鸿博体育广播广告文案范文一览广播广告以广播为传播媒介的广告形式它通过声音来传播诉诸人的听觉具有费用较低传播迅速不受时空限制等优点下面是小编特意准备的广播广告文案范文一览供各位阅读希望内容对您有所帮助和启示广播广告足以广播为传播媒介的广告形式它通过声音来传播诉诸人的听觉具有费用较低传播迅速不受时空限制等优点但广播广告也存在着听众分散可选择性差不可存留直观性差城市传播能力较乡村弱等缺点广播广告主要以文案为主语言文案是最重要的传播方式同时广播广告也综合利用音乐模拟音响等辅助形式来强化广播广告对人听觉的刺激增强

　　PAGE PAGE # / 16 广播广告文案范文一览 广播广告以广播为传播媒介的广告形式， 它通过 声音来传播，诉诸人的听觉，具有费用较低、传播迅速、不受时空限 制等优点。 下面是小编特意准备的广播广告文案范文一览， 供各位阅 读，希望内容对您有所帮助和启示。 广播广告足以广播为传播媒介的广告形式，它通过声音来传播， 诉诸人的听觉鸿博体育，具有费用较低、传播迅速、不受时空限制等优点。但 广播广告也存在着听众分散、可选择性差、不可存留、直观性差、城 市传播能力较乡村弱等缺点。 广播广告主要以文案为主， 语言文案是 最重要的传播方式。同时，广播广告也综合利用音乐、模拟音响等辅 助形式，来强化广播广告对人听觉的刺激，增强文案的表现力。 (一)广播广告的特点 广播广告是一种线形传播，听众无法回头思考、查询，要使听众 一听就明白，一听就懂，就应该避免内容的空洞和抽象化、概念化鸿博体育， 要善于运用口语或者生动具体的广告词语来进行表述。 恰当应用广播广告中的有声语言 有声语言包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等。 其中话语声是最主要的，也是构成要素中最重要的。 有声语言在广播广告中是举足轻重、决定成败的关键性要素，它 必须具备如下特点： 具体形象胜。 能够唤起受众的想象和联想， 在听众腑海中形成 画面或图像。 充分发挥广播媒体固有的温暖特性和陪伴功能， 通过亲 切的话语，与受众心心相通，使信息平添真实感。 正文： 孙子：爷爷，怎么老喝茶。读茶叶罐上的名称云南真红茶。 爷爷：真字上三点水应读滇 (dian) 。孙子：云南滇红茶。 这是上海金山广播电台制作的广播广告鸿博体育， 1991 年被评为上海市第 三届优秀广播广告。 这则广告针对广播广告有声音稍纵即逝， 听着稍 不留意就会遗漏要点和人们的听觉记忆普遍弱于视觉记忆等特点， 巧 妙地安排一个天真好学的孩童读错字， 经他的爷爷纠正这样一个反复 过程，来着重强调茶叶的商标。滇是云南的简称，不认识这个字的人 很容易读成线i-j 。告运用爷孙俩的对话来做广告，饶有情趣， 还显得合情合理，能够给人留下深刻的印象。 轻松愉悦。让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。 悦耳有节奏。每句话、每个字音都应悦耳动听，寓于节奏感和 音乐美。信息代言人应与信息密切相关，其声音应与广告目标吻合、 一致。 巧妙地运用音响 音响也是广播广告文案重要的构成要素，它指的是除了有声语言 和音乐之外的各种声音， 是为塑造广告形象、 体现广告主题服务的叉 一辅助手段鸿博体育。它主要包括以下两种类型： (1) 模拟大自然中的各种声音， 包括海浪的声音、 下雨的声音以及 动物的各种鸣声等。 (2) 各种自然物体运动摩擦发出的声音。 如火车的轰隆声、 人的脚 步声、鼓掌声等。 显然，音响在广播广告中并非可有可无， 它的作用也是很重要的： 可以烘托环境背景， 增强逼真性 ; 创造运动感，平添生活气息 ; 叙述消 费品性能特点， 强化听众感受 ; 渲染情绪气氛， 表达思想情感 ; 用作比 喻象征，深化信息内容 ; 等等。