鸿博体育3月气温回暖，随着国内众志成城抗击疫情取得阶段性胜利，各个产业逐渐复工，人们压抑的消费欲望已有回转倾向鸿博体育。但3月也是国际疫情大规模爆发的转折点，全球资本走势低迷，也将对众多企业营收产生负面影响。

　　在广告投放中，广告主的广告行为会仍较为谨慎。从各行业3月电视硬广表现中可以看出，得益于人们对健康的重视需求提升，药品广告曝光频次一举超越食品与互联网。

　　多年以来“伊利金典”广告营销方式多样，投入力度较大，多年冠名《歌手》。2020年转向冠名浙江卫视《天赐的声音》，节目名称与“金典”的“天赐金典，开启有机新生活”概念十分贴切，可以说是为“金典”品牌量身打造的节目。

　　“金典”也选取了更为软性的广告形式向大众强调营养与健康的概念，更易提升品牌好感。

　　“百岁山”赞助了湖南卫视《歌手2020》，随着节目的播出有着多种品牌与产品露出。同时冠名北京卫视《品质剧场》与东方卫视《文娱新天地》，在相应频道的电视硬广力度不小。

　　“百岁山”最新投放的广告视频方面未有特别创意内容，延续了此前“水中贵族”系列，得益于此系列看似“摸不着头脑”的广告创意，反而让大众对“百岁山”品牌有了较深的记忆点。在广告内容得以充分诠释与理解后，“水中贵族”的品牌定位也深刻地被大众记住鸿博体育。

　　先对涨幅明显的药品行业品牌曝光频次对比发现，“999”仍然拔得头筹，“养无极”“芬必得”紧随其后。“999”3月广告投放产品侧重点与广告内容延续2月，故不再次展开。

　　“芬必得”是中美史克企业旗下的止痛药品牌，是大众耳熟能详止痛药品品牌。多年持续不断的广告曝光，无论是产品卖点、产品特色包装、还是广告视频中“小红人”都能够被大众有效辨识。

　　“芬必得”最新的广告视频制作水平精良，创意完整——选取创业场景，将“止痛”这一产品卖点转化为以“拼搏”为核心的精神诉求，将立意拔高，追求与目标受众取得共鸣鸿博体育，进而转为对品牌的好感与忠诚。

　　2020年3月14日，北京市中医管理局官网发布了关于印发《北京市新型冠状病毒肺炎恢复期中医康复指导建议(试行)》的通知，将补肺丸列入新型冠状病毒肺炎恢复期治疗推荐中成药目录，适用于新冠肺炎恢复期患者，辨证选用。

　　“养无极”为国产中药品牌，主要产品为“养无极补肺丸”，广告以治疗“喘咳、气短、干咳鸿博体育、粘痰”为主要诉求点。“养无极”品牌此轮广告投放可以预见能够取得较好的投放效果——选择3月加大广告投放力度，时机巧妙；广告视频选择中老年为演绎对象、选择北京卫视早间档投放，目标受众清晰明确。

　　特殊期间，日常戴口罩的必要操作反而弱化了日常的美妆需求，相对而言“清洁力“更受大众关注。

　　“舒肤佳”显然也是抓住了当下特殊期间的需求，固化自身产品的优势卖点——“除菌”。广告视频方面选取了众多日常场景以唤起受众的需求——乘坐电梯、外出与人接触等，感同身受地进行演绎；同时通过小朋友作为主角，更易引起家庭成员的关注与重视。

　　“清扬”以其男士去屑洗发露作为主打产品，相应广告投放力度也相对更大。3月“清扬”因其品牌定位选择北京卫视、东方卫视以及浙江卫视作为广告投放主阵地，主攻一二线城市消费人群。

　　从2009年开始，“清扬”就与C罗进行绑定，力求攻破男性市场。广告内容方面，“清扬”近期仍然沿用多年C罗代言视频素材进行重新剪辑鸿博体育，相对而言容易让受众产生乏味感。不过在疫情特殊期间，一直以来“清扬”主推的“去屑”“控油”不失为一个好的宣传卖点。

　　当下疫情影响未过，全球影响尤甚。企业对营销的要求愈加严格，如何策划对的广告创意、洞察与面对正确的广告受众、选择精准的渠道与投放策略至关重要。

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