鸿博体育本研究首先根据物理条件和心理条件这两个大类对中美网络征婚广告进行了数据统计，再将所得数据按各子类分别统计，如物理条件包括外貌、年龄、收入、职业、教育、婚姻状况等，心理特征包括性格、兴趣、家庭观念等，进行分析讨论。

　　在中国网络征婚广告中，信息者们基本注重两大条件，即物理条件和心理条件。针对前者，自我介绍及择偶标准中多涉及外貌、年龄、收入、职业、受教育程度、婚姻状况、是否有小孩等;而对于后者，往往提及性格、兴趣、家庭观念等。

　　中国网络征婚广告中的物理条件主要包括外貌、年龄、收入、职业、教育、婚姻和子女。在50则征婚广告中，仅4%的人提及自身外貌，10%的人对其理想配偶的外貌提出要求，他们多希望自己的对象“美丽”、“漂亮”、“五官端正”、“美丽大方”。6%的征婚者强调自己收入“稳定”，54%的人提及自己的职业，如“供职于央企”、“不是公立体制内的人，北京某私立学校工作”鸿博体育、“有自己的公司”、“在私营企业工作”，但并没有人对配偶提出工作方面的要求。样本分析显示，男性更注重个人职业的提及，采用如“稳定”、“朝九晚五”、“偶尔加班”等来描述自身职业。关于教育问题，28%的广告者提到自己受过良好教育或曾在欧美留学，他们常运用如“07年本科毕业”、“山西大学本科，济南大学硕士”鸿博体育、“北京电影学院毕业，表演系专业”等句子来介绍自己的受教育程度。约6%的人对理想伴侣的学历有要求，指出“学历大专以下的就不要浪费时间了”或“学历相仿即可”。在所有征婚者中，8%的人提及自己的婚姻状况，其中6%的人对配偶的婚姻状况有特殊要求，如“对于离婚带孩子的，我想我还没有这个经验能教好您的孩子”、“离异有孩子等条件相差较大的男士们请不要浪费彼此时间了”这类句子并不少见。在自我介绍部分，约6%的人提到自己有孩子，并表达了对其深刻的感情。

　　在中国网络征婚广告中，广告者们多从性格、兴趣、家庭观念等角度介绍自己的心理条件。性格特征指广告者自己或其理想配偶的品质，兴趣则代表了广告者的喜恶，家庭观念指其对待家庭、家庭成员及朋友的态度等。

　　在50则征婚广告中，广告者们使用各种词汇和短语来描述自己或理想配偶的性格特征。其中，“孝顺”、“有责任心”、“善良”、“幽默”、“体贴”在所使用的词汇中位居前五;而“想象力丰富”、“有魄力”、“兴趣广泛”在样本中不多见，因此，并未在统计表格中列出;此外，广告者们也多用“倔脾气”、“急躁”、“固执”等描述自己的性格特征。

　　在50则征婚广告中，56%的广告者提及自己的兴趣爱好，其中仅8%的人希望能与未来的伴侣共同分享自己的爱好，然而大多数人却用“喜欢音乐、读书”或“兴趣爱好广泛”等较模糊的语言来描述个人兴趣，其他不曾提及个人兴趣的人则多强调自己的物质条件和人格品质。

　　在50则广告样本中，26%的人提到自己的家人和朋友，4%的人希望自己的另一半能够“懂得维护好家人、亲戚、朋友圈子”、“懂得维护家庭的稳定和幸福”。

　　在美国网络征婚广告中，广告者们基本注重两大条件，即物理条件和心理条件。针对前者，自我介绍及择偶标准中多涉及外貌、年龄、收入、职业、受教育程度、婚姻状况、是否有小孩等;而对于后者，往往提及性格、兴趣、家庭观念等。

　　在50则美国网络征婚广告中，大多广告者并未提及或强调外貌和年龄。一方面，征婚广告上的照片已可明确展示个人外貌，另一方面，自我介绍部分已涵盖外貌的个人信息，如身高、体型、肤色等。在自我介绍和择偶要求部分，仅4%的人强调个人外貌，10%的人表达了对配偶外貌的特殊要求。例如，他们多采用“tan”、“slender”和“beautiful”来描述自己，并希望自己的理想伴侣“natural beauty”、“middle”、“good-looking”。

