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其次，的业务形态也在不断创新。一方面，企业加强线上线下融合，打造“新零售”生态圈。如万达通过引入互联网科技，推动线上线下业务融合，并成立了全新的电商公司；苏宁易购也在逐步完善“苏宁小店+”的新零售生态系统。另一方面，企业积极探索“体验式消费”和“社交消费”的新模式，让购物中心成为人们实现娱乐休闲和社交互动的场所。如万达广场“万塘会”打造的音乐节和直播活动、龙湖天街推出的“小美号”互动游戏等。这些新模式为的发展提供了新的增长点，也符合人们日益多元化、全方位的消费需求。
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