鸿博体育1783年的时候，一个名叫保罗·朱利叶斯的犹太人，为了把自己的马口铁卖出去鸿博体育，突发“怪想”，手写了60张推销马口铁的“宣传纸”鸿博体育，贴在伦敦一条大街的30根街灯柱子上。

　　就在“怪招”实施的第三天鸿博体育，愤怒的同行冲击了朱利叶斯位于伦敦郊区的工厂，并放火将堆放马口铁的仓库烧毁。

　　200多年后，创办了世界上第一家新闻事件策划公司的英国人爱德华·劳埃德鸿博体育，非常独特地评价了这一事件。

　　他说：“保罗·朱利叶斯没有失败，虽然他把命和工厂都搭上了，从推销马口铁这一点上来说，保罗恰恰是成功的，他死后，几乎整个欧洲都了解和熟悉了马口铁，知道了马口铁的作用和价值。60张广告招帖算不了什么，他至多只能为保罗多招徕几位买主，而保罗·朱利叶斯的死和工厂被封、仓库被烧毁等这些新闻事件，才是真正的最有效的广告，否则，马口铁不可能如此迅捷地被整个欧洲所接受。”

　　确实，不管保罗·朱利叶斯是有意还是无意，他制造的一个新闻事件，成功地让一种产品畅销欧洲大陆。

　　在这一事件中，朱利叶斯突发“怪想”手写的60张推销马口铁的“宣传纸”，被认为是历史上的第一张营销广告，而朱利叶斯也被一些人奉为广告行业的开山鼻祖鸿博体育。

　　所以爱德华·劳埃德认为，“马口铁事件”不仅仅只是一次广告宣传，实际上还蕴含了一个更具传奇色彩的新闻营销。