鸿博体育过去一周，数亿中国人被一个“世纪难题”所困扰，无数人对它如痴如醉、夜不能寐，网络上铺天盖地全是它的新闻鸿博体育。这个问题就是：
自9月初突然爆火以来，“羊了个羊”一路高歌猛进，日活最高一度破亿，苦干了12年的知乎还不如它的十分之一；仅两天时间，就在微博上就斩获18个关联热搜；由于太火，服务器2天崩了3次，官方开始急招后端服务器开发
实际上，这款被称为世纪难题的小游戏一点都不复杂，就是一种闯关类消除游戏，更准确的来说，就是多层连连看。
但令人匪夷所思的，类似的戏码已经上演过无数次，“羊了个羊”怎么还能火出圈？
虽然这两个问题随着舆论的发酵已经被讨论得热火朝天，但基本上都没有以说透。我们打算通过具体的演算来证明下。
首先，“羊了个羊”第二关难度确实属于地狱级别，如果第一关是计算1+1=2，那么第二关就是如何证明1+1=2。有两组数据可以感受下：
9月15日 按照游戏公告显示的数据，今天的45068687局游戏中，仅有51514只羊通关鸿博体育，通关率为0.114%；截至9月16日上午，游戏界面数据显示，共有约4407.85万人挑战，其中通关人数为26.48万人，按此大致估算，当天的通关率为0.6%。
即便随着参与人数的增加，通关率有了小幅提升，但整体仍然低得吓人，只有0.6%。这是什么概念呢？
2021年，全国高考985录取人数为18.3万人，录取率为1.7%，也就是说考上985的概率都比通关“羊了个羊”第二关高出183%。
不过，大多数人实践得出的结论是，通关最关键的技巧其实并不是智商，而是“看运气”。这么说吧：想要通关“羊了个羊”，跟指望再砍一刀就能打骨折，大抵上是一回事儿。
而至于“羊了个羊”究竟赚了多少钱，这是一个更加挑动公众敏感神经的线日说起，当时一张截图在各大社交通讯软件上流传，上面显示“羊了个羊”日收入达到了468万元，月收入更是达到惊人的2564万元。
这张截图立刻如病毒般传播至网络的每个角落，围绕“羊了个羊”相关话题也如同烈火喷油般越烧越旺。
不过，“羊了个羊”背后的企业很快出来否认，表示图片是假的，而且火的时间也凑不够这个总收入，甚至连马化腾都主动站出来辟谣。
目前小游戏从变现形式上主要分为IAP（内购付费）、IAA（广告变现）、IAP+IAA（混合变现）三类。不过，像《羊了个羊》这样没有获得版号的小游戏，变现渠道只能依靠比较单一的广告变现。
而小游戏流量主可开通的广告位又包括：Banner广告鸿博体育、激励广告、插屏广告、视频贴片广告、视频广告、原生模板广告、封面广告。分成方案均为“按照每千次有效的广告曝光，平台收取广告费用并与流量主分成。
目前，《羊了个羊》仅设置在游戏通关失败时可以观看30秒视频广告复活一次或观看30秒可以获得一个道具，属于“激励广告”的范围，暂时没有设置其他类型广告。
据B站up主“商业小纸条”（一位广告行业从业者）透露：这类广告收入来源分为三种，即cpm、cpc和cpa。简单的来说，这三者分别指看了广告的、看了广告还点了的，以及看了广告点进去并且下载了的。
一般来说，每1000人看广告能获得30-50元的广告收益，这1000人中大概会有100个人去点，点一下2毛钱一个，而这100个人当中又大概会有5个人下载，这5个人一人值8块。
假设以“羊了个羊”9月15日挑战人数1亿人（如果官方首页数据真实有效的话）计算，并且假设每位参与者一天只看一次广告，这部分的收入就是：
，这还只是假设每人只看一次广告的情况下得出的收入，要知道有人为了通关一天就能狂炫800多次广告。前瞻产业研究院分析师也表示，“根据行业经验估算，按照如此大流量，单日收入非常保守地算也有千万元。”
。创意小游戏：单日广告收入流水200万以内的部分，开发者可获其中70%；单日广告收入流水超过200万的部分，开发者可获得其中50%，不设上限。目前看，《羊了个羊》并没有被微信标注“创意类”小游戏，享受的是普通小游戏的分成。也就是说，
。很多人会认为抽成过于暴利：微信啥都没干，凭什么分走了一半钱的？这里面其实存在一些误解。
我们知道，一款游戏在触达用户前，大致会经过研发、发行、渠道三个主要环节。这其中，除去渠道的抽成，发行商也会分走大部分利润。以目前国内的大部分情况来看，除了苹果严格的37开外，还有相当数量的安卓渠道采用的是55开、46开的分成比例。根据此前大量的媒体曝光，游戏市场基本稳定在渠道商30%：发行商40%：研发商30%的格局中。
，这种专业技术支撑，能够大幅度降低游戏开发者的成本，尤其是最宝贵的时间成本。也就是说，在微信平台上，开发者基本不需要找发行商即可自行上架，相比较单一提供支付渠道的苹果模式而言，免去了找游戏发行商的烦恼。
并且，基于微信的社交关系链鸿博体育，小游戏还提供了广告变现的方式，大大增加了变现的空间，开发者将有机会获取更多的利润。且在微信的社交关系链下，小游戏传播推广中的用户获取和用户粘性等问题也能得到有效解决。这些都是之前的游戏发行渠道所不具备的，和只提供渠道的苹果的路数也完全不一样。
