鸿博体育这两天，全棉时代一则主题为「全棉小剧场防身术」的广告，被网友指责侮辱女性。

　　话题在微博发酵后冲上热搜引发了多方热议，包括一些主流媒体也对此进行了报道。

　　目前全棉时代在其官方微博上已经发表了致歉声明，并表示会立即成立整改小组，来完善内容制作和审核机制。

　　全棉时代这则广告，加上前段时间一些金融借贷类 App 的恶俗广告被网友们，这不是一个孤立的现象。

　　应该还有一些大品牌做了这类「反常识」「反人性」的广告在投放，只是现在还没有被曝出来而已。

　　我知道关注「广告文案」的微博和微信除了业内人，还有不少人是非营销行业从业者，所以我想从我的角度，试着聊聊这类广告产生的背后原因。

　　下面有说得不对的地方，欢迎各位更清楚这类广告产生原因的从业人士补充和指正。

　　目前从我这边看到的情况是，这类广告主要出现在短视频平台、小游戏类 App、网文阅读类 App、以及一些更小的应用上面。

　　它们之所以有市场，得以被制作出来，一个主要的原因在于一些大品牌和行业头部品牌从 2018、2019 年开始，很难再从一二线城市那里找到增量用户，就不得不转向更深一级的市场去求增长。

　　当品牌方决定要去做下沉市场的时候，怎么有效找到下沉市场用户，是一个让人头疼或者说没有先例可循的问题。

　　大家潜意识里也会默认为以前在一二线城市做推广的经验，比如做高质量的 TVC 投大媒体、做精美的海报投户外、做好看的故事投社交媒体、做软性的内容投 KOL，这些都不适合面向下沉市场。

　　于是，那些聚集了大量下沉市场用户的互联网平台（以短视频平台为主），就有了被投放的需求。

　　除了可以承接投放，这些平台因为有数据、有算法、知道什么样的内容适合下沉市场的用户看，还可以用流量资源来扶持一些 MCN 机构，专门生产制作这类的有剧情的广告内容鸿博体育。

　　这样一来，品牌方只要直接在平台上面下单即可鸿博体育，剩下的平台方会和 MCN 机构来搞定。

　　大品牌当然会有犯错的时候，但对什么内容是好，什么内容是差，相信这点基础的判断力还是有的。

　　或者，市场部做品牌的人/品牌的 Leading Agency 在增长目标面前，失去了对内容的把控权——这种时候也有的是企业内部两个部门各做各的。

　　一旦企业内部把「先要活下来」「一定要增长」摆在第一位的时候，做出什么样的事情也就不足为怪了。

　　而当这类内容被算法「误推」到一些「非目标用户」那里，只要这些用户感觉到被冒犯，品牌负面危机产生就是迟早的事。

　　这几年由于市场分级鸿博体育、人群分散、社交媒体平台分化，今天的品牌传播确实很难做。

　　指望用一个物料打透所有平台的人群，在没有大的媒介预算以及「狗屎运」加持下，几乎等于做梦。

　　所以，对那些热爱品牌，同时又背负了 KPI 的市场人来说，内心应该是非常挣扎的。

　　大多数有品牌理想的人，都希望可以用创意、想法、灵光一闪、大胆决策，把品牌带到一个更有影响力的位置。

　　市场人也要兼顾起运营思维，去关注超级用户的需求，思考如何用增值服务或者讲述专属感更强的故事鸿博体育，从他们身上寻求品牌增长的空间。

　　市场人也要去到产品线上，去看看是不是可以在母品牌之下，推动公司发展出新的产品或子品牌去面向区域市场的用户。

　　另外鸿博体育，关于这类广告哪里做得不好，我就不多花篇幅去讨论了——把跟踪女性作为剧情走向，这类在创作价值观上就存在根本问题的广告，它们本就不该出现在大众传播领域里。

　　只有当你和你身边的朋友，以及朋友的朋友，在手机上刷到这类广告时都不给予这类广告打扰自己的时间，同时也在日常生活里，用拒绝购买产品的行动，不给制作这类广告的品牌在市场上生长的土壤，那么它们也就会越来越少出现在你的面前。

　　如果再有多一些的市场人不被数据和算法裹挟，在内部推动公司少做这类的内容，就算这类烂俗广告永远不会消失，至少大众传播领域里，那些恶心人的事儿会少一点点。