鸿博体育● CTR数据显示，今年1-7月广告市场同比上涨5.4%。7月份广告市场花费同比增长8.7%，与上月涨幅基本持平；月度花费环比微跌0.8%，跌幅较上月收窄3个百分点。

　　● CTR数据显示，2023年1-7月电视广告刊例花费同比下跌2.3%。从月度投放观察，自3月份电视广告经历连续4个月的同比正增长后，7月份微跌0.5%；环比跌幅为2.9%。

　　● 2023年1-7月电视整体的头部行业中，过半数行业呈现同比正增长。药品、酒精类饮品、活动类、化妆品/浴室用品行业的广告刊例花费同比均上涨超过5%。

　　● 酒精类饮品行业里的中国餐酒、药酒/补酒、啤酒三个品类增投明显。该行业电视广告投放前五位品牌分别是鸿茅、茅台、杏花村鸿博体育、郎、泸州老窖，其中茅台和杏花村的广告增长显著，花费同比分别上涨24.7%和541.1%。

　　● 化妆品/浴室用品行业内，洗发/美发/护发、浴室用品、口腔清洁/护理用品几个品类加大电视广告宣传，分别呈现10.4%、15.4%和34.5%的同比增长。投放活跃的头部品牌包括海飞丝、舒肤佳、飘柔、力士、珍草堂等。

　　● 位居电视广告投放前列的饮料行业花费同比减少10.1%，主要受到婴幼儿奶粉、常温白奶、蒸馏水/矿泉水几个投放量较大的品类广告费用缩减影响，其中婴幼儿奶粉和蒸馏水/矿泉水的电视花费同比降幅均在两位数。

　　● 从行业中类的投放表现看，除上述提到的酒精类饮品、化妆品/浴室用品行业的部分品类呈现增长外，还有保健食品、固体饮料、旅游/区域形象等品类增投电视广告。

　　● 减肥食品、鸡精/燕窝等品牌投放活跃鸿博体育，助力保健食品广告花费上扬，代表品牌有变通、燕小厨、汤臣倍健、香丹清、良恩堂等。

　　● 固体饮料里的茶、粉状冲剂(非奶类)加大宣传是该品类花费上涨的主要动力，表现突出的品牌包括天天清、花果蜂、合利德红、六茶春、鑫象乡园等；旅游/区域形象除了部分城市区域形象加大电视广告宣传外，公园/风景区的广告花费也呈现上扬，头部品牌有长隆、方特、钧明、麦咭、迪士尼等。

　　● 新品牌方面，7月电视广告新品牌前三十榜单中，超过四成是来自药品、食品和家居用品行业的新品牌，其余覆盖商业及服务性行业、个人用品、化妆品/浴室用品等11个行业。

　　● CTR数据显示，2023年1-7月电梯LCD、电梯海报鸿博体育、影院视频、火车/高铁站广告花费同比分别上涨20.9%、15.0%、32.4%和15.5%；机场和地铁广告也呈现个位数的同比增长；街道设施广告虽然同比减少4.4%，但较去年同期相比跌幅收窄近30个百分点。

　　● 重点行业方面，2023年1-7月户外广告花费头部行业中，饮料、食品、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、交通等行业的投放均呈现不同程度的上涨。

　　● 化妆品/浴室用品行业在户外广告渠道的投放量大且花费大幅上扬，同比增长127.7%。该行业在电梯LCD、电梯海报、影院视频等多个户外渠道投放活跃，增长主要受到生活用纸、口腔清洁/护理用品、化妆品/浴室系列用品等行业品类加大广告宣传助推。表现突出的品牌包括德佑、薇诺娜、云南白药、娇韵诗、飞利浦等。

　　● 饮料行业在影院视频的投放表现突出，广告花费上涨156.8%，另外鸿博体育，在火车/高铁站、地铁、街道设施、电梯LCD、机场的投放量同比也有两位数的增长。婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、碳酸饮料等品类广告花费上扬显著，是推动饮料行业广告大幅上涨的主因，头部品牌有农夫山泉、飞鹤、伊利、外星人、元气森林，其中外星人在今年试水户外广告，集中在电梯LCD进行推广。

　　● 交通行业位居整体户外广告投放前列，尤其在电梯海报、火车/高铁站、机场、地铁增投明显，花费同比分别上涨156.0%、81.1%、49.4%和12.8%。主要源于新能源汽车、轿车、航空公司等品类加大宣传带动。增投抢眼的品牌包括红旗、飞凡、阿维塔、腾势、海南航空等，其中阿维塔、腾势、海南航空均是今年新增投放户外广告渠道。

　　● 2023年7月新品牌方面，电梯海报的前30个新品牌中半数来自娱乐及休闲、家居用品、IT产品及办公自动化服务行业；街道设施广告新品牌超四成来自房地产/建筑工程行业、商服和饮料行业；地铁的新品牌以娱乐及休闲行业占比较大；其他户外广告渠道的新品牌数量均不足30个。

　　● 电梯LCD以娱乐及休闲、饮料行业新品牌为主；影院视频新品牌多来自化妆品/浴室用品、交通行业；火车/高铁站以家居用品的新品牌占比较大；机场的新品牌多为酒精类饮品和商服行业。

　　● CTR数据显示，2023年1-7月广播广告刊例花费同比下跌12.7%。从月度投放观察，广播广告同比下跌17.5%，较上月跌幅扩大8个百分点；环比在连续两个月正增长后，7月重现跌幅，下跌8.4%。

　　● 2023年1-7月广播广告前十行业均有不同程度的刊例花费缩减。投放量持续位居前列的药品行业主要受到风湿及骨病药、眼科用药两个头部品类减投影响，广告花费同比均减少超过30%。心脑血管病药、呼吸系统药等品类则加大宣传，药品行业广播广告投放活跃的品牌包括天草、同溢堂、养无极、好视力、陈李济等。

　　● 广播渠道支柱行业之一的食品行业花费同比减少12.5%，保健食品、食品-企业形象、调味品等品类减投明显，花费同比下跌均达两位数。行业内粮食、肉类、方便食品三个品类加大投放宣传，该行业在广播增投明显的品牌有崇明鸿博体育、晓芹、同仁堂、美膳臣、良恩堂等。

　　● 娱乐及休闲行业广播广告花费同比减少1.4%，较去年同期降幅收窄28个百分点。得益于公园/风景区、国家/城市形象、旅游产品及服务机构等品类均有增投，表现突出的品牌有钧明、南丹山风景区、花嫁丽舍、瀛台萃、格乐利雅等。此外，酒楼/餐厅/酒廊、酒店、快餐店等娱乐休闲服务品类在广播渠道投放呈现下跌，跌幅分别是19.0%、55.5%和75.2%。

　　● 从行业中类的投放表现看，除上述药品、食品和娱乐及休闲行业部分品类广播广告有增长外，移动客户端应用软件及服务投放活跃，A佳精选、云听、993优选、优点体育、中国平安保险等品牌持续位列头部。医疗/保健机构也增投较为明显，在广告花费同比上扬42.3%，表现突出的品牌包括长中、牙元素、何氏、爱尔、国文等。此外，装修装饰服务、中国餐酒、零售服务三个行业品类虽然位列广播广告投放花费的头部，但均呈现不同程度的减投。

　　● 新品牌方面，7月广播广告前三十位新品牌覆盖12个行业，其中六成品牌来自房地产/建筑工程行业、娱乐及休闲、酒精类饮品、家居用品行业。

　　转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。

　　本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表澎湃新闻的观点或立场，澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问。