　　在美国网络征婚广告中，广告者们多从性格、兴趣、家庭观念等角度介绍自己的心理条件。

　　在50则征婚广告中，广告者们使用各种词汇和短语来描述自己或理想配偶的性格特征。其中，“funny”、“have a sense of humor”、“smart”、“adventurous”、“confident”在所使用的词汇频率中位居前五;而“generous”、“conservative”、“optimistic”在样本中不多见，因此，并未在统计表格中列出;此外，广告者们也多用“silly”、“stubborn”、“headstrong”等描述自己的性格特征。

　　如表6，仅6%的人不曾提及自己的兴趣爱好，而其余几乎每位男性都表达了对运动的偏爱;20%的承认自己喜欢和家人朋友共处，14%的男性希望自己的另一半也能享受与亲朋好友共处的快乐。

　　在Laura J. Schaefer的书《透视征婚广告的历史》中，维多利亚时代绅士们的征婚广告通常都不自觉地灌入某种莎士比亚体，充满了不文言则不成婚的悲壮意味，此外，还附加一份详细的财产报告和官方认可的体检表，情书和遗嘱都有了，可见旧时代的英国熟男尽管缺乏平安贵族深草少将，为了追到大美人小野小町，带病狂奔100夜，最后死在半途中的那种东方式的狗血激情，却也还真心诚意，腐朽之处偶现奇葩。

　　遗憾的是，这份传统并没有得以延续，一方面是因为19世纪中期，英国报纸的征婚广告开始取消私人私语，代之以征婚中介的集体征婚广告，所谓的集体征婚广告和我国上世纪90年代的征婚广告如出一辙：“王某，27，173CM，身体健康，五官端正，本市户口，有房无婚史，欲觅肤白贤惠持家女20-25共携百年，有意者请电XXX（中介电话）。” 中介竞争激烈，片土必争，而报纸广告价格昂贵，所以莎士比亚体也好，拜伦体和济慈体也好，注定要牺牲给商业性，征婚广告不比“马桶急修”有趣多少，也是资本主义发展的必然性之一；另一方面，以前的人登广告前掏心掏肺，因为要和你定生死，而现在的人谈了30次恋爱，也不一定要和你定生死，当然用不着那么上心。所以个性征婚的文化一旦没落，似乎就这样一直没落了下来，到了互联网的年代，也还是没能咸鱼翻身。

　　比如说 《卫报》算是英国最有文化的报纸了，所以吸引了很多三高（高龄，高智商，高 品味）的小资、中产和绅士们在卫报报业集团创办的“卫报情侣网”上征友。它可不像什么阿猫阿狗都可以上的， 该网站打出“高雅”牌，所以又有“三高阶层”的TAKE ME OUT（山寨版《非诚勿扰》的前身）之称。尽然如此，我在浏览了35岁到49岁英国熟男之80%的征友启事后，得出了一个深刻印象：他们都是同一爹娘生的，且在同一个幼儿园长大，都泡过同样的妞（在沙滩上喝红酒看落日），欣赏同样的音乐（从摇滚到爵士到古典），听同一电台(BBC4)，都是英国左翼（谁叫《卫报》是报纸呢？），都热爱健身（每周两到三次）和绿色食品……他们，像大部分的英国熟男那样，信奉谦虚的美德，每到需要夸赞自己时，都要借助他人之口（我的朋友说我是一个非常具有幽默感的人，我的母亲说我智商很高……），虽然他们的开场白都是“坦白地说”，但是要他们真的袒露自我，那可真得动用高级瑜伽才能把他们那僵硬的嘴皮撬开不可。

　　当然也有“出类拔萃”的熟男，敢于以这样的广告词示爱：“我170，失业有孩却腿短志坚，苦练咏春拳，47岁高龄仍在读牛津积极心理学MA，业余爱好中世纪炼金术和密宗。性格古怪，爱走偏锋。希望遇到不戴假睫毛，不化僵尸妆，不追宝马者，共同探讨真爱的奥秘。她不一定非要读村上春树，但最好明白为什么不对称的耳垂也可以很性感的道理。”

