鸿博体育首先,要明确的是,广告新闻是新闻,而不是广告。新闻是新近发生的有价值的事实的报道,广告是客户付费传播的商品或服务的信息。广告新闻应该是广告界新闻的简称,是广告行业或广告相关领域新近发生的有报道和阅读价值的事实的信息,是以广告为报道内容和重点范围的新闻文体。新闻化广告则不同,是采用了新闻形式的广告,即软广告或有偿新闻。广告新闻被解释为“新闻化广告”或“广告式新闻”实际上是一种误读。之所以产生这样的误读,完全是因为有偿新闻或软广告泛滥的结果。

　　其次,需要分清的是,广告新闻属于行业性新闻,同政治、军事、文化、体育、娱乐新闻一样,是一种以内容和领域来划分的新闻类别。其目的是报道广告业界的新事物、新人物、新现象鸿博体育鸿博体育、新问题、新主张等,不是为了某一特定产品或服务做广告,而是只真实客观地反映和陈述事实。广告新闻涉及广告主、广告代理商、广告公司、广告行业、广告教育、广告市场、广告受众等变化信息,是记录广告行业或与广告相关新近变动事实的一种叙事方式。

　　但新闻与广告确实存在着天生的相似性和无法割舍的联系,彼此是近亲,经常有说不清道不明的交叉重叠地带,也许会无休无止地纠缠在一起。追根溯源,新闻和广告原本就是一家,现代广告最初不过是新闻媒体的一个副产品,只是后来发展壮大为一种独立的产业,一股强大的经济力量,原本是母体的新闻反倒要依赖广告而生存了。从另外一方面讲,无论是新闻还是广告,都属于信息传播,其传播的过程和基本原理是一样的,只是传播的目的、内容和对象不同。但新闻和广告发展至今,却必须在双方间划出界限,新闻是新闻,广告是广告,不能混淆,否则就会有利益冲突,就会误导消费者,就会有舆论谴责。反映在专业术语上,就要理清一些词汇的含义,比如什么是新闻广告,什么是广告新闻等。

　　“当今商业社会中,最稀缺的资源是什么?不是点子,也不是天才,而是注意力!”这是美国学者托马斯·戴文波特和约翰·贝克在《注意力经济》一书中阐述的观点,句话对广告行业是再合适不过了。但如何在喧嚣嘈杂的信息时代赢得注意力。这才是问题的关键鸿博体育。笔者认为,广告应回归原点,不忘借助新闻的影响力。

　　第三,广告新闻之所以成为必要,乃是外界需要了解广告行业发展变化和广告行业自身发展的需要,是对广告行业实行新闻和舆论监督的必要措施。新闻以其真实性赢得大众信赖,以其快速性赢得竞争优势,以其公开性赢得舆论支持。假如广告领域没有新闻,人们就不了解广告业界的最新动态,就无法对其进行客观的评价和监督。例如:2009年11月09日《中国青年报》刊登的“昆明拟拆除几乎所有户外广告牌引争议”的新闻,就是影响广告行业的新闻。

　　广告新闻因具有如下功能而受重视:1)交流信息功能。广告新闻为广告人提供业界最新信息,使业界人士了解广告界最新进展,可以促进广告界自身的健康发展。如《2009“快女”广告收入锐减近2亿元缩水现象严重》(人民网2009年6月30日),《朝鲜首次播出啤酒电视广告》(《北京青年报》2009年07月06日);2)行业监督功能鸿博体育。广告行业的激烈竞争和商业行为的逐利性容易催生违法广告,对此,仅靠行业自律是不够的,必须有大众舆论的监督,而大众是通过新闻报道了解广告界的情况并实现监督的,除此之外,广告新闻还可以正确引导舆论,纠正人们你对广告的误解;3)社会教育和行业形象的塑造功能。媒体通过对广告领域新近发生的事实的报道,教育人们正确对待广告,客观评价广告,学会欣赏广告,从而为提高大众的广告文化素养做出贡献。同时,通过报道广告界的成就、精英人物、创新理念和广告人对社会的贡献等,提升广告行业在全社会的影响力和关注度;4)欣赏娱乐功能鸿博体育。优秀广告是凝聚力广告人心血的艺术作品,全新的广告创意也总能给人赏心悦目的感受,新闻媒体通过对优秀广告作品的选择和解释性报道将引导人们在收听收看广告中获得美的享受。

　　人们之所以不接受“广告新闻”这一词汇,主要是把“广告新闻”误读为“新闻广告”,而后者是以广告的为目的、以新闻为外衣的商业行为。需要重申的是:广告新闻不等于广告新闻,不等新闻化广告。为了更好地加以区别,可将广告新闻成为广告界新闻或广告业新闻。其实,广告新闻就是行业新闻的一种,是不具有商业色彩的行业信息交流和传播行为。新闻有新闻的特点和规律,广告有广告的目的和形式,二者不能混淆,否则一切就乱了套。例如:2005年4月,新兴医院在某电视台的“新兴妈妈回娘家”广告以新闻报道形式发布,用患者、专家的名义作证明,涉嫌违规而上了黑榜(《北京新兴医院“新兴妈妈回娘家”》广告涉嫌违规》,人民网社会社会广角2005年04月22日04:45)。而另一篇“‘开国盛世茅台’荣登世界吊汤级藏酒舞台”(《参考消息》2009年7月28日第9版)的广告虽然采取了新闻的形式,却因为明确标明是广告而没有引起误会。误把新闻当广告和误把广告当新闻的事情时有发生。解决的办法除了要严格区分新闻与广告的界限外,还应当不断揭露故意利用新闻与广告的相近性特点和模糊性关系混淆视听以渔利者。

　　摘要广告新闻本应是广告界新近发生的有价值的事实的报道,但这一词汇经常被误读为广告式新闻或新闻化广告,产生误读的原因是软广告和有偿新闻的泛滥,实质是广告与新闻的关系问题。本文认为应重新界定广告新闻的概念,并通过加强广告界新闻的传播,提高广告行业的影响力。