鸿博体育广告，即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地

　　向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。

　　非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至

　　个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，

　　是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，

　　美国广告协会对广告的意义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们

　　1、广告的定义：广告是广告主为了推销其产品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体，象特定 的对象进行的信息传播活动。 2、广告活动的内容：1、进行广告调查 2、进行广告策划 3、创作广告作品 4、传递广告信息（包含媒体选 择）5、测评广告效果 3、非竞争性的广告有：政治广告、公益广告、个人广告 4、消费者获取产品信息的渠道有三个：1、亲身接触 2、通过人际关系 3、通过传播媒体 5、广告学的概念：广告学是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进，广告运作的基 本原理和规则，广告活动的管理等多方面的内容。 6、广告学的研究方法：1、运用“三论”2、调查研究法 3、模拟试验方法 7、广告学与新闻传播的与不同之处：相同 1、都重视对传播媒体的应用和研究 2、都重视信息的传播 3、 对信息内容的要求和表述方式相似。不同点：1、运作目的不同 2、对信息的认识和态度不同 3、媒体经营 中的地位不同 4、传播频率不同 8、最早的广告同业

　　广告是广告主为了推销其产品，劳务 或观念在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象

　　第一阶段，广告活动的起源 出现了口头广告和实物广告，口头广告也称叫卖广告，实物

　　第二阶段，大众传播媒介的出现，使广告进入了现代广告阶段，报纸成为大众化的传播媒

　　介，成为广告的主要载体，1869 美国艾耶父子广告公司成立，开始代理广告业务，标志着

　　广告的定义 一,广告就是一种「说服」.它利用传播媒体来传播其商品服务或观念,进而达 到促销的效果. 二,广告在传播上会进一步阐扬消费者得到的利益与困难的解决,以满足消费者 生理上或心理上的需要. 三,广告有商业上的目的.广告是由广告主来付费,付费的目的当然是希望与消 费者互相沟通,更希望消费者能花钱买其产品.不断满足市场消费者的需 要,也不断制造或创造消费者的需要.广告因此是一种持续扩张市场的手段. 四,广告主将商品,概念或服务经由公众传播给非特定对象,意图来刺激消费者 之购买欲望. 五,广告是一种商业上的讯息,藉由媒体的传递来告知消费者前往购买产品,增 加厂商的利润,扩展市场的手段. 六,广告就是普遍告知.通常是商品在营销过程中,藉著传播媒体向社会大众传 播讯息,以期招徕主顾,达成商业上销售的目标.广告是扮演生产者与消费 者之间的媒介角色,对产品的促销,市场的开拓,企业的发展有极大的意义. 七,广义的广告,主要的特点为广告的内容和对象较为

　　above-the-line advertising 线上广告 广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、 影院广告、户外广告等。

　　account executive (AE) 客户经理 广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共 同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3 ，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；5，利润管理（agency profit management）。客户经理通过计划和协调公 司的服务部门，为客户提供更好的服务。 account service 客户服务 客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及 推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流 的一种功能。

　　above-the-line advertising 线上广告 广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、 影院广告、户外广告等。

　　account executive (AE) 客户经理 广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共 同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3 ，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；5，利润管理（agency profit management）。客户经理通过计划和协调公 司的服务部门，为客户提供更好的服务。 account service 客户服务 客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及 推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流 的一种功能。

　　广告的含义 广告是由于商品经济的发展而产生的，随着商品经济的发展学科体系越来越完善， 操作流程越来越成熟，在经济发展和企业营销中的作用也越来越重要。一般认为广告有 广义和狭义之分，广义的广告主要是指社会生活中的信息告知，包括政府公告、各类启 示、声明以及不同形式的公益广告，例如，中央电视台的“广而告之”节目中播出的广 告，就属于社会道德教育广告，西方国家的竞选广告属于政治广告。 1．广告的定义 日常人们所说的广告， 通常是指狭义的广告， 即商业广告。 商业广告是一种有计划、 有目的的付费传播活动。 商业广告是为了推销商品和劳务，获取利益，属于营利性广告，具有投入产出的一 般经济活动特征，因而又被称为经济广告，包括电台和电视台播出的广告节目鸿博体育，报纸杂 志的广告栏目，以及建筑广告、车体广告、户外广告、橱窗展示和商品陈列等形式。 广告是由商品销售者或服务提供者为了促进商品或服务销售，在付费的基础上，自

