wm视讯广告新闻化社会危害及对策 摘要：随着市场竞争的日益激烈，企业为了提高自己知名度，将产品广告以各种各样的形式植入在新闻当中，对社会和人民造成了不良的影响。同时，新闻媒体为了最求经营利润的最大化而放任这种现象地出现，极大程度上的误导了消费者，损害了消费者的利益。本文主要介绍广告新文化的几种表现形式和对社会的危害，进而提出几种解决措施，希望能够对减少广告新文化有所帮助。 关键词：广告新闻化；表现形式；危害；对策 我国新闻媒体的运作模式是事业单位、企业经营。“事业单位”意味着媒体作为政府、人民的喉舌，要实现其社会价值；“企业经营”意味着媒体要赚取利润维持生存，实现其经济价值。在我国现阶段，wm视讯媒体的经营手段主要以广告为主。随着市场经济的发展，新闻媒体在竞争激烈的环境中日趋商业化，部分媒体为了追求利益最大化，采取多种手段，表现尤为明显的是广告新闻化。在这里提到一个词——广告新闻，它是以新闻形式宣传广告内容，与经济有关。新闻是新近发生的事实的报道。广告是为达到营销目的，以付费的方式，通过媒介，向人们传达一定信息的传播活动。两者在传播功能、目的等方面均有不同，只是都是以媒介为传播渠道。 一、广告新闻的表现形式 广告在新闻中的植入是各种各样，经过笔者对大量广告新闻研究和分析认为广告新闻的表现形式主要有以下几种： （1）将广告新闻化 利用新闻的讲解技巧和客观的语气介绍实为广告的新闻，并将这些广告混入在报纸或者电视中，导致传媒受众并不知道自己观看的其实是带有主观色彩的广告，而不是客观的新闻。 （2）新闻中植入广告 新闻以广告为主体，将大量的广告内容植入在新闻中，对于新闻内容只是简单的介绍几句，新闻毫无亮点，起不到原有的作用，单单成为了广告的“外衣”，让新闻沦为商家介绍自己产品的平台。 （3）利用排版误导受众 这样的形式一般使用在报纸中，利用排版误导媒体受众，商家不将这些广告称为新闻，只是把这些广告与相关的新闻内容编排在一起，利用媒体受众阅读信息的习惯，误导消费??接受这些广告信息。 二、广告新闻化的危害 广告新闻化给媒体受众和消费者带去的危害十分的明显，但是广告新闻化的危害还不仅仅体现在这两个方面，这种欺骗行为还会影响到商家的社会形象和媒体的公信力，本文认为具体的危害有以下几个方面： （1）误导消费者 由于媒体的公信力和新闻的客观真实性，导致消费者往往会毫无考虑地相信新闻的内容，而将广告新闻化很容易就误导消费者对广告中的产品进行购买，很多企业为了在激烈的市场竞争中占有一席之地，往往在广告中对自己的产品有所夸大，wm视讯而消费者并不知道自己看到的是带有主观色彩的广告，盲目的相信产品的功能和效果，最终导致自身的利益受到危害。 （2）降低媒体公信力 新闻媒体作为党和政府的喉舌，具有较强的社会公信力，在一定程度上代表了人民群众的意愿和呼声。但是由于广告新闻化越来越多的出现，加之很多消费者在相信媒体购买产品后，发现并不能起到预期的效果，导致媒体受众渐渐对新闻媒体失去了信任，哪怕面对真实的新闻，人民也不会轻易的选择相信。 （3）影响企业的发展 想要提高企业的核心竞争力，wm视讯在激烈的市场竞争中占据一下之地，并不该将重点放在企业的宣传上，而是积极地引进新的工艺和技术，提高商品的品质。过多的将视线放在宣传上，会让企业的发展和创新停止不前，从短期来看，广告新闻化似乎满足了企业和媒体追求利润最大化的要求，但是从长远角度来说，对两者的发展都没有好处。 三、解决广告新闻化的对策 面对广告新闻化的众多危害，我们要积极地寻找对策遏制广告新闻化的出现，减少消费者的损失。笔者认为以下几点对策能够起到极好的效果： （1）提高媒体和企业的社会责任感 企业想要达到经营利润最大化这一目标无可厚非，但是不能建立在危害社会和消费者的利益上，新闻媒体和企业联合为了追求利润就将广告新闻化，这是社会责任感十分薄弱的表现。因此，需要媒体和企业认识到自身的作用和价值，提高社会责任岗，让新闻和广告真正意义上的发挥他们的作用，而不是成为用来谋利的手段。尤其是在一定程度上代表人民意志的新闻媒体更是要注意自己的一言一行，否则很容易误导媒体受众，最终引起不可挽回的危害。 （2）法律制约 对于广告新闻化而言，wm视讯单单利用商家的自身素质进行约束并不能取得更好的效果，还需要制定和完善相关的法律法规，利用法律这一强有力的手段制约广告新闻化的发生。尽管，我国有关广告的法律出台已有多年，但是各式各样的欺诈广告依然层出不穷，广告新闻化的现象也越来越严重，商家为了自身利益，利用法律的漏洞不断的危害消费者的权益，这不得不引起我们的反思。 （3）正确引导广告主投资 广告是企业为赚取利润、以付费的方式、通过媒体介绍其商品与机构的一种宣传方式，可见，广告主是广告新闻化的始作俑者。政府、媒体和社会可以采取各种方式对广告投资者进行科学引导，宣传广告新闻化的危害性、遵循新闻规律的重要性、尊重读者和正确引导消费的必要性等，让商家真正的意识到广告的实际作用和企业经营的工作重点，力求生产出质量更好的产品，提高企业的社会形象。通过正确引导，使企业和媒体形成共识，既能保证广告客户，又能确保新闻的纯洁。 （4）提高消费者的自我保护意识 随着信息和知识爆炸式的增长，当今的消费者应该有足够的自我保护意识，能够正确的分辨出信息的真假。就广告新闻化而言，消费者要明确广告和新闻两者间的区别，在面对广告时要保持正确的心态，不盲从、不轻信。同时，也要有对媒体传播内容的监督意识，面对这类现象的发生，wm视讯要积极地进行反映，力求构建起真实、可信的媒体传播氛围。 四、结束语 广告新闻化看似满足了媒体和企业追求利润最大化的要求，但是从长远的角度来说，不仅降低了媒体的社会公信力，还影响了企业的长期发展。并且，将具有主观色彩的广告植入到客观的新闻当中，更是会误导消费者的选择，进而危害到消费者的权益。面对广告新闻化的危害，就需要企业和媒体提高自己的社会责任感，正确的引导广告投资，同时也需要消费者拥有足够的自我保护意识，让广告新闻化无处立足。（作者单位：西北民族大学） 参考文献： [1]张晓军. 浅谈广告新闻化现象[J]. 科技创新导报. 2011（07） [2]赵雪情. 徘徊在新闻和广告之间浅议行业性专刊的广告化[J]. 消费导刊. 2009（18） [3]陈力丹，周宇博. 广告新闻：违法失德谁之责[J]. 中国

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