鸿博体育广告文案写作广告文案写作第七讲第七讲不同媒体的广告文案不同媒体的广告文案不同媒体的广告文案不同媒体的广告文案一、报纸广告文案写作一、报纸广告文案写作按一般常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通一般说来，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起读者注意；后续广告鸿博体育，提醒式、日常式，可逐渐缩小版面鸿博体育，以强化消费者记忆。节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。一、报纸广告文案写作一、报纸广告文案写作科学研究验证，根据读者视线移动规律，报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高。中缝广告处于两个版面之间，不易引起读者的注意。一、报纸广告文案写作一、报纸广告文案写作报纸广告应根据广告产品内容的不同，放在相应的版面中。比如，各种企业或产品广告放于经济版；影视、图书鸿博体育、音像广告可放于文化教育版等。同类产品广告应排在一起，便于消费者选择；各种分类小广告可放于经济版下方。一、报纸广告文案写作一、报纸广告文案写作报纸广告的表现形式是多种多样的，诸如文字形式（即文案形式）、插图形式、漫画形式、摄影形式、装饰的形式、抽象的形式、构成的形式、综合的形式等等。其中文字（即文案）形式是最基本的，采用最多的，也是最强有力的表现形式选择了报纸这一大众性媒体做广告，也就等于选择了以文案写作为主的表现形式广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识鸿博体育，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。23.3.623.3.6Monday,March06,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈线、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。23.3.616:22:1516:22Mar-236-Mar-2312、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。16:22:1516:22:1516:22Monday,March06,202313、Hewhoseizerightmoment,rightman.谁把握机遇，谁就心想事成。23.3.623.3.616:22:1516:22:15March15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。2023年3月下午4时22分23.3.616:22March16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的线、Ourdestinyoffersopportunity.(RichardNixon,AmericanPresident)命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四itsfruitsweet.(JeanJacquesRousseauFrenchthinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021youdo,doyourmight;thingsdoneneverdoneright.----R.H.Stoddard,Americanpoet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、Youhavesuccess.----CharlesChaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday,June17,2021June21Thursday,June17,20216/17/2021（三）各种版面中广告文案写作特征（三）各种版面中广告文案写作特征文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。标题：桃花岸轩文案：全新轻松置业计划现已启动制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的注意力。用短文案。语言要高度凝炼简洁，提纲挈领，突出重点信息。力求作到小版面多内涵。C800iC800i广告语：不久前我们还认为它挺合适正文：成长中的孩子一天一个样，富士通C800i系列双CPU设计，扩展性强，便可获得足够的网络处理能力。一台预期公司愈来愈大的服务器单通栏广告单通栏广告文案写作可以作为广告的核心部分，文案的对应性诉求可以起主要作用。广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用理性述求的长标题形式；但为了与画面的编排相和谐，最好用单标题而不用复合标题。文案中可以进行较为细致的广告信息介绍和多方位的信息交代、信息表现。但正文字数不可多于500个汉字，以免造成版面拥挤，影响编排效果。文案的结构可以有充分的运用自由度，从一到五个部分的构成，都可自由表现，可以体现文案最完整的结构类型。文案：ITSHANGHAI是你们的，也是是我们的。但归根结底是你们的。公益广告《五十年大庆篇》公益广告《五十年大庆篇》双通栏广告双通栏广告可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些小标题来达到引发受众阅读的目的。版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重任基本上靠广告文案来完成。如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，应更注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。广告文案：宽带的荣耀我们创造宽带的舞台，你来表演宽带的精彩。广告语：由我天地宽半版广告半版广告运用画面表现的大音稀声，大象无形的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。以白计黑，以虚显实，充分利用受众的想象力。文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。可以运用适于报纸广告的各种表现形式和手段，辅助画面，营造气势、烘托气氛，强化视觉冲击力。采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。 标题：五丰正宗南瓜饼正文：三斤南瓜一斤饼，做工地道手艺精，锅里上下翻筋斗，黄袍加身传美名鸿博体育。 广告语：三斤南瓜一斤饼 整版广告整版广告 有文无图，或偶有插图，基本以文案方式出现。运用介绍性的文体对产品系列或企业作较 为详细的、全方位的介绍。 以图为主，辅之以文。以创意性的、大气魄的大画面、大文字和少文字来进行感性诉求。 这里，广告文案的点睛作用，及文案与画面风 格的协调，是值得重视的关键要素。 运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提升企业的形象。 跨版广告跨版广告 跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。 “广州城建集团”广告（天长地久“广州城建集团”广告（天长地久 用实力写下这一笔、用真诚延续这一笔、用服务实现这一笔 二、杂志广告文案的写作二、杂志广告文案的写作 二、杂志广告文案的写作二、杂志广告文案的写作 正文是：惊险侦破故事影片《滴水观音》上映以来，其中一件主要道具--滴水观音，引 起中外观众的极大兴趣，视为难得的珍品，使 之成为争相购买的紧俏货，目前销售量仍继 续上升。 （二）各种制式中的广告文案写作注意（二）各种制式中的广告文案写作注意 据调查和科学验证，不同的版面引起的注意值如下： 封面100封底100 封二90封三90 扉页90底扉85 正中内页85内页50 22．内页各制式的广告文案．内页各制式的广告文案 （1）着重突出画面的视觉冲击力，文案以点睛之笔升华主题 levilevi 台湾从来就是我国领土 不可分割的 一部分。 22．内页各制式的广告文案．内页各制式的广告文案 （2）图文结合，充分发挥文图并茂的视觉效果 TequilaTequila 文案：母亲父亲你 （图中文） 生活太严峻，但Tequila 酒却不一样。 （图右文） 树般悠久的Tequila酒 （图右下文） 22．内页各制式的广告文案．内页各制式的广告文案 （3）大标题，详文案，以杰出的创意和理性诉求抓住受众的注意力