鸿博体育分广告渠道看，电梯广告刊例花费同比保持上涨态势，传统户外广告花费跌幅进一步收窄，电视、广播、报纸和杂志广告花费有不同程度的缩。（点此查看8月整体市场报告，

　　CTR数据显示，8月电视广告刊例花费同比减少14.7%，环比减少1.0%。头部行业中，药品和化妆品/浴室用品行业同比持续上涨，涨幅分别为31.4%和14.4%。

　　化妆品/浴室用品的广告增长主要源于洗发美发护发用品、化妆品/浴室系列用品的品牌增投，其中海飞丝、飘柔、潘婷、舒肤佳等行业头部品牌的电视广告花费同比持续翻倍增长。

　　食品鸿博体育、饮料和酒精类饮品行业的广告花费同比下滑较明显，跌幅分别为9.1%、32.6%和13.8%，其中食品行业的保健食品和方便食品的广告花费同比分别下滑8.1%和64.2%，饮料行业的婴幼儿奶粉品类花费同比下滑超过50%。

　　省级卫视新品牌方面，8月份有多个来自食品行业的新品牌在省级卫视投放广告。

　　纯水乐是百事旗下的纯净水品牌鸿博体育，2021年7月底，纯水乐品牌在纯净水的基础上添新品“纯水乐苏打气泡水”入局大热的苏打气泡水赛道。该品牌由张艺兴代言，广告主要投放在江苏卫视的《抖音蒙面舞王》节目时段。

　　新产品方面，vivo预热9月9日上市的新款手机X70，8月份分别在浙江卫视、江苏卫视和湖南卫视投放广告，主要覆盖三个卫视的热播剧场时段鸿博体育。

　　CTR数据显示，2021年8月广播广告刊例花费同比和环比分别减少9.8%和2.1%。

　　各频率类型中，财经类和文化娱乐类频率刊例花费同比分别增长37.4%和13.7%，其余类型频率花费均呈现同比负增长。

　　与上年同期比较，连续五个月位列榜首的家居用品行业跌出前十榜单，由药品行业取代，该行业同比增长112.8%。

　　另外，金融业、饮料和酒精类饮品行业均呈现同比正增长，增幅分别为9.4%、9.3%和8.8%。榜中其他行业则呈现不同程度的同比下滑；与上月比较，榜内六成行业广播广告花费呈现环比正增长，其中邮电通讯行业环比增长较明显，增幅为48.0%。

　　广播刊例花费前十品牌榜单中，中国移动通信同比和环比增长明显，而且是本年度第一次登上榜首，其广告主要投放在广东广播电视台音乐之声(FM99.3)、浙江人民广播电台交通之声(FM93)和浙江之声(AM810&FM88)，重点推广中国移动通信5G定制手机及相关的套餐服务。智能门锁品牌伯兰美继续位列榜内，集中在中央人民广播电台各大频率进行广告投放。

　　广播广告前十新增品牌四成来自商业及服务性行业鸿博体育，其他分别来自IT产品及服务、金融业、家居用品和食品行业。

　　诞生于2016年的广东佛山本土冰淇淋品牌香域湾首投广播广告，主要在广州汽车音乐电台(FM102.7)、广州交通电台(FM106.1)和广州新闻资讯电台(FM96.2)投放。

　　CTR数据显示，2021年8月传统户外广告刊例花费同比下跌13.2%，环比上涨7.3%；电梯LCD和电梯海报的同比涨幅分别为26.1%和15.2%，电梯海报环比上涨2.8%；影院视频广告同比呈现恢复性增长。

　　户外广告TOP10品牌榜单中，以食品和饮料行业的品牌居多，婴幼儿奶粉品牌贝拉米、奶酪品牌妙飞、零食品牌洽洽等较集中在电梯场景投放广告。此外，覆盖四种以上广告投放渠道的有泸州和蒙牛等品牌。

　　8月份饮料行业的整体户外广告花费同比增长翻倍。该行业在电梯LCD的投放同比涨幅维持在70%以上，头部品牌分别有贝拉米、元气森林、农夫山泉、简爱和蒙牛，这五个品牌占到该行业在电梯LCD花费投放的78.7%。

　　饮料行业在电梯海报的投放同比增幅达132.0%，前五位几乎由婴幼儿奶粉品牌包揽，分别是贝拉米、君乐宝、海普诺凯1897、飞鹤和蒙牛，这五个品牌贡献了饮料行业在电梯海报广告投放77.0%的花费。

　　食品行业在整体户外广告渠道的花费继续处于头部位置，8月花费同比上涨175.1%。该行业在电梯LCD增投尤其明显，涨幅达175.7%。

　　投放花费前五位品牌分别有妙飞、洽洽、伊利鸿博体育、妙可蓝多和蟹状元，占到食品行业在电梯LCD花费投放的94.7%。

　　其中，零食品牌洽洽在电梯LCD花费投放占比达95.3%，其贡献了食品行业在电梯LCD广告投放23.7%的花费，主力推广该品牌的坚果产品。