　　全球化时代的文化安全问题愈发突出，作为影响最大的文化类型之一，中国电影及其市场发展值得关注。从经济战略而言，电影市场是文化市场的重要一极；从文化战略而言，电影市场是精神生活的重要方式。电影作为当代文化传播的重要形式，在主流文化解构的背景下，①在多方面涉及文化安全。金融危机阴影下的2008年底贺岁档，《非诚勿扰》迅速成为票房冠军，已经成为冯氏影片最卖座的一部。如果说《中国式离婚》让中国影视进入了“后结婚时代”，那么近年频繁上映的征婚影片又让我们体会到一种更猛烈的征婚文化的影响力。征婚片作为贺岁片，在大事频仍的2008年获得成功，其中缘由值得深思。

　　随着商业片的发展，档期电影的时代已经来临。好莱坞等成熟电影市场已把档期研究透彻，影片可能还没开拍就确定好了档期。超前的档期安排甚至在导演、演员、剧本甚至故事大纲这些电影最基本的要素完成之前，而这在中国以前看来还不可想象。

　　档期已有，组合难成。除了贺岁片档以外，中国电影有了情人节档、奥斯卡档、暑期档等，在一定程度上刺激了全国电影市场的发展，电影拍出之后开始学会在不同的档期寻找到自己最可能有价值的位置，而档期也越发理性地排列自己能够掌握的影片资源。但是，目前的中国贺岁档等电影档期还远未形成自己的特色，一年冷，一年热，题材不固定，票房不稳定。而美国的档期电影无论是内容还是票房收入都有明显的标志，如“暑期档”票房通常能占到全年的40％，主要观众群是正在放假的青少年，以商业片为主，如热闹的动画片、刺激的科幻片、动作片和搞笑的喜剧片。档期的最大价值是将所有的电影资源按照最合理的市场原则进行组合，并将这一组合理念贯穿影片的宣传、制作、放映等各个环节，而不只是单纯的后期放映策略，更不是时间上的押宝。而目前贺岁档等档期还没有很好地组合在一起，甚至出现不顾题材的成堆影片都来冲击一个档期的情况。

　　偏爱形式的大制作，忽视内容的创新，甚至脱离了贺岁片的宗旨。众多贺岁片在票房上的成功吸引了更多的资金、导演和技术，后者又推动前者逐渐开始了大制作。大制作无可厚非，但是往往让形式上的恢宏、炫目、夸张、刺激取代了内容上的细腻、感人、丰富鸿博体育、创新。如2007年岁末贺岁档期《投名状》《集结号》等虽然视听震撼，人物性格和动作鲜明抢眼，票房火爆，但并不是真正意义上的贺岁片。作为贺岁片，题材上温暖爱情、吉祥或优美的故事为首选，风格上以欢庆热闹的喜剧为最合适，目标观众以老少咸宜为主，主题的人情和道理要通俗易懂，这才能让绝大多数的观众都顺畅接受。而无论是《投名状》的血腥杀戮还是《集结号》的灰色战争，都已经偏离了贺岁片的方向。要突破文化资本化思维，②尊重艺术规律。

　　改革开放以来，中国人结婚方式的变化巨大，但是在电影上并没有得到应有的反映。这一方面是由于中国悠久的历史和深不可测的文化底蕴让历史剧、战争片长时间占据中国当代影视大量空间，个人的私生活很难取而代之。另一方面，是近年市场经济的发展对中国人思想、生活方式、文化观念等重要主题的放映也主要以对社会影响较大的宏大叙事为主。

　　相比之下，对于中国人私人空间――尤其是结婚方式变化的关注明显不足。而征婚电影的井喷既是填补这一需要的极端表现，又让人不得不反思档期电影市场中金融危机下的表现。其实，征婚片对婚姻文化的反映多是一种戏剧化、喜剧化方式。《爱情呼叫转移》中12女对1男，《爱情呼叫转移2》中12男对1女的征婚方式其实和现实中有的征婚相比也许并不是太夸张，但足以让人感受到征婚这一社会现象的重要性。

