鸿博体育新媒体广告案例分析 摘 要:自 2009 年新浪微博正式上线以来，短短几年时间，微博已成为了最常 用的社交网络新媒体之一。微博广告的出现既是微博发展的必然产物。同时也促进 着微博自身的完善与进步。微博广告主要包括展示类广告、微博营销帐号广告、话 题广告等形式，具有便捷性、针对性、精准化等优势，但也存在很多问题。因此需 要在完善管理制度、提高用户关注度等方面加以改进。 关键词:新媒体广告;微博;优势 在新媒体的蓬勃发展中，“平民化”的微博大受欢迎，用户可以通过网页、客 户端、短信和彩信等方式发布微博信息，也可在与微博有合作关系的媒体应用中， 将视频、网址、图片等信息分享至微博。随着微博的备受关注，微博营销也随之产 生，微博广告的出现成为重要的营销形式，促进微博的可持续性发展。 一、微博广告的形式 微博的商业模式已趋向成熟，微博广告的形式更多样化。目前，新浪微博的广 告形式主要有展示类广告、微博营销帐号广告(包含企业微博，影视节目微博，高 校微博，营销帐号等)、话题广告、推送广告几种形式。 (一)展示类广告 展示类广告是微博广告的最主要形式。在新浪微博登录
爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒， 我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。
新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联 网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体 艺术等。
引言： 随着社交媒体和互联网的迅猛发展，自媒体广告成为吸引品牌和消费 者的一种重要方式。本文将介绍几个成功的自媒体广告案例，从而探 讨自媒体广告的优势和应用。
第一部分：微博自媒体广告案例 1. 优衣库合作达人推广 优衣库在微博上与一位影响力较大的时尚达人合作，让其穿戴并展示 品牌的服装款式。这种合作不仅提高了品牌曝光度，还潜移默化地让 粉丝们对优衣库产生了购买的欲望。
2. 红酒品牌 KOL 推广 某红酒品牌通过与微博上的酒类知名自媒体合作，发布一系列知识性 和趣味性的酒文化及酒品推荐内容。通过吸引粉丝的兴趣，提升了品 牌的认知度和粉丝购买红酒的意愿。
第二部分：微信公众号自媒体广告案例 1. 美妆品牌微信公众号推广 一些知名美妆品牌在微信公众号上发布美妆教程和产品试用，吸引用 户浏览、评论和分享。通过与用户的互动，提高了品牌的口碑和用户 对产品的信任度。
1. 案例字数在尽量 600 字以上 2. 案例采用简明扼要的风格，文中不得出现任何链接 3. 用优美的排版格式输出
随着新媒体的兴起，软广告已成为广告行业的一个主流，它通常不显 眼，也不刻意去打广告，但它可以在人们看不见的地方植入品牌知名 度，从而有效提升广告效果。
无印良品是日本连锁生活用品零售店，以极简的设计和功能性著称， 也是在新媒体上积极营销的优秀品牌之一。
的文案主要以情感为主，比如在强调休闲适度的情况下鸿博体育，突出“生活 不只是忙忙碌碌，也需要偶尔停下来，放空一下”的理念，这能很好 地打动年轻人。
例如，无印良品的微博上分享了一篇文章《为什么长辈的家里会看起 来“更好看”？》，从羊毛地毯、传统街道、饮食文化的角度深入剖 析“简约这一文化趋势”鸿博体育。文章虽然不直接涉及无印良品的产品，却 高度符合品牌哲学，且受到一致欢迎鸿博体育。
花西子新媒体平面广告案例分析 品牌经过启动周期的耕耘，知名度达到新的阶段后，依然存在很大的成长空 间，需要选择合适的场域持续进行品牌积累，崎霖科技认为，以微博为代表的社 交平台成为众多品牌的共同之选，通过在社交平台持续耕耘，以内容壮大品牌的 “护城河”，与用户“交朋友”，帮助品牌构建更加立体的品牌形象鸿博体育，不断提升 品牌知名度。 花西子是与互联网新营销、新消费一同成长起来的新消费品牌，一直以来， 始终坚持在社交平台进行品牌投入，积累品牌资产。 1、不断构筑品牌纵深，完善品牌故事，品牌底蕴越深厚，用户的信任度和 忠诚度越高，也更能提高路人粉的好感度。 花西子以“东方彩妆 以花养妆”为品牌名片，与非遗文化、传统艺术深深 绑定，推出了《印象高定》等记录片，联合方文山、周深等人气创作人，共同创 作了《花西子》的品牌主题曲，让品牌故事更加丰富，也给了用户更多的品牌联 想点，撬动了颜值党、古风党等消费能力强的用户群体。 2、注重与粉丝的互动与情感联结，建立与粉丝沟通的双向渠道，为粉丝提 供服务，做有温度的品牌。 以往，用户与品牌相关的内容互动交流时，往往只能单向评论，很难得到品
1.“加多宝”说：“对不起” 虽然输了官司，但在微博平台上，用自嘲的文案，配以幼儿哭泣的图 片，在新媒体民意上算是占了“王老吉”上风。 2.褚橙励志，橙箱定制 褚时健与本来生活网合作，一方面邀请 80 后名人在传统媒体“致敬 80 后”，一方面推出个性化定制版褚橙“幽默问候箱”，赠送给社交媒 体大 V 以及各领域达人。平媒和新媒体形成交叉传播，创造销售佳绩新媒 体营销成功的案例。 3.麦包包做海报，帮你换个包 麦包包官方微信（mbaobaovip）推出“不如换个包”互动游戏，抓 住女生情绪容易波动的特点，提供海报生成器，请用户生成自己的海报， 并可以分享给朋友，并有机会赢取红包。在互动性、激励性和趣味性上都 堪称活动营销的典范。 4.限量红米：抢不到，急死你 过去一年多来，小米旗下最抢手的产品，当属红米无疑。红米最初发 布，选择了官方认证的 QQ 空间，发布前精准定位人群，聚拢人气，社交 平台又开展精湛活动。半小时预约人数过百万。此后小米一直运用限量限
