鸿博体育江南大学现代远程教育考试大作业考试科目:《广告传播学》一、大作业题目(内容):一、名词解释(每题8分,共40分)1、广告传播的的再传播理论——广告信息不管通过什么途径传给消费者,都会继续通过消费者的口头传播使更多的人接收到信息,使知晓范围不断扩大,这便是广告传播的再传播理论。2、新媒介——新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸鸿博体育、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。3、广告传播的视觉元素——插图鸿博体育、设计、布局。4、广告传播的创新功能——指通过特定有效的广告传播活动,传者与受众实现信息共享,并从信息受众那里获得相应的信息反馈。5鸿博体育、毛评点——即印象百分比之和。二、简答题(每题15分,共30分)1、什么是广告传播的诱导性原理?答:广告信息作为外界刺激,作用于受者引起预期的观念改变和购买行为,这是一个可以通过多种手段诱导实现的心理渗透过程。它包括观念的传播、情绪的传播和行为的传播。2、媒介计划包括哪些方面的内容?答:媒介计划主要包括以下内容:(1)媒介计划的工作流程(含基本资料准备、媒介目标的制定、媒介策略的制定、媒介投放计划的制定等)鸿博体育。(2)客户的市场目标和策略,主要包括:产品或服务的定位、产品形象、消费者定位、消费者资料、市场区域、推广周期、目标消费者媒介消费****惯资料、竞争品牌的广告投放情况。(3)媒介基本资料,主要包括:大众媒介资料,覆盖面,发行量,收视率,阅读率,合适的节目或版面介绍,广告价格,折扣率,各个媒介的不同政策,等等;(4)消费者目标人群的界定。谁是最主要的消费者?谁是次重要的消费人群?界定目标人群是为了正确选择能够影响到他们的合适媒介;(5)区域目标的界定鸿博体育。哪些是重点区域需要做重点推广?哪些是二级目标市场?界定区域目标是为了把握不同市场的媒介投放量,以及是否有必要通过全国媒介进行覆盖;对媒介覆盖率和目标消费对象有效抵达率的期望值。三、论述题(每题30分,共30分)1、谈谈议程设置理论在广告传播中的具体运用。答:1972年美国的马尔可姆麦克姆斯和唐德肖在对1968年一个社区的总统竞选调查后发现在特定的时间和地点,选民们讨论和关心的主要问题,恰恰是这一时期该地区主要新闻媒介所突出的问题。由此,他们在《舆论季刊》上发表了一篇论文,提出了“议程设置功能”理论。即大众传播具有一种