　　《桃花运》讲述围城内外的男女寻找婚姻、爱情的故事，主要以五个不同年龄的女性为视角，情节相对独立，展示婚姻的多种可能性。成功小白领（李小璐饰）可以争取到广大白领阶层，懂得享受小资生活，婚姻理想是找个有钱的男人当靠山，而现实却是别人介绍的有钱人各有缺陷，让她明白，只有主动出击寻找有钱而且有才的男人，才能让她满意。一个富商的女儿（宋佳饰），得到一大笔遗产，一心想找一个真心实意对自己好的另一半，结局完美，过程戏剧，纯情但不做作。一个农村女孩（梅婷饰），对夫妻生活传统保守的观念与当今社会格格不入，坚持认为只有婚姻里的关系才是最长久的，是返璞归真的爱情想象，最淳朴的爱情观也最能获得大多数女孩的认同。还有中老年爱情，以历经沧桑的人生，无论是婚姻厌倦型还是心甘情愿型，感情把握自然到位，感觉真实，惹人怜悯，用爱情博得同情和感叹也是贺岁片的重要策略。

　　《非诚勿扰》讲述大龄青年秦奋在征婚中遇到一位陷入婚外恋的空姐笑笑，想用自己的真诚和爱来帮助笑笑，可惜笑笑始终跳不出不伦恋，反将自己逼入绝境。作为典型的贺岁片，几乎看不到明显的批判和讽刺，即使是批评也是调侃式的。《非诚勿扰》的灵感来自陈国富的电影《征婚启事》，《征婚启事》做的是一个结合虚构与纪录的艺术实验，最大的创作动机是找一个借口来看遍“人的嘴脸”，具有深刻的批判性和现实性。而《非诚勿扰》惟一深沉、深刻的话可能是秦奋对邬桑告别感言：“钱对我来说不是问题，我就是缺朋友，原来最好的几个，现在都各奔东西了，有的时候真的会特别孤独。”这个情节是借用顾晓阳的小说《洛杉矶蜂鸟》，那个小说结尾是，刘小刘在洛杉矶开着车，一边唱一边就忍不住泪流满面。影片试图从感情的角度去解释和解决婚姻中的情感死结，可惜最终只能让笑笑以自杀的形式来摆脱这段感情。

　　总之，征婚电影作为典型的贺岁片，以一种热闹的方式表现浮躁的情感世界，非诚勿扰之“诚”是“心诚”之“诚”，而诚心成了快节奏现代结婚中最宝贵、最缺乏的要素。影片内容具有贴近性、时事性，用网络征婚这一社会现象的直接反映很具代表性，以至于越来越靠近央视的春晚小品，要对一年来发生的大事进行总结点评。无厘头、戏谑的语言具启发性，它让观众在影片故事层面得到情感的共鸣，在信息方面得到满足，如《非诚勿扰》对2008年发生的地震和金融风暴的提及就引起了观众会心的反应。

　　所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，在美国，每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。2008年的世界经济金融危机，恰恰给“口红”带来了市场。美国媒体称，口红、面膜的销量眼下开始上升，而做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。“口红效应”开始显现，“口红效应”一词也在海外媒体上不断亮相。日本市场调研机构近日的消费统计数据显示，虽然其他行业走冷，游戏机行业中的任天堂和索尼PSP，却销量大增，其中很大一部分将作为圣诞节和新年的礼物，成为日本玩家迎接新年的伴侣。

　　“口红效应”一词在国内走红，源自电影行业的一场讨论，还主要是理论的附会。2008年的世界经济金融危机，很容易让人联想起20世纪二三十年代的经济危机。那时几乎所有的行业都沉寂趋冷，好莱坞的电影却乘势腾飞，热闹的歌舞片大行其道，给观众带来欢乐和希望，还让秀兰邓波儿成为家喻户晓的明星。有人因此认为，中国电影也可借“口红效应”，找到一次逆境上扬的机会。同时也有学者指出，由电影借“口红效应”推广开去，其他文化娱乐产业也可以从“口红效应”中获益。但是，贺岁片的井喷，尤其是《非诚勿扰》的票房成功并不是金融危机直接的反映，而是有深层的社会原因和经济规律。