因此，广播广告文案对音响的处理也 应予以重视，恰当运用。 不能忽视音乐的作用 广播广告中，音乐是十分重要的构成要素，它是通过旋律和节奏 来传情达意， 为表现广告内容服务的辅助性手段。 但它不具备独立的 确切的表意功能， 不能单独传播广告信息， 只能问接地为广告信息的 传播起辅助作用。 广播广告中悦耳动听、 与语言的节奏和谐一致的音 乐. 能够唤起听众的情感共鸣，消除与听众之间的心理距离。特别是 广播广告中的歌曲或民谣， 可以调动听众的参与意识， 强化广告信息， 增进记忆，促进哼唱与流传，延续广告的传播效果。因而，音乐，特 别是歌词的创作是广播广告文案不可忽视的重要因素。 音乐在广播广 告中起到增 强广告的艺术感染力、沟通与听众感情的作用。在广播 广告中配上音乐，能够引发听众的收听兴趣，并使之在不知不觉叶 1 记住广告的内容。资料显示，人在一定的音乐旋律的配合下，可以加 深记忆力。某一个商品广告如果配上贴切、融洽的音乐，随着时间的 推移，重复的音乐会在 听众的脑海里留下深刻的印象， 这就像电影、 电视的主题曲一样， 品牌化了。 人们一听到熟悉的音乐就会十分自然 地联想到是什么商品。 需要说明的是，音乐本身并不具有推销的功能， 只有与文案、音响配合在一起，才能真正说明问题。此外，在播放广 播广告中的配乐时，还要注意控制音量，不能喧宾夺主，使人听不清 楚宣传的内容。 （二）广播广告文案的特点 广播广告文案的特殊性表现在以下几个方面： 力求形成第一印象 广播是一种非持久性的媒介，传播内容菲常迅速，因此广告内容 一定要将信息一次到位地传递给听众， 让听众可以马上就了解到广告 宣传的内容 a 这就要求文案必须集巾宣传重要的信息， 突出品牌或是 产品的功能性，并做富有吸引力的传达。 文案语言简单明了 正是冈为广播是一种非持久性的媒介， 传播内容非常迅速， 所以， 广播广告文篥应该单纯明确， 只需要简单说明，不要过多地解释信息， 比如品牌、产地等。 增强广播广告的趣味性 很多情况下，听众在收听广播时，都是一边从事其他的工作，一 边收听广播。 对于广播的内窬只是可有可无地进行关注， 将广播的内 容更多地作为了一种消闲的声音背景， 因此，广播广告的内容必须利 用音乐、音响、语气、情感等一切可能的手段，来增强广告的趣昧性 和吸引力。 篇幅适当 如果不考虑背景音乐和音响，正常情况下，按照每分钟 150 字的 普通线秒广播广告最多可以容纳 75个字的文案 ;15 秒广播 广告最多可以容纳 40个字的文案;5 秒广播广告最多可以容纳 /5 个字 的文案。当然， 这只是一般规律，文案写作的时候还应该考虑品牌个 性和具体的表现形式及要求。适当的篇幅，可以给听众回味、思考的 余地，如果不考虑篇幅，那种由播音员急匆匆地从头到尾、不给听众 一点喘息时间的广告， 很容易引起听众的反感， 广告的效果自然也就 大打折扣了。 （ 三 ） 广播广告文案的表现形式 广播广告文案的表现形式，是由广告内容决定的，同时也受广播 媒体特点的制约。由于广告内容的丰富多彩、广告创意的千变万化， 有声语言的博大精深， 广播广告文案的表现形式也就色彩纷呈、 不拘 一格。诸如直陈式、对话式、故事式、 /J 、品式、戏曲式、说唱式、 快板式、相声式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨论式，等等，都 适用于广播广告文案写作鸿博体育。 这磐表现形式，均以有声语言为表现手段， 而且声音是惟一的表现手段， 从而形成了广播广告文案独有的表现形 式的特殊性。 直陈式 又称直接式、直截了当式。即首先

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