鸿博体育:谁(Who) ﹑说什么(Says what) ﹑通过什么渠道(By which channel) ﹑对谁说(To whom) ﹑有何效果(What effects)

　　2009年11月7日深夜,美国国会众议院通过奥巴马提出的医改方案正式通过,微博作为宣传总额超过1万亿美元的医疗改革法案。本文以奥巴马在Twtter上成功宣传医改方案为案例,i以拉斯韦尔5W模式为切入点,概括和描述了其在Twtter的传播环节,i分析其传播路径和变化鸿博体育鸿博体育。5W模式奥巴马宣传微博奥巴马医改宣在技术上传首先, ,实行多对多的传播方式,集人际传播鸿博体育鸿博体育鸿博体育、组织传播等为一体,由于技术的天然属性,导致观点的公开性强;播活动概括为由五个环节和要素构成的过程,这便是著名的“5W”模式:谁(Who)→说什么(SaysWhat)→通过什么渠道(InWhichChannel)→对谁(ToWhom)→取得什么效果(WithWhatEffects)。这一传播模式的提出界定了传播学的研究范围和基本内容,也为后来研究大众传播过程的结构和特性提供了具体的出发点。拉斯韦尔的5W模式是线性模式,即信息的流动是直线的、单向的,它没有注意到反馈的要素,从而忽视了传播的双向甚至是多向性。融合。

　　背景:美国“传播学之父”威尔伯﹒施拉姆在《传播是如何进行的》一文中提出的。