　　2008年是中国大事年，大悲大喜不断，观众对喜剧的需求饥渴。大悲有南方雪灾、汶川地震、金融海啸等，大喜有奥运成功举办、神七胜利升空、两岸三通等，国人心理大起大落，急需释放紧张压抑，越是经济危机的时候，人们越是需要喜剧，需要寻找一种精神的释放和寄托。

　　档期成就《非诚勿扰》，占尽天时地利。天时主要是，除了周末档外，还有圣诞档和元旦档，这两个节日档足以让《非诚勿扰》狂揽票房。相比之下《梅兰芳》虽是一部投资上千万美元的“超级大片”，但却后继乏力，《叶问》也对《非诚勿扰》形不成威胁，同时避开了可能形成威胁的《赤壁》，这给《非诚勿扰》留够了足以抬高票房的时间。如果不是《梅兰芳》提前公映，《非诚勿扰》也就不会提前公映，继而档期也不会赶这么好、这么巧。

　　商业营销多元化，隐性广告策略化。电影成功再出书的策略已经不再新鲜，但是多元化的营销仍然是电影市场成功的利器。出版商把《非诚勿扰》的剧本称为长篇小说，以图书、互联网、阅读器、手机阅读等四种形式同步传播，再加上图书里的广告以及电影以外的广告，冯小刚在商业运作上可谓得心应手。

　　隐性广告的硬性植入在保证投资的同时伤害了艺术原则。葛优刚演完哭戏，观众尚在回味时，一张某银行信用卡突兀地被丢在了桌上，粗糙的植入很容易伤害了观众的情感。影片中植入的广告涉及餐厅、酒、汽车、邮轮、信用卡、手机、网站、笔记本电脑、景区、墓地等品牌，皆以各种各样的形式出现在电影的画面或对白中。

　　从社会思想来说，也要警惕以电影为载体的外来文化侵蚀，社会文化转型时期日益增长的虚无主义、浮躁文化、西方现代非理性思想等，③对中国电影、思想文化的影响不可忽视。这样广告满天飞的形势必会影响电影艺术的自由发挥，尤其是结尾大团圆的结局显得牵强。影片在最后部分生硬地一转：笑笑跳海被救，重生以后抛弃了过去的感情包袱，和秦奋好好地重新经营一段新的感情，同时，秦奋还从自己的发明中看到泛红的股票指数，象征着一切都会好起来。对商业妥协以后看起来皆大欢喜，但实际已经把影片的整体感破坏殆尽，一部出色的悲喜剧变成了博人一笑的肥皂剧。虽然这么多的广告连导演都自觉脸红而出来道歉，但显然这种道歉不能挽回电影在艺术上的损失。电影艺术的创新，还是要内入手，尝试叙事结构的创新和叙事策略的打磨，④只有这样才能保持电影市场的活力。

　　① 卢衍鹏：《主流文化的解构与文化研究的重生》，《内蒙古社会科学》，2011年第4期。

　　② 王冬梅：《非物质文化遗产的再出发》，《学术论坛》，2011年第7期。

　　③ 卢衍鹏：《反理性思潮与文学研究的现代性》，《当代文坛》，2009年第4期。

　　一个年代有一个年代的征婚启事。一个年代有一个年代的择偶标准。1922年,上海《民国日报》就出现过一则评论当时轰动的征婚事件的文章,据称,一位叫黄雪花的21岁,写了一则凄婉的征婚词:“自维陋质,少堕烟花。柳絮萍轻,长途浪逐。……茫茫恨海,谁是知音?若蒙君子如司马之多情,小妹具文君之慧眼,不弃花丛贱质,请速惠临。”这样的征婚出现在上世纪20年代的旧上海,其震撼可想而知。可惜没有后续报道她究竟有没有征到不嫌弃她的如意郎君。

　　真正的“征婚启事”栏目是上世纪80年代初出现在中国报纸上的。那时的征婚大抵是这样:“男,27岁,大型厂矿工人,预备党员,父母已故,兄弟四人,爱好文学,无烟酒嗜好,每月工资80元。欲求心地善良,会料理家务,有正式工作的女子为妻。”那年代27岁的小伙子没有女朋友已经着急上火了,他一一列出自己的优势,“大型厂矿工人”,每月80元已经是个不错的数字;“预备党员”,说明政治上上进,靠得住;“父母已故”,是不是告诉女方没有婆媳关系和赡养老人的问题?还有“爱好文学”,居然也算是个优越条件,那可真是文学的黄金年代啊,如今说谁爱好文学,基本上会被对方回一句:“你才爱好文学呢,你们全家都爱好文学!”

