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1、 当翻到一个要阅读的版面或网页时，通 常首先看的是：图片、标题、直接找到 要阅读的栏目文字内容？ 注意力经济（眼球经济） “ “未来 30年谁把握了注意力，谁将 掌控未来的财富。 ” “当今社会是一个信息极大丰富甚至 泛滥的社会，而互联网的出现，加快 了这一进程， 信息非但不是稀缺资源， 相反是过剩的 。而相对于过剩的信息， 只有一种资源是稀缺的，那就是人们 的注意力。 ” 一、新闻标题的发展史 二、新闻标题的定义及特点 三、新闻标题的种类 四、新闻标题的写作 一鸿博体育、新闻标题的发展历史 邸报无标题。“得数十幅书，系日条 事、不立首末。”（见经纬集） 1、第一阶段：类题 类题，为若干篇同类新闻所加
2、的总题 目，笼统、慨括、地域色彩颇浓。 类题的种类 按新闻内容的性质分类，如“上谕”、 “命令”、“商情报告”、“法律” 等； 按新闻发生的地点分类，如“西湖棹 歌”、“羊城夕照”、“京郊近事” 等； 案例： 上林春色 、 禁苑秋声 （北京） 白门柳色 （南京） 西湖棹歌 （杭州） 鸳湖渔唱 （嘉兴） 鹤楼留韵 （武昌） 羊城夕照 （广州） 2、第二阶段：单行题 1870年上海新报：“刘提督阵亡” 、“种树得雨”等标题鸿博体育，打破只在新闻版采用 “中外新闻”的传统，大于正文的字号排标题。 如： 吴淞防务 、 法舰破裂 、 兵船开 往新嘉坡 等 3、第三阶段：现代标题 打破栏的限制； 采用比正文大的字
3、号； 并出现辅助标题； 基本摆脱类题的束缚； 评价新闻内容。 案例： 下关黄泥滩 发现倒毙男尸 检查是生前病死 可怜之难民 京报（ 1929年 4月 4日） 四、网络流行的“标题党” 标题党，是指在网络传播中，利用 夸张、、唬人、怪异、歪曲等各 种极端耸人听闻的手法来制作帖文标 题，以吸引受众眼球，诱惑受众进行 点击的做法。 案例 如： 3个女人和 105个男人的故事 如：黄色图片 如：赵忠祥表示：活人献血可以，活 熊取胆怎么不可以 萨达姆在华投资 闹市惊现车厢裸尸 逼人家逛街，还穿这么少 肚子大了，谁干的 案例：报纸的标题党 千里赴蓉 只为活出个熊样 受虐黑熊被送往成都治疗。 “徒儿”
4、休得无礼 （摄影报道） 西安大雁塔的玄奘铜像，常有孩 童爬到“唐僧”身上玩耍，甚是不雅。 案例：报纸标题党 剑桥毕业生生财有道 为赚钱“不 要脸” 新京报 2011年 10 月 25日 墓园暴利 人“死不起”了 墓园暴利一直为人们所敢怒不敢 言。 眼下，英国失业问题严重，丌少名牌大学毕业生丌仅找丌到工 作，还因为高昂的学费贷款欠下一大笔债务。两位 20多岁的英国 剑桥大学毕业生为偿还巨额学生贷款，想出了一个别出心裁的办 法 高价出租面孔当“广告牌”。让他们惊喜丌已的是，这个 办法还真奏效，他们刚开始在脸上打广告的前 10天，便赚了 3500 英镑。他们计划未来一年乊内，继续靠“脸孔广告牌”赚钱
5、，从 而尽快还清学费。 二、新闻标题的基本定义 新闻标题是用以揭示、评价新闻内 容的一段最简短的文字，用大于正文 的字号刊于新闻之前。 三、新闻标题的特点 1、概括新闻最主要的事实或观点， 并且可以对新闻内容进行评价。 2、简短、凝练。 3、位置通常在新闻之前（小标题穿 插在文章间），并且字体字号与正文 不同。 （一）对新闻迚行划分不组织 特点：化零为整 一方有难 八方支援（专栏题） 全国各地向四川汶川地震灾区伸出援 助之手 全力保障灾区电力通信通畅 专家谈如何灾后如何防病 心理学家支招克服地震恐慌 （二）揭示新闻内容 “标题者，新闻之缩影，事实之骨 髓” “注意力经济” “标题是面向未来读者
6鸿博体育、 出卖 报纸的 内容的重要一环” （三）评价新闻内容 20世纪初期，中国报纸开始采用多行 题，标题不仅揭示新闻内容，还能够 评价新闻内容，这类标题后来成为现 代标题的主要形式。 所谓评价，即标题在提示事实的同时， 道出作者所理解的事实本质或意愿。 方式有： 1、通过对新闻事实的选择迚行 评价 标题中写什么，不写什么，本身就是 一种评价。 （提要）“清蒸鲩鱼 1元 1条，甲鱼 55 元 1只，三文鱼每例 18元”，面对这 样的广告牌，人们不禁犯嘀咕 （主） “特价海鲜”探 虚 实 2、通过标题内容的安排迚行评价 主题字号最大，位置最显著。 如把什么内容放进主题，把什么 内容置于辅题， 能让读者看
