鸿博体育第四讲广告主题学习目标：通过本章的学习，了解广告主题(信息策略)的相关概念，掌握广告主题的三要素及广告主题的确定方法。广告主题：是广告主通过广告向消费者表达的主要问题。解决的是要说什么的问题。在文艺作品中，主题是指作品所表现出的中心思想，是作品思想内容的核心。在广告中，主题同样是指广告所要表达的重点和中心思想，是广告作品为达到某项目标而要表述的基本观念，是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。Whatsay1、广告目标2鸿博体育鸿博体育、信息个性广告目标就是广告要达成的具体的目的1、影响广告目标的因素告知消费者信息参考内容信息个性是指广告所宣传的商品、企业或观念的与众不同的特点。寻找并确定信息个性是个复杂的过程的。这需要广泛了解广告产品和广告企业有关的信息，还要充分了解竞争产品或非竞争性的同类产品的各种特点，了解竞争产品广告的主题构成要素，然后研究各种历史的和现实的资讯材料，进行反复比较研究，提出多种备选方案，最后才能确定鸿博体育。1、原材料方面何种材料(乌鸡、芦荟、茶白牙膏)原料的品质(药材好,药才好)2、产品的制造方法制造工艺的特点、制造环境和生产条件技术上的优势（工人的技术水平）3、产品的效用产品的形状、包装特点（南浮电池、蓝瓶、迷彩）使用成绩、使用的次数、频率和寿命产品的效用售后服务4、产品价值进取心理、自尊心、地位痛苦三、广告主题确定的要求1．完整统一。即要同时具备广告主题的三要素又使之融合为有机的主题。2．显著。即广告主题能够最大限度地引起人们的注意。3．通俗。即广告主题要通过简单的形式将企业的理念、产品的特征鸿博体育、带给消费者的利益与承诺等信息准确地表现出来，易于受众理解。4．独特。即广告主题要具有与其他同类明显区别的特点，以便在纷繁的信息中独树一帜，给受众留下长久深刻印象。5．协调鸿博体育。即广告主题要与广告商品和广告主的企业形象相一致，以免造成信息混乱。6．集中稳定。即广告主题要把握诉求焦点，比较单一，不能发生主题的多元化、分散化。