　　广告（guǎng gào），英文：ad （缩写），advertising 广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。 广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文 advertere，其意为注意,诱导,传播。

　　中古英语时代（约公元 1300—1475 年），演变为 Advertise，其含义衍化为“使某人注意到 某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到 17 世纪末，英国开始进行大规 模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广 告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词 Advertise，被赋予现代意义，转化成 为“Advertising”。汉字的广告一词源于日本。

　　所谓广告，顾名思义有“广而告知”的意思，即向公众通知某一件事情，或劝告大众准 守某一规定，在是一种广义的解释。 “广告”一词是外来语，源于拉丁文 advertere，其意为 “诱导、注意、传播” ，在词义上与汉语的“广告”很接近。 我国 1980 年出版的《辞海》给广告下的定义是： “向公众介绍商品，报导服务内容和文 艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、厨窗布置、 商品陈列的形式来进行。 ” 《简明不列颠百科全书》对广告的解释是“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推 销产品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者付给传播信息的 媒介以一定的报酬。 ” 广告的含义有广义和侠义之分。广义的广告是指为了某种特定的需要，通过一定形式的 媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广义广告包括非经济广告和经济广告。非 经济广告只不易营利为目的的广告，又称效应广

　　1.广告的概念:所谓广告从汉语的字面意义理解就是“广在告之”即向公众通知某一件事在或劝告大众遵守某一规定。 2.广告是以付费的方式：通过一定的媒介向一定的人传达一定的信息以其达到一定目的的有责任的信息传播活动。 3.《广告法》对广告的定义是“广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所 推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 ”广告法对广告的定义限定在商业广告。 4.广告设计：创意构思视觉表现。 5.广告的功能在于说服和促销任务，在于推销产品，广告设计的功能就是将广告策略意图通过合理的编排、创意、准确地传达 给目标受众，任务在于告知、说服、激发欲望，就是要在适当的时机，适当的地点，利用准确精彩的创意与视觉画面形成对目 标消费者必要的刺激，使之产生对产品或服务的消费欲望。 6.大众传媒在家庭受众目标上取得惊人发展，报纸、杂志、广播和电视共同成为“四大媒体” 。 7. 求——

　　广告的概念.txt 我爸说过的最让我感动的一句话：“孩子，好好学习吧，爸以前玩麻将都玩 儿 10 块的，现在为了供你念书，改玩儿 1 块的了。”广告的概念

　　广告概念的演变 广告来源于拉丁文 Advertere鸿博体育，注意与引导 英文中最早的广告一词来源于圣经。1450 年古登堡发明了印刷术，英国开始印刷圣经，1655 年，英国出版商引用圣经中的广告（Advertising ）一词作招牌，1660 年，作为商业推广的 一般用语使用。 1890 年以前，西方社会对广告的定义一般是： 1、 广告是有关商品或服务的新闻。（告知作用，与新闻报道类似的传播手段。） 2、纸上的推销术 1919 年，A．Marshall：广告中有建设性的广告和斗争性的广告，一般企业所作的斗争性的 广告是为了使自己的产品，不顾人们需要与否，千方百计让消费者购买，这种广告结果造成 浪费。建设性广告是给买卖双方都提供方便的方法，当人们对商品有需求、潜在着极大购买 力时，新产品的广告用各种手段去宣传是必要的，这样的广告是人们希

