鸿博体育广告公司受公司委托,进行“”广告活动策划。本策划根据双方协议,于年月结合,历时个

　　本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划鸿博体育、促销活动计划、附录等组成部分,涵盖了本次策划运作的容,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可本方案,希望本次广告活动能够完全照此执行。

　　如果贵方不采纳此方案,希望能够尊重我放劳动,不在广告活动忠直接或间接使用本方案全部或部分容。

　　前言………………………………………………………………………………………………1

　　第一部分市场…………………………………………………………………………………2

　　企业市场营销环境中的宏观制约因素…………………………………………………

　　第二部分…………………………………………………………………………………………

　　企业在市场营销中面临的主要问题企业在市场营销中的优势在于:—企业面临的机会点在于:————

　　本次广告活动的目标(1)通过单位时间的广告和促销活动,使产品的市场占有率提高到%以上

　　(1)企业原来所面对的目标市场企业原来面对市场所有需要购买本类产品的消费者进行营销,对不同消费者的需求上不加区分鸿博体育。其中既包括根本不考虑本类产品的消费者,也包括有本产品的消费****惯的消费者,还有偶尔购买本产品的消费者,消费者对本产品的需求和他们共性的特征很难描述。

　　表面看来市场的规模非常大,但是其中有相当数量的消费者根本不是产品的消费者,这些消费者的数量又很难估算,因此,整个市场的规模是非常模糊和不确定的。

　　机会与威胁:目标市场的不确定是企业原有市场观点的主要欠缺,但是由于企业所面对的是一个不加区分的广阔市场,而不是已经确定的错误的目标市场,所以企业还有改进目标市场策略的机会。

　　优势与劣势:在产品自身,其高质量可以满足部分注重品质的消费者的需求,这是产品在的优势,而产品的高价格又有可能阻碍部分消费者产生购买愿望,这是产品在的不足鸿博体育鸿博体育。

　　主要问题点:本次广告活动在目标市场方面所要解决的主要问题是对整个市场进行细分,找出企业的消费者,确定合理的目标市场策略,以产品现有的高品质的特性,吸引部分对本类产品品质要求较高的消费者,争取他们对产品的认知,促使他们产生购买行动。

　　重新进行目标市场策略决策的必要性:企业现有的市场观点,很难解决上述的问题,因此有必要重新进行目标市场策略的决策。

　　一个消费者能否成为产品的消费者,受他的年龄鸿博体育、家庭生命周期、收入、生活方式、追求的利益等因素的影响,因此我们以这些因素为标准,将全部的消费者划分为不同的群体