鸿博体育1. 雪碧饮料广告： 广告语：雪碧，晶晶亮，透心凉。 雪碧汽水广播广告文案： （蝉鸣起伏。。。） 男孩子：渴，渴。。。。 （闪烁的音响） 女孩子：晶晶亮，透心凉。。。。 （喝一口，吸干声，如清凉的水淋头） 男孩子：哇！ 男声：哦！雪碧，当今生活，无论宴会，旅游，运动。。。。到处有你清凉的奉献。 （孩子笑声，青年欢呼声，摩托艇驶过，一个海浪，有一个海浪。。。。） 2. 云南滇红茶 正文：孙子：“爷爷，怎么老喝茶。”读茶叶罐上的名称“云南真红茶”。 爷爷：“真字上三点水应读滇(dian)。”孙子：“云南滇红茶。” 3. 娃哈哈口服液 （欢快温馨的音乐声起--） 老妇：老头子，你说现在的孩子，真是赶上好时候了！ 老头：那是呀！ 老妇：别的不说，就说

　　广播广告的种类与特点 文案对广播媒体特性的配合与表现 广播广告文案的写作要点

　　定义： 定义：它是一种直接由播音员或电波广告演 员将广告信息播报出来的形式。 员将广告信息播报出来的形式。

　　1.诗歌朗诵式 1.诗歌朗诵式 2.讲故事式 2.讲故事式 3.日记式 3.日记式 4.节目式 4.节目式

　　在单口广播广告中，充满激情的诗歌朗诵， 在单口广播广告中，充满激情的诗歌朗诵， 凭借抑扬顿挫的语音节奏和富于感染力的情 绪性话语来表达创意核心，打动听众。 绪性话语来表达创意核心，打动听众。

　　一、广播广告的优势 收听方便 制作和播出费用低廉 以人的声音为主，具有一种类似于人际传播的效 果，与报刊广告相比，更有人情味，容易消除消 费者的抵触情绪。 给人以广阔的想象空间

　　二、广播广告的构成要素 1. 人声 人声就是广告中的语言。一般表现为播音员 的播读或广告中人物的对话或旁白。 除了语言的内涵以外，人声还有音色、音调、 力度、节奏等声音的特征。

　　户外、紧张气氛的背乐 （急促，着急）男：咦？人呢？（疑惑） 男（喝止，气喘吁吁）：喂，企响度，咪走！【男生跑步声，后来渐弱消失】 女（不屑）：哼，不可能（广普）【女生跑步声渐渐成为主导】 【女生跑步声渐渐停止】 【扭瓶盖的声音、倒水声】 女(讥笑)：哼~今次仲唔 xian 到你一扑一碌！【女生跑步声开始。然后渐弱】 【男生跑步声渐强】 【鞋底与地面摩擦的声音】 男（大叫）：哇！周街倒水咁冇阴功嘎！好彩我有 New balance 高端避震越野跑鞋啫~（自 豪） 女（愤怒、慌张）：咁都刹得住？今次算你好彩！【跑步声开始。然后渐弱】 以下背乐转为轻松愉快 旁白（自信、开心）：New balance 高端避震越野跑鞋，令你随时刹得住制！ （神秘、开心）New balance【语调下降】，new cho

　　有声语言包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、 嘈杂声等。其中话语声是最主要的。

　　远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去 趁您还来得及 请助他们一臂之力 您的时间使生命具有存在的价值 【AIDS】 爱滋病并不会致死 贪婪和冷漠才会 【台湾三味矿泉水广告】 标题 四大皆空 正文 无色、无味 无菌、无尘 【某意大利男装】 咱们的衣服 从来没有流行过 【斯巴迪香烟】 一百万人的选择 不可能是错的 【塔希堤岛旅游广告】 对不起 没有麦当劳

　　【MTV 音乐频道·CF 片】 画面内容 两个好朋友在排练 HIP-HOP 街舞 结果两人是聋哑人 只能通过手势来交流 字幕 听不见声音 只听见音乐 广告语 音乐与我同在 MTV 无可取代 【怡宝纯净水·CF 片】 旁白 空气在颤抖 仿佛天空在燃烧 心情超越思想 彩色世界 我有我自己 我有我渴望 广告语 我渴·我的怡宝

