鸿博体育作者简介：齐梦迪，1994年7月29日出生，女，汉族，山东省济南市，山东工艺美术学院，250000，硕士，职位：研究方向：视觉传达设计方向。

　　另外还有一个是刘雯从大楼里走出来，这些场景都是很豪华的，并不是随随便便找一个地方就可以的。为了保证广告的质感，都是要花费很多心思的。

　　同时原生广告的核心是保证用户品牌体验的同时传递品牌价值。用户体验一般包含感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验，但现有的大部分原生广告，只做到了最基本的感官体验原生，也就是内容风格形式原生，这离真正的原生广告还有很大距离。

　　第一，朋友圈广告感官体验原生，融入媒介环境，保持内容风格一致是原生广告的基本要求。也就是头像和名称的表现方式和朋友圈信息外观基本一致，点击后可以关注。与真实的好友状态在形式上高度一致，毫无违和感。如：VIVO和科颜氏直接分别采用刘雯和刘昊然的头像和名字，非常亲切，就像是好友发朋友圈一样，与媒介环境高度一致。

　　在微信朋友圈中曾经出现过几则这样的原生广告——百事中国与《家有一宝》电影合作的广告，VIVO手机的广告——刘雯“今天你来帮我拍照好吗？”，还有科颜氏保湿霜——刘浩然阿拉斯加极限挑战，用这三个案例来分析一下朋友圈的原生广告。

　　百事中国与《家有一宝》这个广告是以视频的形式出现在朋友圈中鸿博体育，画面是一家人嬉闹的温馨场景，其中出现每个人的特写并加有姓名介绍，在结尾出现了电影的名称，同时还有百事的广告语鸿博体育，与电影的主题也是非常的融合，两者融为一体。百事和电影的宣传同时在其中体现了，当我看到这时因为是有明星的加入，我就会留意的去停留观看，最后发现是电影，这无意间也让用户产生对电影的兴趣鸿博体育。而这样的微信朋友圈广告采用Feed AD模式，通过社交互动传播鸿博体育。

　　原生广告在设计过程中需要与周围的内容有较高的契合度，这是与传统简单粗暴的广告形式最大的区别。人们真正想要的不是产品，而是满意的体验。而原生广告就不会破坏用户的体验，它就是把广告融入到内容当中，为用户提供有价值的信息，让用户自然地接受信息。它是一种互动的广告，但却要以用户平常的使用习惯切入，没有隔阂地成为用户原有的体验，所以它做大的特色就是自然和不易察觉。

　　摘要：新媒体的出现使人们的时间变得零散化和碎片化，人们花费在移动手机端的时间越来越多，而原生广告也就成为应时代而生的产物。其中，微信朋友圈广告的投放有别于传统广告的投放鸿博体育，它让广告商注重高质量的产品内容传播而不是生硬的植入，这是一种新的颠覆变革。

　　还有带有链接的源自文库址，点击进去就可以了解更多，通常会吸引有意向的用户点击进去。

　　第五，互动不仅在文字上可以互动，并且在视频上也可以互动，触屏滑动视频会出现线条划痕。这也是一种很新颖的形式互动。如VIVO手机这个广告，就是引导用户在视频中进行互动。

　　虽然这些原生广告已经看起来很融入媒介环境了，但是同时也存在一些问题，原生广告让广告的呈现形式越来越多元但也模糊，对品牌很难有一个制作和效益衡量的标准。每个原生广告都需要个性化内容，成本考虑也将会是一大挑战。比如：科颜氏高保湿霜刘昊然这个广告——阿拉斯加极限挑战，拍摄地点和场景也是要耗费相当大的人力物力的，场景镜头看着就让人心动却又觉得很难：