鸿博体育快捷、价格便宜，播出形式灵活多样，且能直接通过电话和听众进行双向交流等优点，在四大媒体中独树一帜。同时广播的灵活性比较大，在商场，在家中，在出租车上，在街上，在办公室它随时随地都可以让你收听到广播，4．“可以边听边干别的”。广播由于携带方便，在接触不到其他媒体的环境中也能利用。最常见的就是司机在车里听交通信息鸿博体育。洗菜做饭可以听广播；刷牙、洗脸可以听广播；晨练运动可以听广播，上街逛商店可以听广播；坐着可以听广播；躺着可以听广播，田间地头可以听广播；坐在车里也可以听广播……，人们可以在各种状态下收听广播，广播的这种特点和优势越是在经济发达的地区越表现的突出和明显。因为，广播有着占领传播流动空间得天独厚的条件。随着市场经济的迅猛发展，势必带来人们生活节奏感的不断加快，从动态的广播中获取信息是以后每个繁忙的都市人获取信息的一个重要组成部分。5．可以进行双方向的信息交流，听众可以利用电话或传真等和电台交流。热线电话就是其中的一种。

　　一份有关法国广播电台的最新资料上讲，平均每个法国家庭拥有6.3件收音设备，83％的法国人平均每天都要听电台节目3小时16分钟以上。广播成为法国人的最爱。

　　在美国，1998年的广播广告投入额增长已经连续超过经济增长；比前年增长8％以上，是当年国民生产总值的两倍，其中增长最大的是广播。

　　3．根据各种不同的目的，可以自由的选择广告播放的时间（因为制作费便宜，直播节目多，所以可以实现）。

　　4．促销效果大。可以利用主持人的推荐和广播电台多年举办现场活动的经验进行促销。

　　勿庸质疑，这些优势依然没有消失。那么，为什么广播受到如此冷落呢？这里有主客观的原因：

　　从广告主方面看，他们虽然也认识到了广告的重要性，但是相当一部分人对于广告的专业知识还比较贫乏。由于电视广告可以展示厂址、商品甚至厂方领导，使得许多人迷信于电视上见影，因此不惜重金砸向电视台，似乎这样就可以解决广告面临的所有问题（山东秦池酒厂曾以3.2亿元的天价买断中央电视台5秒的广告时段）。殊不知，电视广告对于在短期内打知名度是非常有效的，秦池酒厂虽然一夜成名，可是后来被巨额广告费压得抬不起头来。这是因为企业的产品要想让消费者购买，仅有知名度是不够的，还需要信誉度和美誉度。这一方要求企业的产品和服务都非常过硬，另一方面也要利用目标消费者能接触到的所有信息渠道进行全方位的宣传。这也就是国外正在流行的“整合营销传播”。所谓的“整合营销传播”，就是综合、协调地使用各种形式的传播方式，传递本质上一致的信息，以达到宣传目的的一种营销手段。比如，邻居和朋友间的体会、售货员的推荐、产品包装、货架的陈列等以及新闻报道和广告等。当然，电视只是其中一个媒体，报纸、广播、杂志也是不可或缺的。

　　在丹麦，在爱尔兰……现代资讯竞争已慢慢接近于人们的个性化之中，广播成为最个人的媒体。

　　广播作为广告载体的最大优势就是太普及了；从你家中柜台上端端正正放着的收音机,到街头手拿收音机的老人；从大学生宿舍里飘出的流行歌曲，到出租车里百听不烦的评书；生活的场景中，有许许多多的生动镜头与广播连在一起。据统计，尽管电视媒体的普及使广播受众有一定的影响，但在拥有4亿台收音机3000多座有线无线广播的中国，都无可置疑的成为一种处处可见的大众第一传

　　广告成本低，效益好。从制作费来说，制作广播广告最便宜只须几百元，而电视广告最便宜须几万元；从播出费来算，广播和电视也相差十几倍甚至几十倍。可是从效果看，据国外调查，广播的总视听率一个百分点只须电视1/3的费用。

　　2．针对性强，见效快。由于广播大多按听众类别来编排节目，所以客户可以根据宣传对象的不同，在相应的节目中播放广告。

　　7．由于直播和版块式主持人节目形式的ຫໍສະໝຸດ Baidu现，可以随时插播最新信息。

　　9．广播有众多富有个性的节目主持人，听众对于自己喜爱的节目主持人抱有亲近感和信赖感。几乎每一个电台都有听众喜爱的名牌主持人，比如《午间半小时》的虹云和付成励等等，这是一个电台宝贵的资源之一。

　　在这一点上，一些外国的厂家做得比较好，象雀巢、麦当劳、.摩托罗拉等，经常在广告活动中有效的利用广播媒体。在国外，广播购物很受欢迎，许多人根本没有看到产品，没见过主持人，凭着对主持人的喜好而相信他的话去购买。这也是值得我们借鉴的。

　　广播是一种个人化、一对一的媒介鸿博体育，人们一般都是单独收听广播，收音机可以移动，人们可以一边开车，一边走路，一边收听；既可以在家中收听，也可以在外面收听。广播最适宜于上下班乘车的人收听。

　　此外，收音机还能配合各种气氛。早晨，人们也许乐意听点新闻鸿博体育、流行音乐或有趣的闲聊；而到下午，人们也许又想放松自己，听听古典音乐或轻松的音乐。

　　在美国，平均每周有96％人都会收听广播节目，平均每天有近80％的人收听广播。在周一至周五，美国人收听广播的时间平均每天超过三小时，周末接近六小时。事实上，在早6点至晚6点的黄金购物时间段内，普通美国成年人花在广播上的时间比其他任何媒介都多。如图表1显示鸿博体育，广播也很合算。在最近十年中，广播广告的千人成本上涨率一直低于其他主要媒介，并且大大低于消费价格指数，因此，电台的广告收入一直呈稳步上升的趋势。

　　越来越多的全国性广告主正逐步认识到广播的到达率潜力和频次潜力。例如，当思乐宝天然饮料公司(Snapple Natural

　　Beverages)还是纽约市皇后区的一家小公司，又饱受资金压力时，公司决定采用广播进行广告宣传。思乐宝公司将全年的广告预算投到了一位年轻而名气又相对较小的广播节目主持人霍华德·施特恩(Howard

　　这里有广告公司的原因。一方面，许多广告公司根本没有广播广告的策划和创作人员；另一方面，广播广告播出费便宜，代理费也并不高，难以调动广告公司的积极性。这样，广告公司在做媒介计划的时候鸿博体育，或者把广播广告忽略不计，或者仅仅当作陪衬。更不要说有些杂牌广告公司对客户的误导了。