除了微信抽成外，营销推广也是个大头。不会真有人认为，“羊了个羊”的爆火完全纯属偶然吧？
例如，抖音的一种计费方式为CPM曝光收费，展示千次只收取4-8元，照此计算，500万元的预算费用能产生至少1.25亿次的曝光量。
重赏之下，抖音上不仅有大量游戏创作者纷纷跟进，许多头部达人也围绕羊了个羊开始创作内容。比如最近走红的“嘎羊少女”@灰太狼的羊，也发布了相关视频。
，而每次主动释又会撬动其他相关话题上热搜，这也是这几天“羊了个羊”热搜不断的原因。其中每次主动释放需要花费60万元，假设共主动释放了3个微博热搜，这就一共要花费180万元。当然，除了抖音和微博外，可能还存在其他的推广渠道。但总的来说，一款小游戏想要爆火推广费用肯定不会低。像与“羊了个羊”属同类型的消除游戏“开心消消乐”其招股数显示，当年公司的推广费用便占了总营收的1/3左右。
腾讯广告团队指出，一款原生制作的仙侠MMORPG小游戏整体研发周期大约需用时6-10个月，研发费用约为500W至1000W；而H5版本兼容的开发周期在3-4个月，研发费用则在100-200万，研发周期和成本至少可以降至手游APP的50%。
不过，“羊了个羊”的研发费用实际上比这还低。有博主根据收入推算，“羊了个羊”的研发费用可能只有15万，完全是一款低成本高收益的游戏。
但整体来看，没有任何一款产品的爆红是无缘无故的，至少对于想复制“羊了个羊”成功的人来说，手里怎么也得有千万元的余粮。
可别忘了，“羊了个羊”背后的掌舵人北京简游创始人张佳旭，此前是《海盗来了》的制作人，而《海盗来了》是微信小游戏首款月流水破亿的产品。更何况其身后还站了一个更大的金主被称为“游戏茅”的吉比特，它间接掌握了北京简游10%的股权。
与“羊了个羊”一样，曾经爆火《跳一跳》、《合成大西瓜》、《欢乐六边形》、《海盗来了》等小游戏都是基于微信生态，这种“即点即玩、即玩即走”的特征，决定了其在微信生态内的转化天然比APP高。
而且，自2017年发布以来，微信小游戏无论是创收还是吸引玩家人数鸿博体育，在游戏行业整体面临增长瓶颈的压力下，都显得格外亮眼。据悉，仅去年一年，腾讯广告游戏优选计划全年流水破千万的休闲游戏产品就超过50款，过亿流水7款。
。例如，《合成大西瓜》最终也没能火过一年，仅3个月后，就消失在大众的视线中。再者，微信官方数据也显示，此前爆火的《跳一跳》七日留存用户比例为52%。
目前，“羊了个羊”也出现了热度明显下滑的趋势。根据微信指数显示，搜索量已经从9月19日的387,800,218搜索高点下跌至9月20日的269,949,636，
此外，也有业内人士预测，“羊了个羊”的互联网寿命大约是2到3个月，这与《合成大西瓜》的生命周期相似。因此，无论是《羊了个羊》，还是《合成大西瓜》，甚至以后的爆款小游戏，最终难以逃脱被大部分玩家抛弃的命运。
当然，对于游戏厂商而言，赚钱才是首要目的，爆款的出现能够打响自己的品牌，也能在短时间内依靠爆款小游戏获利，为制造下一个小游戏积累一波粉丝和资金，这也是此类游戏厂商的生存之道。
并且，在国内游戏版号的审批趋严以及游戏行业面临增长瓶颈的背景下，《羊了个羊》的爆红，证明了小游戏依然是游戏行业的朝阳赛道。接下来可能会有更多的游戏厂商投入到该赛道，小游戏或将迎来一波行业春天。
【1】《2022-2027年中国移动游戏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，前瞻产业研究院
【2】《2022-2027年中国游戏软件行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，前瞻产业研究院
同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商指南、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。
前瞻产业研究院如何抓准行业的下一个风口？未来5年10年行业趋势如何把握？扫一扫立即关注。
ChatGPT之父大计曝光！欲募资最高7万亿美元，将重塑全球半导体产业
再创新高！国家药监局：2023年61款创新医疗器械获批上市【附医疗器械行业发展现状】
因论文数据，想要了解2014～2021年浙江省茶叶出口量、出口金额以及它们占全国比重；2021年浙江省茶叶出口各个国家的出口量？
您好！我想要2013－2019四川茶叶出口种类情况:绿茶出口占比~红茶～黑茶~白茶？
请问新能源车未来五年国内渗透率为多少，有没有测算逻辑参考？国内外新能源车渗透率的峰值能达到多少?
因论文需要，想要了解广东省纺织品类出口的主要市场，具体的出口额为多少，不同贸易方式出口额多少占比多少。蟹蟹！？