wm视讯新《广告法》明确了虚假广告的定义和典型形态，新增了广告代言人的法律义务和责任，以及互联网广告的规定。9月1日，号称史上最严的《广告法》正式实施。县市场监督管理局有关负责人告诉记者，新《广告法》的实施，将让夸张、恶俗、虚假的广告失去生存土壤。而我县部分广告公司负责人也坦言，新《广告法》给营销人带来了更多的挑战和压力；而对于消费者来说，却无疑是件好事。针对各界人士的不同说法，日前，记者就新《广告法》中的两个关键词和禁止性规定，进行了解读。

　　此次，新《广告法》补充和新增了许多内容。首先，是充实和细化了广告内容准则，修订完善或新增保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则；其次，是新增广告代言人的法律义务和责任的规定，明确要求广告代言人不能为虚假产品代言，不能为没用过的商品或服务代言，以往比较奇葩的男星代言卫生巾广告将不再出现。

　　告别“so easy”、告别“点读机女孩”，新《广告法》此次新增了关于未成年人广告管理的规定。由于考虑商业广告是未成年人特别是儿童重要的信息来源，不加以规范和引导，会影响儿童各方面发展，进而侵害儿童权益。此次《广告法》中新增规定,不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人。不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料等发布或者变相发布广告。在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏。

　　“弹出广告确保一键关闭”。新增关于互联网广告的规定则给网民朋友带来了福音。互联网广告因其具有的针对性强、速度快、受众面广等其他传统媒体无法比拟的优势，已经发展成为当今最具活力的新兴广告形式。为了规范互联网广告的发布行为，保护消费者合法权益，新法明确规定互联网广告活动也必须遵守广告法的各项规定。针对广告扰民问题，wm视讯新法规定未经当事人同意或请求，不得向其住宅，交通工具发送广告，也不得以电子信息方式发送广告。互联网信息服务提供者对利用其平台发布违法广告的，应当予以制止。

　　增加公益广告，扩大《广告法》调整范围。原《广告法》仅规范商业广告，没有涉及公益广告。公益广告具有引领道德风尚、传播先进文化、推动社会和谐的重要功能。但在现阶段，与商业广告相比，我国公益广告的管理、激励措施不健全、wm视讯公益广告的选题质量、制作水平不高，广告主与广告媒体发布公益广告的意识有待提升，这些突出问题制约了公益广告的进一步发展。为此，新《广告法》增加规定国家鼓励、支持开展公益广告宣传活动，wm视讯大众传播媒介有义务发布公益广告。

　　关于力度，第一，是明确虚假广告的定义和典型形态。上当受骗，虚假广告让人们深恶痛绝，新《广告法》将着重解决人们关注的虚假违法广告治理问题，明确规定广告内容虚假及内容引人误解均属于虚假广告，同时列明构成虚假广告的具体情形，加大对虚假违法广告的惩治力。

　　其次，是强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。广播、电视、报刊等大众传播媒介是广告发布的重要渠道，新法对其广告发布活动进一步加强了管理，如新增规定电台、wm视讯电视台发布广告应当遵守有关时长、方式的规定。大众传播媒介不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医药类广告。广播、电视、报刊发布违法广告的，该媒体的主管人员与直接责任人员将受到处分。

　　“鹤舞白沙，我心飞翔”，“让心灵去旅行”等广告将从荧屏消失。新《广告法》还将严控烟草广告发布。禁止烟草广告有利于遏制烟草消费，维护人民身体健康。根据我国履行《烟草控制框架公约》的需要，此次新法进一步规定禁止在大众传播媒介或者公共场所发布，wm视讯同时明确禁止利用其它商品广告变相发布烟草广告。

　　此外，将明确和强化工商机关及有关部门对广告市场监管的职责职权，明确以工商机关为主、各部门分工配合的管理体制，提高行政执法效能。

　　最后，要提的“力度”是提高法律责任的震慑力。按照过罚相当原则，新法区分违法行为的社会危害程度和具体情节，对严重的广告违法行为，如发布虚假广告、利用广告推销禁止生产销售的商品或者提供的服务等，设定了较重的法律责任。增加了行政处罚种类，包括：增加了资格罚，对情节严重的广告违法行为增加吊销营业执照、吊销广告发布登记证件的处罚；增加了信用惩戒，规定有关违法行为信息要记入信用档案。