　　1.广告的概念:所谓广告从汉语的字面意义理解就是 “广在告之” 即向公众通知某一件事在或 劝告大众遵守某一规定。 2.广告是以付费的方式：通过一定的媒介向一定的人传达一定的 信息以其达到一定目的的有责任的信息传播活动。 3.《广告法》对广告的定义是“广告是 指商品经营者或者服务提供者承担费用， 通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销 的商品或者所提供的服务的商业广告。 ” 广告法对广告的定义限定在商业广告。 4.广告设计： 创意构思视觉表现。 5.广告的功能在于说服和促销任务，在于推销产品，广告设计的功能就是将广告策略意图通 过合理的编排、创意、准确地传达给目标受众，任务在于告知、说服、激发欲望，就是要在 适当的时机，适当的地点，利用准确精彩的创意与视觉画面形成对目标消费者必要的刺激， 使之产生对产品或服务的消费欲望。 6.大众传媒在家庭受众目标上取得惊人发展， 报纸、 杂志、 广播和电视共同成为 “四大媒体” 。

　　广告是一种应用性的说明文，是企业事业向消费者或服务对象介 绍商品，报导服务内容或文娱节目的一种宣传方法。广告分广狭二义。 广义的广告，包括经济广告和非经济广告。经济广告即商业广告，它 以促进商品销售或提供劳动服务信息为目的，与经济利益亲密相关。 非经济广告是指经济以外的各种广告，它虽然也传达信息，但跟经济 利益没有关联。如社会团体的公告、启事鸿博体育、声明等。狭义的广告指经 济广告，即商业广告

　　广告的本质是传播。 广 告 是 为 了 某 种 特 定 的 需 要 ，通 过 一 定 形 式 的 媒 体 ，公 开 而 广 泛 地 向 公 众 传 递 信 息的宣传手段。 广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文 advertere，其意为注意、诱 导。中古英语时代（约公元 1300—1475 年），演变为 Advertise，其含义衍化为“使 某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到 17 世纪末，英 国开始进行大 规模的商 业活动。这时 ，广告一 词便广泛地流 行并被使 用。此时的 “广 告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的 名词 AdverA tise， 被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。 广 告 有 广 义 和 狭 义 之 分 ，广 义 广 告 包 括 非 经 济 广 告 和 经 济 广 告 。非 经 济 广 告 指 不 以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、 声 明 等 。狭 义 广 告 仅 指 经 济 广 告 ，又 称 商 业 广 告 ，是 指 以 盈 利 为

　　策划：就是为达到一定目标所进行的行动方案的谋划。 在现代社会中，“策划”成为一种方法论 意义的思维方式和运作方式。 广告策划：广告整体战略与策略的运筹规划，是根据广告主的营销战略和策略，为广告主的整体 经营提供规范和科学的广告活动规划方案的决策活动过程。

　　关于广告策划的不同观念 决策观念——“针对未来要发生的事情做当前的决策”，是“战略决策”科学地、合理地、有效 地布局广告活动的进程。

　　程序观念——“一种程序”，是“执行广告运动必要的准备动作”。 思维观念——“一种运用脑力的理性行为”。 管理观念——“广告计划方案”，是现代广告运作科学化、规范化的重要标志之一，是企业营销 管理的有机组成部分。

　　策划：就是为达到一定目标所进行的行动方案的谋划。 在现代社会中，“策划” 成为一种方法论意义的思维方式和运作方式。 广告策划：广告整体战略与策略的运筹规划，是根据广告主的营销战略和策略， 为广告主的整体经营提供规范和科学的广告活动规划方案的决策活动过程鸿博体育。

　　关于广告策划的不同观念 决策观念——“针对未来要发生的事情做当前的决策”，是“战略决策”科学 地、合理地、有效地布局广告活动的进程。 程序观念——“一种程序”，是“执行广告运动必要的准备动作”。 思维观念——“一种运用脑力的理性行为”。 管理观念——“广告计划方案”鸿博体育，是现代广告运作科学化、规范化的重要标志之 一，是企业营销管理的有机组成部分。

　　新的诉求点：以浪漫经典的爱情为 品牌形象内涵，回避了产品的自身 缺陷，在促销旺季取得巨大成功。

　　广告语：“不在乎天长地久，只在 乎曾经拥有”-----大时代的小小悲 剧----速食爱情时期----一个伟大的爱 情----铁达丝手表。

　　品牌是抽象的，是消费者对产品的 一切感受的总和，如个性、足以信 赖，用来可靠，充满信心等心理感 受。