　　那个年代,城市里大龄男子多过女子,加上社会风气不够开放,男士征婚占压倒性多数。现在则完全相反,在我的读报经历中,报上征婚的女性从21岁到69岁都有,征婚的男人多是四五十岁或更大年纪,离异或丧偶,压根找不到二三十岁男性的征婚广告。

　　报纸版面贵,这又是个讲究效率的时代,为了在有限的字数限制里表达更多的信息,干脆把标点都省了,读征婚启事,还得考考你的断句能力。比如“优秀男42觅结婚女”,连数字一共才9个字,真是一字千金啊。再看这个“32女从事五金批发业小车代步闹市雅居夫不育离肤白显年轻觅健康真诚男可带孩。”读懂了吗?区区36个字,一个活生生的女人就站在你面前了:32岁,做五金批发业,有车,有市中心的房子(年纪轻轻做这行,还挣了不少钱,想必十分能干),因为丈夫不育才离婚(她肯定特别想要个孩子,之前一定经历过许多痛苦挣扎吧?),她的皮肤很白,显得比实际年龄小(不好说自己漂亮,就换个这样的说法,估计站在你面前就像个20来岁的大姑娘),她的择偶条件不高,什么金钱地位她都不关心,最要紧是个健康(有生育能力?)真诚的男人,还可以带个孩子来,她当后妈。心眼真好。我注意到这则征婚启事连续一周出现在同一张报纸的同一位置,看来经济条件确实不错。

　　这年头不需要“高富帅”，只要一个“富”字，就足以吸引待字闺中的不少女性了。根据胡润百富的《2012中国奢华旅游市场白皮书》，目前总财富在1亿元以上的中国富豪约63500人。但有迫切结婚需要的估计只是其中很小一部分。

　　“男，三十有五，1米7余，大型私企集团总裁，身家过亿，年人数千万。择偶条件是20-25岁，大专以上，身世清洁，无性经历，家境平实，官贵免谈……”

　　“男，70年代生人，1.70米余，硕士学历，私企总裁，年入千万，资产过亿。择偶条件是25岁以下，漂亮端庄，健康开朗，清纯忠贞，无性经历……”

　　“男，32岁，1米75，仪表堂堂，大学本科学历，创业多年，资产过亿元。择偶条件是18-23岁，沉鱼落雁，闭月羞花。固守，学历不限……”

　　纵观近年来富豪的征婚广告，适合成为富豪征婚对象的条件可以用8个字来概括：传统守旧、相当老套。所开出的具体条件不外是：处女、年轻、漂亮、单纯、顺从等等。有媒体从男权与商业的角度将这些条件概括为“极品”——富豪们喝茶要茶中“极品”鸿博体育，坐车要车中“极品”，征婚征女友亦顺此思路走，须是女中“极品”。

　　有一位富豪征婚还设立了“八不要”，将八类女性拒之门外，她们是：观念前卫、行为出位的性经历者；奇装异服、举止另类的“哈韩族”；“用身体写作”的“美女作家”；抛头露脸、卖弄风情的星和腕儿；娇生惯养、自视清高的傲慢千金；只会读书、不会生活的“书呆子”；风风火火、拼抢风头的“女强人”；海外女士……

　　出生于20世纪四五十年代的改革后第一代民营企业家的婚姻大都是父母包办的一一媒人牵线，或许见了一面就订婚了，就算提出一些要求，也非常具有时代特色，比如要求对方是员；出生于20世纪60年代的企业家的择偶观明显与之不同，他们大都在20世纪八九十年代结婚，那是个“下海”非常时髦的年代，年轻的中国商人更加注重物质的丰富和个体的自由，他们找结婚对象时，对方首先要与之“志同道合”；进入21世纪才结婚的中国商人们婚姻又有新特点，他们仍然要找“志同道合”者，但对那种生意伙伴式的婚姻之艳羡开始减弱，开始更多注重对方和自己在精神上的交流；时至今日，在炒作意味浓厚的亿万富豪征婚广告中，便出现了本文开头的一幕。

