鸿博体育本文采用CSM媒介研究2015-2018年广播调查城市的波次收听调查数据 、12城市基础研究数据 和部分网络数据，重点对2018年音乐类频率的收听状况进行分析。

　　音乐类频率在28个城市的收听表现显示，南京、上海、沈阳、广州、深圳、厦门6个城市的人均收听时长和市场份额均超过28城市平均水平（人均收听时长12.5分钟；市场份额20.9%）。其中南京的人均收听时长和市场份额均居首位，分别为23.2分钟和46%；上海居其后，人均收听时长为21分钟，市场份额为41.4%。此外，天津和太原音乐频率的人均收听时长虽然超过28城市平均水平，但在本地所占的市场份额并不突出；重庆、南宁、合肥、武汉的音乐类频率市场份额高于28城平均水平，但人均收听时长则有所不及（图12）。

　　各地的音乐类频率在不同场所的收听竞争存在着地域性差异鸿博体育，武汉、重庆、深圳在家中的收听竞争力更强。在车载市场中，上海、大连、沈阳、无锡、天津、南京、宁波、济南、长沙、北京等地音乐类频率的收听竞争力更突出。广州、南宁、厦门、太原等城市的音乐类频率则没有明显的收听强势市场（图13）。

　　车载广播是广播受众最经常使用的收听设备，如果能在车载广播市场拥有强劲的竞争力，就能够获得大量的听众。从音乐类频率在不同地点的收听来看，车上和工作/学习场所更具有竞争优势。2018年，28个收听调查地区中分别进入各地区“车上”收听市场份额排名前10位的有53个不重复的音乐类频率，占28个地区音乐类频率的70.7%。在这53个频率中，进入当地“所有场所”市场占有率前3位的有21个音乐类频率，其中江苏经典流行音乐广播FM97.5、上海流行音乐广播动感101 FM101.7鸿博体育、厦门音乐广播FM90.9均居首位。进入当地“在家”收听前三强的音乐类频率有16个，重庆人民广播电台音乐频率FM88.1、江西音乐广播FM103.4、厦门音乐广播FM90.9收听竞争领跑。进入当地“车上”收听竞争前三位的共有25个音乐类频率，其中江苏经典流行音乐广播FM97.5、上海流行音乐广播动感101 FM101.7、厦门音乐广播FM90.9的市场份额在当地车载市场名列前茅。进入当地“工作/学习场所”收听竞争前三甲的有24个音乐类频率，其中重庆人民广播电台音乐频率FM88.1、广东广播电视台音乐之声FM99.3、上海流行音乐广播动感101 FM101.7、山西广播电视台音乐广播FM94.0、湖北省广播电视总台经典音乐广播频道FM103.8、厦门音乐广播FM90.9、河南音乐广播FM88.1在当地排在第一位。音乐有着放松和调节心情的重要作用，因此对于需要精神集中度较高的驾车和工作、学习而言，音乐类频率无疑具有较强的吸引力。此外，厦门音乐广播FM90.9在厦门地区的不同收听场所竞争力均占鳌头，上海流行音乐广播动感101 FM101.7频率在上海地区除了“在家”以外的收听地点，其收听市场占有率也排首席，这二个音乐类频率的成功经验也值得借鉴（表2）。

　　广播受众通过互联网音频收听已然成为时下较为常见的一种收听模式，未来随着互联网音频网站的日臻成熟，相信通过互联网音频收听也会越来越普及。因此，本节采用蜻蜓网站作为互联网音频网站的代表进行简要的分析。

　　从蜻蜓音频网站的节目来看，更加细分化和多元化。网站在各类节目的投放数量上没有过于厚此薄彼，像情感、财经、娱乐、外语、健康、教育、公开课、出版精品鸿博体育、文化、音乐、儿童、头条等类型节目的数量占比基本一致。这缘于互联网音频网站对于节目的长尾效应比较关注，而且尽可能为不同收听需求和目的受众提供符合其目标的节目。但从各类节目的播放量来看，音频网站上也存在着明显的头部效应，相声小品类节目以2.5%的节目投放量攫取了12.6%的播放量，该类节目的播放收益可见一斑。作为节目投放数量相对较大的音乐类节目鸿博体育，却仅收获了2.5%的播放量，远不及相声小品、评书、小说、脱口秀、搞笑、校园、头条、女性等类型节目。由此可见鸿博体育，广播受众更喜欢通过互联网音频收听娱乐气息浓厚、故事情节强和能令人开怀发笑的节目（图14）。

　　从音乐节目的内容分类来看，占据播放量主导地位的是流行音乐和纯音乐类节目，二者的播放量在音乐类节目中占比达到62.4%。其次，主播类和热门排行内容的音乐节目也分别占据了超过一成的播放量份额。其余内容的音乐节目则占比较小，属于小众类音乐节目（图15）。

　　音乐类节目的语言使用上，国语占据绝对的优势地位，播放量占比达到82.2%。此外，英语类的音乐节目也有着一定的听众基础，播放量占比为11.2%（图16）。

　　音乐类节目按照曲风来看，呈现出以怀旧风、安静风和伤感风三分天下的态势，三类音乐节目的播放量占比分别为33.2%、32.5%和29.8%。动感和古风曲风的音乐节目的播放量份额则相对较低。从互联网音频网站的音乐风格不难看出，广播受众在收听音乐节目时更多的喜欢收听能触达心灵，并与之产生情感共鸣的节目（图17）。

　　音乐具有平抚情绪、放松心情、打发时间等等多种功能用途，从受众点播音乐类节目的状态来看，以适合睡前和工作时收听的音乐节目播放量占比最大，分别为33.4%和32.4%。适合在读书和旅途场景下播放的音乐，对于受众来讲也具有一定的接受度，这对于缓解精神紧张和排遣无聊时光都有着积极的作用。值得注意的是，时下胎教类音乐在互联网音频网站中也有着一些受众基础，播放量份额为3.8%，超过了运动和广场舞类音乐（图18）。

　　虽然遭遇互联网的强烈冲击，但是听众通过传统广播频率直播收听仍是主流的收听方式。四成的广播受众最喜欢收听音乐类节目，音乐节目受众最常用的收听设备是车载广播，手机APP也占据一定的比例。广播频率直播平台上：音乐类频率市场份额略有上扬。与其他类专业广播频率相比，音乐类频率的听众规模较有优势，但听众忠实度表现平淡，且听众的时间花费不敌交通、新闻综合类频率。在互联网音频平台上：音乐类节目投放量与其他类节目相比较具优势，但所获得的播放量则远不及相声小品类节目。听众收听的音乐类节目多以流行和纯音乐为主，且相对偏爱怀旧、安静、伤感的曲风，适用于睡前和工作场景下收听的音乐则更为听众所接受。虽然传统广播频率的收听市场被互联网音频网站逐渐入侵，但却也带来了新的理念和视角。特别是互联网音频网站对于内容的高度垂直细分化，值得传统音乐类广播频率进行学习和借鉴。