鸿博体育的动态调整机制。【关键词】：高职;广告策动;人才培养;机制一、课程体系要体现人才培养与行业能力培养规律按照广告策动岗位、以及广告运作的一般

　　与规律，为了循序渐进地塑造学生广告策动的相关能力与素养，20xx级专业人才培养计划在几大教学模块不变的前提下，把主干核心课程在学年、学期的顺序做了调整，让课程体系更系统、更合乎岗位能力的需求与学生学习的规律。如?广告学概论》由原来的第三学期调整到了第二学期，这样可以让学生尽早地接受广告专业知识的洗礼，明确专业方向，找准自己的定位鸿博体育，为制定未来的广告人职业规划做好思想准备;广告策动创意工学模块几大核心课程那么按照广告运作的规律与流程调整编排课程在学年、学期的顺序，?广告调研》、?广告文案》、?广告创意》、?品牌推广》、?广告媒体》、?促销策动》等课程的安顿都体现了这一理念。二、根据人才培养需要有课程更新或替换机制广告与策动专业，不仅要培养学生系统化的策动理论，更要求学生能把系统化的策动理论娴熟地运用到具体的类别工程策动中，从毕业生的工作情况反应中，策动的实际运用能力与其岗位工作能力成正比。希望通过?地产策动》这门课的开设，让学生能举一反三，知道如何把所学专业广告策动知识与具体类别工程策动有效融合，同时为毕业生的工作找到更多的岗位结合点。在根本素质模块中，原来的?设计素描》和?设计色彩》调整为?根底设计素描》和?根底设计色彩》。广告与策动专业的生源结构一直比拟复杂，从近几年的班级学生构成来看，有美术根底较好的美术生，有爱好美术并且有一定美术根底的文理生、体育生、音乐生，还有相当一局部是毫无美术根底的各科学生。虽然，广告与策动专业对学生的美术根底，不似其它如装潢、电美等纯设计类专业的要求那幺高，但根本的美术素养还是必须的。因为，良好的美术素养，不仅能为本专业学生学好广告创意、广告设计等课程打下良好的美感与设计感根底，也是进一步从整体上全面提高广告策动能力不可或缺的重要一环。现实问题如何解决，原来的?设计素描》和?设计色彩》课程从教学内容与对学生的素质要求来说，不太事宜美术底子薄、甚至没有美术根底的本专业学生学习，学习效果差强人意，而?根底设计素描》和?根底设计色彩》课程，不仅兼顾了美术根底好的学生，也能兼顾美术根底单薄的学生，特别对后者，我们觉得更会激发他们的学习兴趣，取得较好的教学效果。通过课程的调整，广告与策动专业这幺一个现实问题存在，即一方面，学生普遍美术根底差，另一方面根本的美术素养又必须让学生掌握的矛盾就得到了很好解决。三、课程名称更加确切标准?地产策动》修订为?地产广告策动》，这样更明确了这门课的主旨与课程定位。这门课黄璜老师是实践者，20xx级大三上学期第三单元已经上了这门新课。上课前，通过与黄璜老师沟通，感觉短短的四周实践详尽地把地产策动的内容讲解到位不太现实，所以当时的课程内容主要放在了房地产广告策动与创意上。现在这门课明确命名为?地产广告策动》，可以在内容架构上更具有广告策动专业定位的针对性，而且实践上也更容易操作。四、课程替换更合乎岗位工作需要在广告设计工学模块中，矢量图形设计处理软件课程调整为?Illustrator》，替换了一直教学的?CorelDRAW》课程。替换的依据，一是Illustrator以其强大的功能和体贴用户的界面已经占据了全球矢量编辑软件中的大局部份额，一线设计师当下多采用Illustrator进行设计，一些从事广告设计的毕业生的反应也证明了这一点，这种背景下，CorelDRAW略显不合时宜了，也不能满足学生毕业后从事广告设计岗位对相关软件的要求;二是其他设计专业软件教学已经完成了?Illustrator》课程取代?CorelDRAW》课程教学的变革，如我系装潢艺术设计等专业鸿博体育。所以，无论从时代的对技术提升的要求，还是专业学科应该顺应时代变化而变革的层面上来说，?Illustrator》取代?CorelDRAW》势在必行，这本质上也是为了提高学生专业技能与提升毕业生就业竞争力的一项举措。五、课程教学大纲更加强调新媒体背景下的专业与岗位能力的衔接众所周知，网站、电子商务、智能手机等新媒体出现，改变消费者与广告主的认知与沟通方式，诸如电视、报纸等传统媒体对消费者而言魅力不再，消费者的偏爱开始逐渐转移到新媒体上，这样就形成了新的广告媒体传播生态，广告营销进入了社交媒体时代。