7、到媒 体的态度与评价 。 3、使用丌同的词语迚行评价 对于同一事实，编辑选择具有不同感 彩的词语描述，表现出不同的评 价。 比较两个标题： 某被告 顽固地坚持 自己无罪 某被告 坚定地认为 自己无罪 4、利用编排手段迚行评价 字符、图像、线、 直接对事实发表议论迚行评价 此风不可长 南京出现万元宴席 消费者为外商 国人不可攀比 四、 吸引读者阅读 标题以新鲜重要的内容、生动优美的 形式、幽默风趣的语言等吸引读者阅 读正文。 40万人搬动一个小数点 （主） 临湘县改造中小学危房速写 （副） 狼狗咬伤我左腿 主人打断我右脚 （主） 五、 美化版面并表现报纸的风格 标题是版面的“眼睛
8、”。 标题的结构、语言、字体字号等能够美 化版面，并表现报纸的风格特色。 新闻标题的种类 多篇新闻共有的题 大标题 引题（肩题、眉题） 单篇新闻的标题 主题 副题（子题） 提要题 小标题（分题） 一、单篇新闻的标题 主题 引题 副题 提要题 分题 1、主题 标题中 最主要 的部分， 用以说明新闻 中最重要或最引人注意的事实和思想。 在整个标题中所用 字号最大，居于最 显著的位置 。 2、引题 又称肩题或眉题，字号小于主题。 位于主题之前、用以引导主题的辅题。 “金鸡”第五次啼晓 红衣少女捧走最佳故事片奖 吕晓禾、李羚获最佳男女主角奖 3、副题 又称子题，字号小于主题、引题。 位于主题之后，对主
9、题作出补充和解 释的辅题。 4、分题 穿插 在新闻稿件中、对每个部分的主 题进行概括的 辅题 ，一般用于篇幅较 长的新闻中，既是对新闻主题的补充， 又打破视觉上冗长沉闷，美化了报纸 版面。 案例： 主题： 油价攀升 节能有道 以下分题： 日本 精明细致多种举措并举 南韩 优惠措施鼓励车主节约 德国 政策支持开发代替能源 二鸿博体育、实题不虚题 1、实题 新闻标题中 叙述事实 的部分，着重表现具 体的人物、动作和事件等。 2、虚题 新闻标题中发表议论的部分： 着重说明原则、道理、愿望等。 提出要求。 直接对新闻事实作出评述。 “ 赶场赶走了我的自信 ” 一名应届大学毕业生的招聘会求职实录 实题 重在叙事
10、，着重具体表现消息事 实中的人物、事件、地点等要素 ，让人一看就明白主要事实，属 题材型标题。 虚题 重在说理、抒情，着重揭示消息 事实中所蕴含的道理、思想、精 神等，让人明了消息事实的意义 及价值，属主题型标题。 虚题不能单独成题，必须依附实题而存在 这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？ 分数线年考研调剂有难度 近日， 2012年各高校研究生入学考试成绩已 陆续公布，虽然复试分数线月中旬才能划定鸿博体育， 但一些踩去年分数线的考生已经开始未雨绸缪打 听调剂信息。专家提醒：今年考研分数线划定 “三区并两区”，或许会增加调剂难度，考生应 早做准备。 上海青年报 2012年
11、 2月 29日 这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？ 国家考试失守 不止考研英语 泄题 2012 南方周末 2012年 3月 15日 这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？ 带着聋哑父亲上学 打工赡养奶奶照顾弟弟 大学生胡明民：面对苦难 坚强应答 中国青年报 2012年 3月 18日 从操作层面上看，新闻标题的制作可分四步： 1、从新闻中选择列入标题的内容。 如何从新闻中选择列入标题的内容 1、选择新闻中最新鲜、最重要的内容 2、选择最有特点的事实和观点 3、标题中的事实与观点必须与正文中的 内容本质上相一致 案例讨论： 标题有无问题？应该 怎样表述事实？ 事实： 山西省面向社会公开选拔副厅级干
