鸿博体育这个7月不仅有“芭比”“女足”等热点，还有“7·10奥特曼之日”“7·23大暑”等节点...这个7月注定是不平凡的7月，快来看看哪些广告戳中了你~

　　看到的每一个案例都有可能成为答题的加分项，看到案例千万不要一笑了之，学会透过“案例”看细节才是打开广告案例的正确方式，多听多看多思考才能真正锻炼自己的思考能力哟。

　　近日，慕思品牌宣传片再登央视一套《大国品牌》栏目，用一场清凉静谧的雨治愈了炎炎夏日，发布短片《雨眠》，从国人听雨好眠的视角娓娓道来。

　　1.多元渠道：慕思的这支广告片，是为CCTV-1量身定制的品牌形象宣传片，也是《大国品牌养成记》栏目的合作对象之一。兼具质感和美感的品牌宣传片，在众多广告中，也是让人眼前一亮的存在，给人以精神上的慰藉。同时在央视的强大背书下，慕思的品牌形象也会大大提升，更容易赢得消费者的认可和信任。同时在微博发起了“雨天专属惊喜”social活动，网友参与便有机会获得《雨眠》明信片、抗菌情侣枕、四件套三种好礼。低门槛、高福利的活动机制，也吸引了很多网友自发进行传播。使品牌走进人们的话题圈，渗透到情感深处。

　　2.简洁：“简洁也是一种创意”，广告中没有任何产品的介绍，而是聚焦于生活中最简单的洞察“雨天芭蕉”“围坐听雨”...短片中的安静和生活中喧嚣的世界形成强烈的对比。也许看完短片也想要尽情的放松休息，这样的代入感也正是慕思的意义，不讲产品，却处处都是产品卖点的输出鸿博体育。

　　3.诗意化：近年来越来越多的品牌加入“写诗”的阵营，如银联、滴滴，在快消费的时代，选择以颇具诗意的表达方式与用户对话，也是一种很好的形式。“街前落叶无人扫，埋怨芭蕉听雨眠”“阴晴十里不同天鸿博体育，独树溪边看雨眠”......诗意化的广告，更容易塑造企业的文化感，朗朗上口的诗歌更具传播优势，有着普通文案不能比拟的艺术美感和高级感，打造文艺化的品牌形象。

　　河北省文旅厅官方发布与众不同的城市宣传片《杀不死的石家庄》，片中通过自嘲甚至是自黑的形式来凸显了石家庄与摇滚之间的联系，该视频一天内就获得了10万+的点赞。

　　1.自嘲的表达形式：“石家庄，全国存在感最低的省会”。相比自卖自夸的宣传方式，石家庄此次的宣传片使用自黑的方式调侃自己。从内容上看，和普通的城市宣传片相同，没有炫技的内容和画面，但是其中的文案和旁白却征服了不少观众。

　　从“无比重要”到“跌入谷底”我们看到了一座顽强对抗的城市，也从石家庄精神延伸到石家庄人，层层递进，引发的不仅是当地人的归属感，也是开启话题的关键。客观理性地表达自己的优缺点，与用户进行沟通，打造属于自己的摇滚文化属性，无形之中增加大众的认同感与归属感。

　　石家庄发展摇滚乐的核心诉求是通过音乐带动旅游发展与经济增长。据中国演出行业协会票务系统采集与服务平台数据监测，2023年上半年全国营业性演出场次19.33万次，与去年同比增长400.86%。在经济下行的同时，音乐节经济做到了逆势增长。石家庄虽是“开国第一城”，但长期以来城市形象模糊，知名度低，打造“摇滚之城”有助于电亮城市IP，打造独特的城市标签，实现文旅赋能的同时，激活综合经济收益、促进人才就业，更能更新城市活力，提升区域价值。

　　3.提升城市品牌内涵：无论是福建文旅发布的《来福建好舒服》还是此次的《杀不死的石家庄》都能够感受到每个城市在宣传时的“花式内卷”。石家庄打造“摇滚之城”有利于塑造年轻、活力、魅力的城市形象，以文化软实力增强对人才吸引力鸿博体育，激发热爱石家庄、建设石家庄的热情。但是如何让其可持续发展下去才是关键。

　　2023年是大众点评20周年，此次品牌邀请了李雪琴作为品牌大使，通过脱口秀式的论述形式亮出“大众才是真正的推荐大使”的卖点，受到观众一致好评。

　　1.丰富媒介渠道：借“科技的力量”构建了一个多元空间，电梯里、户外大屏、菜单、人形立牌...李雪琴的形象在原本“固定”的背景板中“动”了起来。虽然句句都在吐槽“大使不好使”，但其实都在表达品牌的核心立场“大众才是真正的推荐大使”。

　　同时，大众点评顺势在微博发布了紧急招募令，以5万元现金重金悬赏“必吃节好使代言人”。在消费者心中建立起“大众才是大使”的传播主张，同时也是对品牌所具有的国民价值的再传递。

　　2.冲突感：短片中的李雪琴带着东北口音，拉家常式的口吻拉近了与大众的距离，无形中提升了品牌的亲和力，消解“并不好使” 的大使身份。“自问自答”的话语形式，不仅增加了广告的趣味性，同时也让“线下”广告牌更加生动，自然而然地加深消费者的印象。以冲突感为原点，凸显大众的主体地位鸿博体育，成功树立了品牌重视消费者的良好形象。