• 客户：新秀丽广告公司 • 产品：新秀丽箱包 • 广告公司：李奥贝纳美国
• 广告目标和策略 • 上一年度的媒体计划回顾 • 竞争对手的广告费用分析
广告目标 新秀丽的品牌定位是不断对产品进行创新， 使之更有益与消费者，同时保持新秀丽箱包耐 用的形象。预算总额6百万元，其中制作费用
今年，许多企业和品牌在新媒体运营和推广方面取得了巨大的成 功。以下是一些值得一提的案例：
1. 微博热搜营销：在今年的 618 购物节期间，许多品牌利用微 博热搜功能，通过创意、有趣的话题和广告语来吸引消费者的注意。 其中，小红书、蒙牛、阿迪达斯等品牌的热搜广告都获得了不错的效 果。
2. 短视频营销：短视频平台成为了今年最热门的新媒体营销方 式之一。抖音、快手、小红书等平台上，许多品牌通过创意、有趣的 短视频来吸引用户关注和购买。例如，茅台、美团、OPPO 等品牌的 短视频广告都获得了不错的效果。
3. 直播营销：直播带货成为了今年最火的营销方式之一。在淘 宝直播、快手直播、抖音直播等平台上，许多品牌通过明星、网红、 主播等资源来吸引用户关注和购买。例如，李宁、欧莱雅、红星美凯 龙等品牌的直播带货效果都非常不错。
，，，xx 要设计一个案例分析计划，则需要决定数据来源、分析着手 点、分析工具、样板工具和联系方法等细节。那么下面是我整理的相 关资料，希望对您有所帮助。一统一鲜橙多：《ICU》微电影互动传播 广 告 主：统一企业广告代理：好耶集团 4 月，统一旗下鲜橙多品牌 发布最新微电影《ICU》，由两位代言人领衔主演，整个格调浪漫、时 尚贴合年轻人。问题是，如何在众多品牌微电影将统一《ICU》脱颖 而出，引发话题讨论，聚焦全网民关注?PPTV 召集运营希望通过微电 影传达品牌时尚浪漫形象，提升消费者对品牌的认知。KPI: 曝光量 预估目标受众统一鲜橙多属于果汁类软饮料，目标受众为大中学生、 年轻白领等。以女性为主要消费群。目标受众喜好收看电影和剧集、 热衷于综艺内容、爱好收听音乐、收看时尚内容、对于明星没有抵抗 能力。执行时间 4 月 11 日~5 月 9 日创意表达媒介渠道洞察：PPTV 女 性用户主要集中在音乐、综艺、影视。其中综艺类的韩娱频道尤为受 女性用户的喜爱。其内容多端打通，作为公司的强势资源面向所有女 性观众。在 SNS 社会化媒体快速扩大扩充的情况下，PPTV 也通过 SNS 将各个频道的内容同步介绍给每个 SN
案例分析是企业了解产品在市场中运营状况的有效手段。但错误 或不恰当的案例分析方法将会产生误导性的信息,并有可能引发偏差的 市场营销策略。那么下面是店铺整理的新媒体广告营销案例与分析相 关内容，希望对你能够有所帮助。 新媒体广告营销案例与分析一
麦当劳：“愤怒的小鸟”合作营销 广 告 主：麦当劳 广告代理：TBWA(上海)广告公司 现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者 iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。要想让青少年 重新回到麦当劳，必须先吸引他们的眼球，并粘住他们的手指。麦当 劳选择和畅销电子游戏“愤怒的小鸟”合作，通过独一无二的店内体 验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。 挑战 麦当劳目前正面临危机。 尽管以每天一家新店的速度在扩张，但 是消费者客流量仍比竞争对手低 30%。更糟糕的是, 当整个品类正以 6% 的进店率增长时，麦当劳却在下跌。 此外令人担忧的是鸿博体育，麦当劳正在流失其最重要的消费群——青少 年。在第二季度末, 青少年的消费比例下降了 62%, 渗透率下降了 36%, 进店频率也下降了 39%。在青少年中，麦当劳不再是酷的代名词。 我们需要扭转
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麦当劳：“愤怒的小鸟”合作营销 广 告 主：麦当劳 广告代理：TBWA(上海)广告公司 现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者 iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。要想让青少年 重新回到麦当劳，必须先吸引他们的眼球，并粘住他们的手指。麦当 劳选择和畅销电子游戏“愤怒的小鸟”合作，通过独一无二的店内体 验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。 挑战 麦当劳目前正面临危机。 尽管以每天一家新店的速度在扩张，但 是消费者客流量仍比竞争对手低 30%。更糟糕的是, 当整个品类正以 6% 的进店率增长时，麦当劳却在下跌。 此外令人担忧的是，麦当劳正在流失其最重要的消费群——青少 年。在第二季度末, 青少年的消费比例下降了 62%, 渗透率下降了 36%, 进店频率也下降了 39%。在青少年中，麦当劳不再是酷的代名词。 我们需要扭转