12、部， 一大批干部毛遂自荐参加考试，有 29 人通过考试走上副厅级岗位。 标题： 山西 29名副厅长竞争上岗 2、确定标题的立场态度和感 彩。 如何确定标题的立场态度和感彩 （ 1）用事实说话 通过选择事实表达 立场和感情 市公交公司行政科长李某拒退多余住房，他说： 要留给十四岁的儿子结婚 1983年 6月 3日 南昌晚报 （ 2）选择恰当的角度 作题的 立足点可以传递情感。 省消费者协会和本报发起 家用电器义务维修服务活动 家用电器坏了请到这里来 本报和南京五大家用电器厂开展三天义务服务 案例讨论：哪条标题更好？ 比较两标题 印度加强控制人口增长 2020年印度人口会超过中国吗？ （
13、3）选择恰当的字词 语言要能够准 确地传情达意。 比较：上海两报对同一条新华社稿所作的两条 标题有什么差异？ 越来越多的外地商品涌来本市 各地日用工业品在沪竞相媲美 比较：上海两报对同一条新华社稿所作的两 条标题有什么差异？ 越来越多的外地商品涌来本市 各地日用工业品在沪竞相媲美 看过贺岁大片天下无贼的人都知道，淳朴的农民工傻根得知辛苦挣的 6万 元一寄出去就会变成 59400元，于是决定随身带回家，这才引出了随后的一幕 幕悲喜剧。其实把 6万元安全带回家的方法有很多，选择的方式不同，所需费 用也有差异。如果傻根知道，把钱汇回家只需几十元到一百元，他也许就会 改变主意，而所有的故事就得重写 傻
14、根可以选择的途径有异地取款、异地存款、异地转账汇款等，一般来 说，异地取款 的费用最高，异地转账汇款次之，异地存款最低。 异地取款是傻根把 6万存入当地银行卡，带到家乡所在地办理异地同行取 款（可能不能一次性取出，因为银行普遍有每天取现金额限制），手续费为 千分之五或百分之一，因此要把 6万元累计全部取出总计花费 300元或 600元。 异地存款是傻根把 6万元存入家乡所在地的银行卡，异地存款的手续费一 般为千分之五，上限 20元或 50元，那么他最少可花 20元就能办成。 异地转账汇款的手续费一般为千分之五或百分之一，一般设 收费 上限 50元。以网点能覆盖城乡的邮政局和农行为例：邮政汇款按
15、照汇款 金额的 1%收手续费，最高不超过 50元，但每笔汇款不超过 5万元，因此 6万元 就得分两笔汇，每笔花 50元，一共是 100元；农行的异地汇款是按汇款金额的 千分之五收费，最高不超过 50元，无汇款金额限制，因此 6万元的汇费只有 50 元。 如果傻根就在家门口打工，他还有一个选择。譬如说我省一家银行的存折是在西 北五省通存通兑的，省内免收手续费，那么如果他在西安打工，办张这样的存折，回 到省内周边县市仍然可以照用无误，还免费！ 眼下正是汇款旺季，据悉一些金融机构在春节前后开展了手续费优惠活动，如果 傻根们急着让钱“飞”回家，此时用加急电汇还能享受费率打折呢。 从 6月 28日晚开始
16、，深圳夜景照明绝大部分关闭，路灯则实行“半夜灯制度” 晚 12时后至第二天清晨只亮一边路灯或隔盏亮灯。待用电高峰期过后，夜景照明方可 恢复。就此， 人民日报 今天表指出，深圳的这一做法，既有利于缓解供电紧张， 又从实际出发，照顾了群众需要，是节约电力等能源资源的一个切实之举。 评论指出，近年来，许多地方推行了城市“亮化工程”，一到晚间，各色灯光齐 齐亮 起，成了名副其实的“不夜城”。城市亮起来，夜间美景令人流连，确实美化了城市 的 生活环境。然而，也应当看到，夜景照明需大量的电力资源，这在当前资源紧缺的情 况下，显得不合时宜。在深圳，目前供电形势非常严峻，已从季节性缺电变成全年性 缺电，从局部性缺电变成全网性缺电。这种情形在全国许多地方都存在。也不仅仅是 电，还有煤炭、石油、天然气等，都面临同样的问题。只有既开源又节流，二者并 重，才能有效解决能源紧缺的矛盾，为实现我国长远发展提供可靠的能源资源保。 评论认为，全社会要树立节约意识，从点滴做起，形成节约型的消费方式，改变 浪费习惯。这样，我们就能积聚起更多的能源，用在生产生活亟需的地 方
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