那幺在这种背景下，广告公司传统的广告业务也开始转向依托新媒体的整合营销传播上来，对广告人才需要也更加重视具有新媒体意识的复合型人才。为适应新媒体的变革，一些课程在教学大纲上要参加有针对性的新内容。如?广告创意》课程，原来的课程内容大多重点放在平面与影视广告的创意上，以后可以添加互动式新媒体广告的创意;如原来的广告文案岗位，文案人员写出的文案只需考虑传统媒体发布的适应性即可，那幺现在更多的文案是用在新媒体上传播的，针对新媒体消费者的文案创意就要针对性、引导性与简练性，这样才合乎电子商务的品牌新媒体传播特点，。在原来的广告文案教学大纲里，没太重视新媒体广告文案的创意，所以，20xx级广告文案的写作，就要参加新媒体广告文案的创意与写作的内容，增加适合网络传播与手机平台传播的文案内容;?市场营销》课程，要参加社交媒体时代下事件营销的内容，让学生明确新媒体广告营销活动互动性当下的价值与魔力。其它课程大纲都有亟需参加或强化新媒体融合的内容。广告策动计划14一、生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫清远市山清水秀，空气清新，河水清澈，环境优美，在历年环境综合指标检测中，清远市环境质量均名列全省各大地级市前茅，是广东省自然生态环境最优越的地区。清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，开展旅游休闲经济具有广大的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，开展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课题，具有重要的现实意义。而且，近年来，清远市旅游业依托“温泉漂流、山水溶洞、热情民族〞等各具特色的旅游资源蓬勃开展，目前全市已有景区、景点近80处；其中国家4a级景区8个。已经获得“中国优秀旅游城市〞、“中国漂流之乡〞、“中国温泉之乡〞、“中国奇洞之乡〞、“中国龙舟之乡〞等诸多称号。二、前言本案从主题“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫〞入手，根据投资商的开展战略、功能定位和总体布局，对清远漂流进行工程定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“清远漂流〞就是最理想的上上之选。我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触清远及清远漂流，然后在清远漂流中体验具有休闲的假日时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对清远历史文化、民风习俗的了解，提高企业的认知度与美誉度，为企业的后期运做打下坚实的根底，为企业赢得持续恒久的经济效益。三、市场分析1、市场环境分析清远山清水秀，环境优美，旅游资源具有休闲散心的特征，因此，我们设计的路线主要针对年轻群体〔包括学生、白领、教师等〕1〕、2022年，广东省普通高校总数到达112所，全省普通本专科在校生到达133.41万人。显然这是一个庞大的市场，而武广客运专线的开通可以很快地把两湖地区的大学生〔光武汉就有一百多万大学生，居全国首位〕带到清远来，因此，我们梦之旅推出的大学生节假日组团游和毕业旅行将大有可为。2〕、低碳旅游是一种趋势，不仅酒店要推行“低碳〞，旅游也要支持环保，同时开拓商机，为此我们将推出集休闲、健身、旅游于一身的自行车旅行，同样是面向年轻群体。为应对全球金融危机对旅游业的影响，国家旅游局推出了?国民旅游休闲方案》，在广东山东浙江江苏率先试行。其中包括面向学生的修学游。3〕、目前许多中小学都只是呆在象牙塔过着安逸的生活，对外面的世界可谓知之甚少，从小也不足这种学习以就业方向为导向的意识。随着物资生活水平的提高，现在的学生从小不足吃苦经历，抗打击能力下降，而本地的旅行社也没有开发一个可以锻炼学生吃苦耐劳的旅游工程，针对这一现象，我们旅游需要开发一条军旅路线，通过让学生体验部队生活，培养他们吃苦耐劳的精神，令到他们好好学习，将来为祖国建设出一份力。2、企业经营情况分析1〕、目前清远有清远市旅游总公司、清远市中国旅行社、清远市青年旅行社、清远市步步高旅行社、星辉旅行社等十几家市县旅行社。清远旅行社众多，效劳水平却参差不齐，短少创新精神和建立旅行社行业品牌的意识，没有危机感，如我们所走访的旅行社的效劳态度就很一般，不足热情。2〕、旅行社行业间竞争剧烈，导致的市场份额的逐渐下降及客源的逐渐萎缩，并造成一些竞争弊端，比方相当一局部旅行社不靠降低本钱和提升质量来竞争，而是打“价格战〞，有损品牌声誉；很多旅游产品和效劳比拟粗放，旅游促销伎俩单一落后。现在旅游社的评级活动正在发展，有利于纠正这些弊端。3〕、新条例公布后，行业管理更加法规化、