　　3.反向营销：反营销策略包括【市场链条上的反向营销】和【营销策略上的反向营销】。市场环境的变化指的是过去某些被企业大量采用的常规性的营销策略难以取得最佳的营销效果。采用营销策略上的反向营销，“反季节营销”、“反定价营销”、“反正面形象”等方式可以凸显产品的独特之处。

　　大众点评的这则广告就是使用了“反正面形象”的营销策略，利用明星的反向营销来传递信息，很接地气也很巧妙，一下子将必吃榜及品牌的特点立体化了。跳出常规套路，反转猝不及防却又合情合理。

　　近日，饿了么以小蓝盒X，打响了“怕热营销”之战，携手众多品牌推出联名款夏日小冰箱，并发布了一支《好像住在冰箱里》的广告片。联名产品小蓝盒冰箱上线后，也引起全网风墙和热议，微博相关线亿，线万。

　　1.以日常生活为切口：广告片演绎夏天常见的场景，以及主角日常抱怨夏季炎热的真实情绪，每一句文案都直击消费者内心，不少网友更是直呼“简直是我的互联网嘴替”。成功抓住年轻人“个性”“有趣” 的特征，以日常生活进行创意，文案“奇奇怪怪但有趣”。同时基于大众心声，以实际行动来回应人们对纳凉的需求。

　　2.强化卖点：除了“点餐送冰箱”的活动之外，饿了么还在大树下举办了一场“风凉话展”。以最轻快的语气讲述“最热”的窘态。一方面借助具象的“小冰箱”作为载体，给人们带来凉意；另一方面，通过打造抽象的场景来消除苦闷燥热的情绪。在带来“凉意”的同时，也强化了自身卖点，让人会心一笑，引发消费者共鸣。

　　吃瓜已经成了打开夏天的默认设置，作为公认“瓜田”的平台B站，带着夏日最浓的吃瓜仪式走来了。近日将“瓜田”从上海搬到了北京市朝阳区大悦城，邀请各位朝阳群众来“吃瓜”！

　　1.深度互动：“板凳”“西瓜”“网袋”等各式吃瓜必备好物都在瓜田里出现。将创意延伸到B站“吃电子瓜”主题活动，成功将季节热点活动、用户行为洞察、社区内容洞察三方链接在一起。再次彰显“有深度、有内容、有创意”的社区属性。同时各式各样的周边不仅全方位满足消费者的吃瓜需求，更让品牌完成与消费者的深度互动，有效传递品牌信息鸿博体育。

　　2.场景巧妙：此次B站的活动选址以及内容设置都十分巧妙。一方面是选址的别致。“朝阳群众”是“吃瓜”的代名词，该活动选在北京市朝阳区让人一下子就能将“西瓜”和“八卦”联系在一起戏剧感十足；同时选址大悦城客流量大，也能吸引更多消费者加入其中。另一方面是内容的巧妙。从年年夏天火热活动“吃真西瓜”链接到Z世代人爱“吃瓜”的娱乐属性，将 现场吃真西瓜与扫描二维码进行线上吃瓜进行关联，突破场景限制。

　　下厨对大部分人来说是都是件痛苦的事，炎炎夏日还要对着油烟高温就更痛苦了！美的空调聚焦最容易被忽略但又是最重要的厨房展开营销，推出《被忽略的背景板》，呼吁大家一起关注这些“被忽略的背景板”。

　　1.真实刻画：美的的这支广告，通过“被忽略的背景板”，来表达家人忍受着40℃的高温下厨的“无言的爱”，勾起情感共鸣。广告中的文案用了一连串比喻，将背上的汗水比喻成入夏的第一场雨，将汗水的图案形容成比心。这些生动形象的比喻，将汗水具象化，从“汗水”出发引起人们的关注，委婉表达出家人的辛苦付出，无声却感人。真实刻画了每一个中国家庭做饭的真实场景，呼吁消费者解决下厨痛点。

　　2.以情绪为切口：美的在微博发布#为你抗住40℃高温的背影#话题，鼓励网友们用镜头记录“被忽略的背景板”，线万+的讨论量。借助网友的自来水传播，完成新一波的话题讨论。美的以细腻的洞察，展现厨房里那些忙碌的背影，打出“厨清凉”的卖点，展现对消费者的暖心关怀。

　　3.熟悉的惊喜：《引爆流行》一书中在讨论“如何成为流行制造者”时，提出了一个核心观点“搭建熟悉的惊喜”。美的此次的广告片便展现了“熟悉的惊喜”，首先是选材的熟悉：选取了最为熟悉的“厨房”作为入口；其次是营销内容的熟悉，在这次的广告之前美的还推出过《妈妈的温度》《马小东的冰雪夏天》广告片，这三支广告片其实都表达了同一个观点，因此当该广告片上线时，既会让观众产生“熟悉感”，也会有“新鲜感”，在感动的同时，也不会审美疲劳~

　　本月的广告案例分享就是这些啦！无论是视频广告，还是广告海报大家都可以留心关注其中细节，将“理论”和“实践”相结合哦~下期再见啦！