　　广州丽江花园广播广告文案 第一则，广州丽江花园“二十分钟篇” 男:只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的 基楼，而家(现在)正式 发售。请电致 4583030。 第二则，广州奥林匹克花园“报时篇” (奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声) 报时信号声:嘟—— 播音员:广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上 8 点整。 广州奥林匹克花园广播广告文案 (放学篇) 放学铃声晌起，小学生们涌出教室。 男生:“班长～明天星期六，我们去你家玩好吗,。 班长(男)为难地:“我那儿没什么好玩的……。 女生:“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。 我们还能与奥运冠军交手 呢……。 男生:“哇～那是什么地方啊,。 女

　　广播广告文案范文一览 广播广告以广播为传播媒介的广告形式，它经过声音来传播，诉诸人的听觉，具有 费用较低、传播迅速、别受时空限制等优点。下面是 xxx 范文小编专门预备的广播广告文案 范文一览，供各位阅读，希翼内容对您有所帮助和启发。 广播广告脚以广播为传播媒介的广告形式，它经过声音来传播，诉诸人的听觉，具 有费用较低、传播迅速、别受时空限制等优点。但广播广告也存在着听众分散、可挑选性差、 别可存留、直观性差、都市传播能力较乡村弱等缺点。广播广告要紧以文案为主，语言文案 是最重要的传播方式。并且，广播广告也综合利用音乐、模拟音响等辅助形式，来强化广播 广告对人听觉的刺激，增强文案的表现力。 (一)广播广告的特点 广播广告是一种线形传播

　　广播广告足以广播为传播媒介的广告形式，它通过声音来传 播，诉诸人的听觉，具有费用较低、传播迅速、不受时空限制等优 点。但广播广告也存在着听众分散、可选择性差、不可存留、直观 性差、城市传播能力较乡村弱等缺点。广播广告主要以文案为主， 语言文案是最重要的传播方式。同时，广播广告也综合利用音乐、 模拟音响等辅助形式，来强化广播广告对人听觉的刺激，增强文案 的表现力。

　　(一)广播广告的特点 广播广告是一种线形传播，听众无法回头思考、查询，要使听 众一听就明白，一听就懂，就应该避免内容的空洞和抽象化、概念 化，要善于运用口语或者生动具体的广告词语来进行表述。 1.恰当应用广播广告中的有声语

　　❖ 收听方便 ❖ 制作和播出费用低廉 ❖ 以人的声音为主，具有一种类似于人际传播的效

　　果，与报刊广告相比，更有人情味，容易消除消 费者的抵触情绪。 ❖ 给人以广阔的想象空间

　　即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类似于小小说鸿博体育，通过播音员 播讲出来。特点是故事生动有趣，能够引人入胜。使听众通过娓娓悦耳的故事，同意广告内容，并对产品 产生好感，从而成为产品的消费者或潜在消费者。

　　故事式：“参参口服液”广告 （杭州人民广播电台） 朋友，我给你讲个故事。 （音乐起，压混） 在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体魄健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身 材修长，来自遥远的美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭 州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了孩子取名叫参参。小参参取了父母的长处，而且爱打抱不平， 专门快成了人类健

　　故事式广播广告文案 即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类似于小小说，通过播音 员播讲出来。特点是故事生动有趣鸿博体育，能够引人入胜。使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产

　　品产生好感，从而成为产品的消费者或潜在消费者。 故事式：“参参口服液”广告 （杭州人民广播电台） 朋友，我给你讲个故事。 （音乐起，压混）

　　在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参鸿博体育，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参， 身材苗条，来自遥远的美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是 杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了孩子取名叫参参。小

　　篇一：广播广告文案的类型 广播广告文案的类型 一、直述式广播广告 直述式广播广告又称直接式，直截了当式，独白式播音 广告 二、情节式广播广告 情节是广播广告式运用特定的故事情节贯穿于整个广 告内容， 赋予广告以更加逼真的生活气息，比起陈述式广播 广告文案那种说教 的形式更易于引起消费者的主义和兴趣。 情节式广播广告文案又氛围多种不同形式，比如猜谜式、 对话 式、体育解说式、生活场景式。这类广告奖生活融于广 告，或体现亲 人见面共享天伦，或表现好友聚会欢畅淋漓，办公室中同事叙家常等， 使广告与大众生活紧紧联系在一起, 具有现代广告特色。 其中，对话式或生活场景式文案即通过两个货两个以上 的人物 相互交谈的方式，

　　镜头一:(背景声音:自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声)烈日炎炎,一男士骑着自行车。

　　镜头二:路上一位老人突然遇见了自己的儿子(镜头一中的骑自行车的男士)。儿子:“妈,您又要去哪啊?”

