对社会生活中各种新生事物和流行时尚的高度敏感与关注。

　　【艾瑞网专家专栏】而网络游戏玩家在游戏时间和空间里不看电视，不听广播，不会上门户网站甚至也不会聊QQ，在他们被“广告”丢失的时间和空间里，只有网络游戏营销可以巧妙的把品牌以及产品信息带入了受众的心里，品牌应洞察这一批人群的行为习惯，把握受众的需求，掌握和他们沟通的方式，才可以营销制胜。

　　【艾瑞网专家专栏】不是每一种品牌都适合进行产品植入鸿博体育。往往那些本来在消费者心目中已经占有一定认知度、有醒目的商标、具有鲜明形状和功能的品牌，更容易进行品牌植入。而那些希望能从产品植入中获得最大效果的公司不应该视之为一次性、孤立的营销活动。

　　【艾瑞网专家专栏】在市场尚未成长、游戏植入广告的价值尚未得到广告市场普遍性认可的时候，创新应用可能是游戏植入的突破口。IGA系统是游戏广告植入系统，但却不仅仅局限于广告，任何可以满足游戏玩家需求的应用都可以通过这套系统植入。为玩家提供攻略、音乐搜索就是可植入的创新应用。

　　植入式广告要尽量做到自然，避免刻意和生硬。有的时候，人们反感的不是植入式广告本身，而是植入手法。比如刻意突出某项商品，结果破坏了场景的美感，扰乱了剧情等。并不是每一种品牌都适合进行产品植入，往往那些本来在消费者心目中已经占有一定认知度、有醒目的商标、具有鲜明形状和功能的品牌，更容易进行品牌植入。这些商品如果运用巧妙，会增强受众的好感度和认知度。而知名度不高的产品则难有显著效果。