　　在长期为富豪提供婚姻法律服务的律师何鑫看来，答案似乎很简单，“怕露富，又希望大面积地征集结婚对象。因为这样的方法很高效，既不用浪费很多精力又有很高的可信度，而且其成功率还会较高。”何鑫分析说，“另外一个很重要的原因就是在他们的生活圈里难以遇到符合他们要求的女孩，于是才选择广告觅偶这个‘下策’，目的是通过‘广而告之’，增加和心仪女孩相识的几率。”

　　而对于征婚派对，何鑫则认为炒作的成分大于实际的意义。“我觉得搞这种派对对于解决富豪的结婚难题没有实质的帮助。我接触过很多富豪，如果真的是想找个老婆踏踏实实地过日子，肯定不会通过这个方式。”

　　自2003年内地首次出现富豪征婚广告以来，短短10年时间，富豪征婚从无到有，再到目前这种日益火爆的局面，虽然与中国富人本身的情感以及婚姻需求密切相关，但由此所产生的内在利益驱动也不容小视。一种普遍的看法是，富豪征婚的背后其实蕴藏着一条漂亮的征婚产业链，征婚机构和媒体是最大赢家，因为高额的中介费用给机构带来了财源，广告则给媒体带来了新客户。

　　近年来，国内越来越多的律师开始介入富豪征婚，为富豪进行征婚，全程收费一般在20万元到60万元之间，许多婚介机构也纷纷盯上财大气粗的富人们。“亿万富翁征婚经纪俱乐部”是目前国内较为大型的专为富翁提供服务的婚介机构，百合网、珍爱网、世纪佳缘等征婚交友网站也都针对富豪征婚开设了诸如“高端猎婚”之类专门的版块。早在2006年11月，“亿万富翁征婚经纪俱乐部”成立之初，多位富翁会员就各出手10万元人民币，作为俱乐部的启动资金。

　　从现实的情况看，富豪征婚大有越演越烈之势，由此引发的对主流婚恋观的冲击着实让一些专家学者忧心不已。著名社会学家、北京大学社会学系教授夏学銮说：“这是一种典型的感情、婚姻和良心的现金交易，家庭已不是温馨的港湾，仅仅停留在物质层面，这是社会转型期出现的金钱崇拜和家庭婚姻关系的异化。在某种程度上，也是由就业压力、生活节奏等社会原因造成的。”

　　一个不可回避的事实是，在金字塔尖上的新富人在占据了社会的巨大财富、资源之后，在个人的感情世界和私生活上，必然要求与之等量匹配的感情资源和性资源的占有和遴选。

　　事实上，离婚的亿万富豪十分罕见，他们大多能与原配白头到老。在福布斯全球亿万富豪榜单上的1226人中，中国内地有92名富豪上榜。其中，再婚者只有10人，娶过第三任妻子的只有1人。在离婚率超高的美国，富豪们恪守不轻易离婚的“潜规则”。在福布斯美国400富豪榜上，再婚者仅有不到100人，娶过第三任妻子的不到20个，至于第四次结婚的精英人士，只有区区6人。

　　2011年被称为资本市场“离婚年”，杜双华、赵丙贤、李阳、蔡达标、邱建林、王微等国内知名企业家的婚姻先后亮起红灯，巨额财产分割不仅引起了社会关注，在企业和行业内更是引起了“地震”。

　　国内的“天价”离婚案越来越多，让老百姓在茶余饭后议论纷纷：难道继明星们扎堆离婚之后，中国的企业家们也要扎堆离婚吗？企业家的离婚率始终居高不下，难道他们真的是“离婚要趁早”？夫妻各执一词，到底是谁伤害了谁？