　　镜头三:(慢节奏背景音乐和火车车轮的声音)火车上,一个座位上,男士甲(骑自行车之男士)和男士乙。

　　镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。 （特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。 行使方向，电信营业厅。 镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一中的骑自行车的男士）。 儿子：“妈，您又要去哪啊” 老人：“交电话费啊！” 儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去走，快回去，一会我替您交去！ 镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上，一个座位上，男士甲（骑自行车之男 士）和男士乙。 男士甲突然很 抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了，等回去再交一定来不及了”。 男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”！ 镜头四：

　　广播广告文案 男：（亲切／温和） 晚上，１２点， （音效垫底：钟走动的声音） 在光明农场，新一天的工作就已开始。 （音效垫底：晚上虫子鸣叫声，奶牛叫声） 我们已严格挑选出最健康强壮的奶牛， 挤出营养丰富的晨光鲜奶。 （音效垫底：晚上虫子鸣叫声） 凌晨３点， 我们已开始对晨光鲜奶进行严格的巴氏消毒和包装，凌 晨５点前由冷藏车配送到奶站。 （音效垫底：汽车发动声） 清晨６点， （音效垫底：早晨小鸟鸣叫声） 晨光鲜奶，总是踏着第一缕晨光为您新鲜送到。 （音效垫底：送奶工的自行车铃声） 晨光鲜奶，晨光般新鲜的选择。 黄婉茹

　　即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类似 于小小说，通过播音员播讲出来。特点是故事生动有趣，能够引人入胜。使听众 通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产品产生好感，从而成为产品的消费 者或潜在消费者。

　　故事式：“参参口服液”广告 （杭州人民广播电台） 朋友，我给你讲个故 事。

　　（音乐起，压混） 在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北 大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。那么是谁做的大媒，使这对 国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。 后来他们生了孩子取名叫参参。小参参

　　广播广告文案的表现形式，是由广告内容决定的，同时也受广播媒体特点的制约。 由于广告内容的丰富多彩，广告创意的千变万化，有声语言的博大精深，广播广 告文案的表现形式也就色彩纷呈，不拘一格。诸如直陈式、对话式、故事式、小 品式、戏曲式、说唱式、快板式鸿博体育、相声式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨论 式等等，都适用于广播广告文案写作。这些表现形式，均以有声语言为表现手段， 而且声音是唯一的表现手段，从而形成了广播广告文案独有的表现形式的特殊 性。

　　电视广告（45） 镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声）烈日炎炎，一男士骑着自 行车。 （特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。 行使方向，电信营业厅。 镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一中的骑自行车的男士）。 儿子：“妈，您又要去哪啊？” 老人：“交电话费啊！” 儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快回去，一会我替您交去！ 镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上，一个座位上，男士甲（骑自行 车之男士）和男士乙。 男士甲突然很 抬头对男士乙： “这个月的电话费又忘了交了，等回去再交一定来不及 了”。 男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”！ 镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。 旁

　　以见利忘义为耻 12.环境保护 人人有责 13.保护环境 造福人民 14.保护环境是每一位公民应尽的责任 15. 建立诚信体系 保障食品安全 16.增强食品安全意识 提高全民身体素质 17.深入开展“道德讲堂”活动，全面提高公民文明素质 18. 以道德立身 以诚信立业 做文明公民 19.家庭多一份温馨，社会多一分安宁 20. 文

　　本章重点： 1鸿博体育、广播广告文案的特点 2、广播广告文案的创作要求 3、广播广告文案的构成 4、广播广告文案的常见文体 5、课堂练习

　　广播广告的最大特点就是单纯运用声音来传播广告信息。 用声音传播信息既有迅速、方便、灵活的优点，也有保存性差、 选择性小，稍纵即逝的缺点。 因此，广播广告文案的首要问题便是如何在声音的表达上下工 夫，创作出清晰明朗、容易记忆的广播广告文字稿。