　　化、正规化，特别是在维护消费者权益方面对旅行社要求更高，旅行社面临的自身经营形态的较大转变而导致的管理模式及经营理念与市场是否能有效结合的问题的出现；随着旅行社行业规模的逐渐扩大和消费者对效劳需求的变化和法律意识的增强，旅行社效劳为适应市场需求的重新定位能否准确到位的问题。4〕、清远市旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高，尤其是现在兴起的经济连锁型酒店还未成气候。5〕、清远旅游中介分工不细，不足专业化的的中介公司，酒店预订专业化、票务预订专业化、餐饮预订专业化、旅游景点预订专业化效劳、旅游咨询专业化效劳等独立出来的的公司。3、产品分析清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，开展旅游休闲经济具有广大的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，开展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课题，具有重要的现实意义。旅游地质资源可欣赏性地质景观往往是旅游景区建立的根底和前提，清远市可供开发利用的旅游地质资源主要有下列几类：1、岩溶地质景观2、花岗岩奇峰异岭3、峡谷景观4、瀑布5、漂流6、地热7、沙滩8、奇石9、金矿10、奇泉11、古冰川遗迹。然而广东清远市作为中国第一个也是目前唯一一个“中国漂流之乡〞，近几年来，漂流旅游开展得如火如荼，已经成为广东漂流旅游开展得最成功、最成熟的地方以及全国最驰名漂流地之一。4、顾客分析随着国民经济的快速开展,大学生的消费水平不断提高，旅游产品从经济承受能力方面开始为大学生所接受。同时在校大学生闲暇时间充足，旅游意识和旅游动机较强，及消费结构的优势，使之成为了出游率很高的潜在客源市场，开展前景广大。但是，大学生旅游市场往往被业界认为是“背包一族〞,人数多,效益低,认为大学生旅游市场是一个低消费、低利润市场。因此，旅游公司对大学生旅游市场的开发与研究常常被忽略或重视程度不够，导致大学生旅游市场存在着旅游产品价位过高，产品针对性不强，产品开发盲目性等问题鸿博体育，无法满足这一特定群体.的巨大需求。〔具体内容在大学城旅游新路线上市推广计划〕四鸿博体育、广告地区由于清远市位于广东省中北部、北江中游、南岭山脉南侧与珠江三角洲的结合部；南连广州、佛山,北接湖南、广西，东及东北与韶关市相邻，西及西南与肇庆市为界。因此，以珠三角为主，大力带动周边游客，加强宣传，吸引大批有活力的学生来寻求刺激。来合乎本次广告主题。五、广告受众大学城的所有学生，可以是个人出游者，也可以是集团出游者，我们会针对各种各样的情况，尽量满足消费者的需求，尽量吸引更多的消费者。六、广告策略招徕旅游客源，重视旅游宣传尤其对主要客源国的宣传,是旅游业赖以生存开展的重要伎俩。许多景区出名度不高；是由于短少系统的开发与宣传，景区“养在深闺人未识〞，造成目前“门前冷落车马稀〞，给下步的营销宣传带来一定的难度。清城区旅游业应利用“中国优秀旅游城市〞这个品牌，加大投入做好宣传促销工作鸿博体育。七、媒体策略由于我们主要以大学生为主，因此针对大学生的生活消费，可以看出大学生接收信息主要以互联网为主，因此想做好宣传，主要的伎俩要以网络营销为主。可是还要结合普通的媒体等传播方式，故选择分众传媒、时尚杂志和直复营销。广告策动计划15一、广告目的宣传xx集团，推广其品牌形象，使其深入人心，大家都来购置，提高经济效益。二、广告特点与主题广告上映时间为6月份。主要针对人

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