鸿博体育营销，媒体人的痛。好内容，没有好营销，无异于珍珠被深埋于大海，不为人所知。好营销，但没有好内容，无异于你给我喝了一碗有毒的汤，会上瘾，但没有价值。

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　　年初鸿博体育，猝不及防就被朋友圈里的六小龄童刷屏了，然而看完这满载情怀的短片后，才发现，竟然是个广告，不过这广告打得小编心服口服，国人对传统猴王精神的强烈认同感使广告得到病毒式传播，“乐猴王纪念罐”也于2小时内抢购一空…

　　百事可乐的画风突变，竟然好不习惯！百事线上线下配合默契，让人不得不承认这是一场赢得情怀和口碑的漂亮营销战。

　　4月13日，晚上9点半，宝马中国通过官方微信号发布了一条 “该新闻已被BMW快速删除”的消息鸿博体育。第一次点开的用户绝对懵逼了，什么鬼鸿博体育鸿博体育！

　　好奇心驱使着每一个用户点击“阅读原文”，才恍然大悟是宝马的新品营销，而那些自发转发的用户们，正是宝马想筛选出的目标消费群：个性叛逆、特立独行。

　　连宝马H5幕后策划人都是这样港的：“我们需要找到能够引发他们传播的共性元素，这样才能透过不同圈层辐射到他们，他们都是很懂车很有激情的人，打动他们鸿博体育，也就打动了他们的朋友圈。”

　　4月21日下午， papi酱的视频广告贴片招标会在罗振宇的一手策划下召开了，丽人丽妆以2200万的价格成为标王，网友调侃“人傻钱多”，然而线万的价值仅仅是双十一半分钟的贴片广告吗？

　　2200万=papi酱、罗辑思维相关广告推广+各大头条针对此拍卖的报道传播+广告上线后的二次报道传播+各大看客们的疯狂解读。

　　在清博指数官网（）中搜索4月1日~11月30日的数据，发现“papi酱 2200万”相关微信文章多达1262篇，总阅读达407万+。

　　追热点，我只服杜蕾斯，然而杜蕾斯的百人直播试戴更让人拍手叫绝，果然大师出手不凡。4月18日，杜蕾斯开始招募100名情侣做百人直播试戴，预热已经开始，4月26日21点开始，6大直播平台现场直播，带来500w+在线人数，结果一心想看动作片的网友，却看了一百人聊天、一百人吃水果，一百人做操后，只等来一个屁。

　　网友彻底炸了，弹幕、微博评论都已被吐槽沦陷，纷纷表示“被小杜杜骗了”，“这是史上最恶俗营销”，而小杜杜也很无辜：“我没有说有什么呀，怎么骗你了？”

　　看，小杜杜的营销就是这么直白：宣传前戏足，调动用户所有兴趣，反转剧情后，调动所有用户来吐槽，时时刻刻引爆话题点，这就够了。

　　7月，一个名为“穿越故宫来看你”的魔性H5在朋友圈刷了屏。大明皇帝朱棣戴上了墨镜，唱起了Rap，跳起了舞，最后还大玩，将照片在朋友圈、QQ各发一轮，与众卿家、妃子共同分享。而宫里边妃子用VR，展示游戏创意、智能硬件。这贱萌的画风让围观群众忍不住惊呼：原来你是这样的皇上！最后到了落地页，我们可以观察到老朱后面的那张告示下面那行小字写的：表情设计、游戏创意、智能硬件、动漫创意等，点击即可报名参加。妥妥的被套路了。

　　8月，一个名为《吴亦凡即将入伍？！》的H5以燎原之势攻陷了朋友圈。点进H5后看到的是一个看上去很“真”的腾讯假新闻，里面说到吴亦凡剪圆寸头实际上是为入伍做准备。

　　8月，有网友放出王健林做客鲁豫的节目《鲁豫大咖一日行》的视频，在访谈环节，王健林说的一句话却意外走红。他在讲述了很多学生一上来就说：“我要当首富！”这件事情时，耐心教导说：“先定一个小目标，比方说，我先挣它一个亿！”

　　在清博指数官网（）中搜索，“王健林小目标”相关微信文章多达10587篇，总阅读超过1738万。

　　其中“漫无限”发布头条《小目标大梦想：全民一起制定小目标》，文中以漫画形式展示自己制定的各种“小目标”。比如漫画先获得10万+点赞，减肥30斤，找到男票等等，语句轻松活泼，受到了网友的推崇。该文获得了10万+的总阅读，点赞量也达到了8018，离小目标近了不少！

　　YSL星辰口红是今年新出圣诞限量版口红，这款口红有着鎏金渐变的星辰外壳，膏体上还配有萌萌哒小星星印花，特别梦幻，涂上就美得如夜晚的星辰一样。妹子们对这支口红毫无抵抗力，于是朋友圈中开始盛传“叫男朋友送自己YSL星辰”、“男朋友不买YSL星辰，自己买”的梗。

　　在清博指数官网（）中搜索10月1日~11月30日的数据，发现“YSL”相关微信文章多达6556篇，总阅读达3072万+。

　　其中“女神汇”发表头条《叫男朋友送YSL星辰，他是什么反应？》，文章节选了十几个妹子和男朋友的聊天记录截图，展示了女生各种风格向男友索要YSL星辰的过程，并通过男朋友送不送YSL星辰来判断他爱不爱自己。该文轻松斩获10万+阅读，总点赞数高达9892。

　　成立一年多的新世相还很年轻，就已经策划执行出“4小时逃离北上广”“丢书大作战”“中秋回家系列”等营销事件。“4小时逃离北上广”是新世相与航班管家合作发起的营销活动，低成本换来市值百万的品牌曝光度，戳中中产阶级痛点的新世相无疑成为中产、文艺青年的拥趸。

　　而“丢书大作战”在叫好的同时，又引来质疑 ——“为了秀而秀，能不能少一点套路，多一点真诚”。只有情绪的感染，价值的输出，连“4小时逃离北上广”累积起的归属感也在这场丢书大作战”中消耗殆尽。作为一个营销公司，成功地把自己营销出去了，而本应受益的甲方却在“丢书大作战”里的存在感大大降低。

　　11月24日，朋友圈被《薛之谦史上最疯狂的广告》的H5火速攻占，这是一则薛之谦为腾讯动漫APP做的一支代言H5。在H5开头，薛之谦以段子手的假象带入，然后进入到漫画中，与漫画人物一起冒险。

　　整个H5充满笑点，薛之谦中二气质MAX，外加上服饰辣眼、表情搞怪、特效感人，马上吸引了网友的注意力~

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