鸿博体育新 闻 式 Ad 我们已经准备好了 鹅 鹅 鹅 新闻式广告： 在某种条件下通过新闻和广告的转换，两者相辅相成为企业或产品产生较强的宣传力。 前 言 在现如今新闻、营销、创意这三个词已经深深 刻入每一个营销人的脑海中。 我们已经准备好了 鹅 鹅 鹅 一、精彩的广告创意产生新闻和引发新闻大战。 在相互打了几十仗的以色列和巴勒斯坦坐下来签定和平条约之际，以色列总理拉宾在承认巴以和解协议书上大笔一挥，广告人洛克发现拉宾总理签名时所用的是美国产的“派乐”笔鸿博体育，这一发现启动了这位广告人不凡的构想。 新闻式广告的主要表现形式： 我们已经准备好了 鹅 鹅 鹅 “战争和和平只差一线，而此线由派乐笔所划” “和平之路一挥而就鸿博体育，广告灵感瞬时启动” 广告人——洛克 我们已经准备好了 鹅 鹅 鹅 中 国 样 式 案例一： 团队报三十天赚三十万 代言一胃药三十万 我们已经准备好了 鹅 鹅 鹅 中 国 样 式 案例一： 凤姐征婚（1、北大或清华硕士2、必须为经济学专业毕业3、必须具备国际视野，但无定居国外或移民打算4、身高176—183厘米5、无生育史6、东部户籍7、25—28周岁） 1、各电视台找凤姐上节目，如上《lady呱呱》报自己是处女等 2、人民日报、凤凰网、网易等均进行报道 3、周立波等名人点评凤姐 4、广电总局发言人：“凤姐”等低俗文化坚决叫停 我们已经准备好了 鹅 鹅 鹅 周正龙华南虎事件 陕西省林业厅跟陕西省旅游局 B 新闻式广告 A 经典式广告 鹅 鹅 鹅 我们已经准备好了 中 国 样 式 案例二：由精彩的广告创意产生新闻大战 纯净水？ 矿泉水？ 2000年4月底，海南养生堂有限公司在其产品农夫山泉的电视广告篇中，用两种水质养殖水仙花的差异化结果来说明“长期饮用纯净水无益健康，以后将停止生产”。 鹅 鹅 鹅 我们已经准备好了 中 国 样 式 矿泉水：含有矿物质的鸿博体育，一般来自山区或地下。 纯净水：纯净水，指的是不含杂的H2O。根据纯净度的不用而有不同的等级,纯净水一般含的杂质很少或者没有质 矿泉水含有含有必须的矿物质微量元素，纯净水不含有 矿泉水就是矿泉水，纯净水就是纯净水 我们已经准备好了 案例三： 万科砸1亿参与纯公益灾后重建 万科5月20日晚间公告称，董事会批准公司参与四川地震灾区的临时安置、灾后恢复与重建工作，并以绵竹市遵道镇为重点；批准公司在净支出额度人民币1亿元以内参与上述工作；上述费用将在未来3到5年内，根据实际需要逐年支出鸿博体育。 中 国 样 式 鹅 鹅 鹅 新闻式广告的主要表现形式： 二、从新闻产生创意或广告策划完全根据新闻来进行。 案例一： 贝纳通 --全球运用新闻式广告顶级公司 鹅 鹅 鹅 我们已经准备好了 意大利公司，1965年成立 朱莉安娜贝纳通为总设计师 logo标志 广告创意总监：托斯卡尼 鹅 鹅 鹅 我们已经准备好了 托斯卡尼被“尊称”为“视觉” 托斯卡尼： “贝纳通与其他人不同之处，只不过是 在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面。” “过去的广告只是想出售幸福，这反而使得人类更加的贪婪。” “海湾战争使数以百桶的石油漂浮在海湾表面。一只浑身油污、垂死无助的鸟正在等待死亡……这鸟象征战争带来环境污染的灾难。” 1992年贝纳通广告 我们已经准备好了 鹅 鹅 鹅 贝纳通广告的宗旨： 他可以不美但必须震撼心灵 目光必须聚焦社会与现实 艾滋病、种族歧视、性泛滥、人口过剩、战争鸿博体育、环境污染等等 3.本土广告呼唤突破固有思维删繁就简--广告要简短、一针见血 我们已经准备好了 鹅 鹅 鹅 我们已经准备好了 鹅 鹅 鹅 我们已经准备好了 鹅 鹅 鹅 我们已经准备好了 鹅 鹅 鹅 我们已经准备好了 国内新闻式广告影片 案例二： 鹅 鹅 鹅 新闻式广告的利与弊 新闻式广告可以非常优秀的表现独特的品牌理念，体现社会责任感和使命感 国内新闻式广告还不成熟更多的还是凤姐、小月月等 “真正有创意的人知道矫揉造作的极限，社会到什么节骨眼上不舒服” 我们已经准备好了 案例一： 日本法院19号批准延押中国渔船船长詹其雄10天，外交部发言人马朝旭指出，中方要求日本立即无条件释放詹其雄，日方如一意孤行，错上加错，中方将采取强烈反制措施，一切后果由日方承担。 对于此次日方对事件的强硬态度，我国内有关学者经过深入分析研究后指出原因在于： 鹅 鹅 鹅 我们已经准备好了 日本首相菅直人及内阁成员最近一段时间忘记了服用脑白金。“脑白金维系中日友谊”！菅直人，你简直不是人。 鹅 鹅 鹅 我们已经准备好了 鹅 鹅 鹅 谢谢！

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