　　让杜双华声名大噪的大事有三件：第一件是他以350亿身家荣登2008年胡润百富榜榜眼；第二件是他在2010年卷入力拓行贿案，涉案金额高达900万美元，杜双华因此被限制出境；第三件是他与妻子宋雅红纠缠了十多年的离婚案。离婚离了十几年还纠缠不清，其中又涉及近500亿元的财产分割，整件事沸沸扬扬闹到2011年7月的时候，杜双华终于有了回应，且“一鸣惊人”地向媒体发表了“”。杜双华在“”中表示“跟宋雅红走到这一步，一切都是钱闹的，自打有钱我们就开始闹别扭，从小闹到大闹到现在全国看笑话”，而且直言“夫妻感情已经荡然无存”。

　　赵丙贤这个名字听起来很陌生，似乎不常出现在公众视线内，但他在业内却是个响当当的人物，被誉为“投资奇才”，更有“中国巴菲特”之称。他兼任中证万融投资集团董事长、中证万融医药投资集团董事长、山东沃华医药科技股份有限公司董事长、西安世纪盛康药业有限公司董事长、贵州长生药业有限公司董事长、大连大杨创世纪股份有限公司董事、罗莱家纺股份有限公司董事、上海广电电气（集团）股份有限公司副董事长等，各类股权加在一起，赵丙贤夫妻共同财产高达20多亿元。1986年，赵丙贤和陆娟一起在部队服役时擦出恋爱火花，两年后结婚。1991年，赵丙贤成立了中证万融集团公司，主要做投资银行业务。2000年之后，中证万融集团帮助5家公司成功上市，赵丙贤在行内声名鹊起，被冠以“中国巴菲特”的名号。两人经过共同创业、多年打拼，已是名利双收，儿女双全，岂料苦易共，甘难同。在财富急剧增长之后，赵丙贤和陆娟的婚姻却亮起了红灯。2010年4月，陆娟提出离婚，称无法忍受赵丙贤的家庭暴力，并要求分割财产。她表示，丈夫创业是在结婚之后，因此创业的财产都应该属于夫妻共同财产。

　　提起“真功夫”，你会想到什么？中式快餐，李小龙的LOGO，还是“营养是蒸出来的”？2006年之后，大众对“真功夫”的第一反应大概会增加一种，就是真功夫全球华人餐饮连锁董事长兼总裁蔡达标。蔡达标与妻子潘敏峰是小学同学，于1991年结婚，婚后育有一子一女。青梅竹马、携手创业原本都是佳话，可惜，蔡达标又往里面添加了“金屋藏娇”。比起其他富豪，蔡达标的婚离得顺利得多，财产也没有明显分割。但祸起萧墙之后，他开始走入人生低谷，从离婚到家族内讧，最后演变到公司的高层震动。当年那个踌躇满志敢叫板麦当劳的中式快餐第一人流年不利，从夫妻反目、家族内讧、官司缠身直到身陷囹圄，“真功夫”也因此成为了家族企业弊端的反面教材。潘敏峰后来感慨：“谁会想到，一有了钱，人就变了！”“我宁愿从来没有这么有钱过。”

　　富豪的离婚案远远不止这些。恒逸集团董事长邱建林与朱丹凤离婚，平分股权，公司公告称两人分别持有26.19的股份，价值超过50亿元；三一集团董事袁金华低调离婚，前妻王海燕以离婚“成就”的24亿元股份身价跻身新财富富人榜，被称为A股市场最昂贵的离婚；2011年，北京蓝色光标公告称其股东孙陶然离婚将4.59％的股权分割给前妻，市值约1.67亿元；在王微、杨蕾离婚案中，土豆网创始人王微损失的不仅仅是700万美元“分手费”，而是土豆网上市被推迟，直至最后无奈被优酷网并购；山西首富、海鑫钢铁集团掌门人李兆会与演员车晓和平离婚，有媒体称李兆会为离婚付出了3亿元的补偿费；万科集团董事长王石与王江穗的婚姻也走到了尽头，由于王石身价几何不好说，我们无法获知离婚会对王石的财务状况造成怎样的损害。

　　离婚可能导致企业家声誉受损，发展受阻，这已经成为一种共识。我们每个人都会说婚姻需要“经营”，对富人来说，这句话可能意味更多鸿博体育。

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